）产后修复，出价2.5元。
由于关键词“产后修复”与搜索词完全一致，因而将优先展现。如果用户未提交该关键词，则由“质量度*出价”最高的关键词“产后修复中心”优先展现。
10.3 什么是推广排名
推广排名即指用户的推广结果展现在网民面前时的排位。一般来说，排名越靠前，推广结果就越能吸引网民的关注，为用户带来更多的潜在客户访问，同时有助于加深网民对用户的网站、品牌的印象。在预算允许范围内，建议用户尽量保持较高排名。
用户可以通过提高质量度和出价来提高排名，但点击价格并不一定随着排名提高而提高。
关键词是如何排名的？
排名是由用户和其他客户的质量度和出价共同决定的，由系统实时调整。在关键词质量度不变的情况下，出价越高，排名就越靠前；在出价不变的情况下，质量度越高，排名就越靠前。
如果想改善推广排名，既可以提升出价快速获得足够的流量，也可以通过优化质量度，在节省推广费用的同时获得更好的排名，提高投资回报率。
10.4 点击的定义
网民搜索时，如果账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，网民点击了该条创意，称为关键词和创意的一次点击。
热力图，就是用特殊的高亮点显示用户对网页关注度的高低，体现了用户使用搜索引擎的浏览习惯。如图10-5所示，为谷歌热力图和百度热力图，由此可以看出排名越靠前，推广结果就越能吸引网民的关注，就会为用户带来更多的潜在客户访问，同时有助于加深网民对用户的网站、品牌的印象。
图10-5 网民点击热力图
10.5 点击价格
点击的行为由网民产生，点击所需费用由企业主支付。点击价格是指用户为网民的点击访问所支付的实际推广费用。百度计费机制可以为用户尽可能地节省预算，使实际点击价格不高于甚至远低于用户的出价，用户所支付的推广费用实际上是维持当前推广排名所需的最低费用。
点击价格是由用户和其他客户的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的，对于同一账户内的同一关键词，在用户的出价不变的情况下，由于以上因素随时可能发生变动，同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。
每次点击价格是如何计算的？
用户的出价是用户愿意为一次点击支付的最高价格，但通常用户的点击价格比这个数字小。用户支付的价格是保持用户当前位置的最低出价，称为最低保位价。最低保位价具有这样的特点：如果排在用户下一位的客户没有进行出价和质量度的调整，只要用户的出价调整没有影响推广排名，那么点击价格就不会发生变化。举例来讲，当用户的推广广告处在第一位时，比如出价2元，点击价格是1.5元；只要处在第二位的推广广告出价和质量度不变，用户即使把出价提升至10元，用户仍然只为每次点击支付1.5元。也就是说，用户的理论点击价格是10元，实际点击价格是1.5元。这也是图10-6中第2个等式的来历。
图10-6 理论点击价格、实际点击价格与关键词出价之间的关系
每次击价格与用户和其他客户的排名、出价和质量度有关，如图10-6所示，这里来简单分析一下：
（1）质量度衡量用户的广告与网民的相关程度，它的计算基于点击率和其他一些因素。用户的质量度和出价一起决定了用户的推广排名。
（2）点击价格会受到质量度的影响。同等情况下，质量度越高，你需要付出的点击价格越低（从图10-6中第一个公式可以看出，质量度处于分母的位置）。因此，建议用户不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率。
（3）由于竞争环境随时可能发生变化，即使用户的出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。
具体计算时有两种情况：
· 关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。
· 其他情况下，每次点击价格就是当前位置的最低保位价，它是保证用户在当前展现位置的最低出价。
10.6 什么是最低展现价格
最低展现价格是指为使该关键词上线展现，用户需要设定的最低出价，由关键词的质量度和商业价值共同决定。质量度的引入能保证将相关性更强、质量更高的搜索结果展现在网民面前，进而最终保证用户的推广效果。
如果关键词的出价低于最低展现价格，关键词状态将显示为“搜索无效”而无法获得展现机会。在设定出价时，我们建议用户根据关键词能为用户带来的商业价值，来设定一个用户能承受的最高出价，以获得更好的排名和展现位置。此外，用户可以通过优化关键词的质量度，来降低最低展现价格，获得展现机会。
影响最低展现价格的因素有哪些？
关键词的最低展现价格是由关键词质量度及其商业价值共同决定的。其中，商业价值与用户所处的行业、关键词的专业程度等有关，是由市场客观因素决定的，不受人为因素的影响。用户可以通过优化关键词的质量度，来降低最低展现价格。
10.7 什么是平均点击价格
点击价格是由系统根据当前排名情况实时计算的。在用户的出价不变的情况下，用户的关键词质量度和下一名客户的质量度和出价都在发生变化，因此同一关键词在
