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3.广泛匹配
福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装、福特相关车型改装（精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式）。
无论是哪种匹配方式，关键词都能为用户精准定位有意向的网民，即用户的潜在客户。特别是借助于广泛匹配和短语匹配，用户可以把推广结果展现给尽可能多的潜在客户，捕捉更多的商机。同时，大量的免费展现也会提升用户的品牌在网民中的知名度。此外，由于用户无须再绞尽脑汁考虑还要提交关键词的哪些相关变体形式，选择广泛的匹配方式，可以帮用户节省大量的时间和精力。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为用户选择的匹配方式（即广泛匹配是系统默认的关键词匹配方式，用户可以在系统中自行修改）。
在使用短语匹配和广泛匹配时，用户可以通过搜索词报告查看哪些搜索词触发了用户的推广结果。如果用户看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词的效果不理想，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发用户的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高用户的投资回报率。
9.7 如何为关键词选择匹配方式
建议用户按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即对于新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两到三周的时间用以观察效果。
在此期间，用户可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如果搜索词报告表现仍然不理想，用户可以使用更具体的关键词，或尝试使用短语匹配或精确匹配。
9.8 怎样给关键词设置各种匹配方式
匹配方式是关键词的基本设置，任何一个关键词都必须参加广泛、短语、精确这3种匹配方式中的一种。其中，短语匹配方式又有短语-核心包含、短语-同义包含、短语-精确包含3个下拉选项，这是对短语匹配做了3种细分。用户通过不同方式添加关键词时，设置匹配方式的方法有所不同。
（1）在关键词/创意列表中添加关键词时，匹配方式的选择可以体现在关键词的字面上，如图9-7所示。
在要添加的关键词上加中括号（[]，半角字符）表示参加精确匹配；加双引号（""，半角字符）表示参加短语匹配。其中，加双引号内嵌中括号（"[]"，半角字符）表示参加短语-精确包含，只加双引号（""，半角字符）表示参加短语-同义包含，加双引号内嵌大括号（"{}"，半角字符）表示参加短语-核心包含；不加任何符号时表示参加广泛匹配，这是系统自动为用户选择的关键词匹配方式。
图9-7 关键词字面上的符号与匹配模式
（2）在使用关键词推荐工具添加关键词时，单击“保存”按钮右侧的下拉按钮，即可选择匹配方式，如图9-8所示。
（3）除了可以在添加关键词时设置匹配方式外，用户可以随时对现有关键词的匹配方式进行修改。
在关键词左侧方框中选中关键词，然后单击上方的“编辑”按钮，在下拉框中选择“修改匹配模式”，如图9-9所示。在弹出的对话框中选择用户所需要修改的匹配模式，如图9-10所示。
图9-8 在关键词工具中设置关键词匹配方式
图9-9 修改关键词匹配模式
图9-10 选择用户所需要修改的匹配模式
9.9 关键词的出价
出价，即用户愿意为一次点击所支付的最高费用。百度计费机制保证实际点击价格不超过用户的出价，一些情况下甚至可能远低于用户的出价，为用户尽可能地节省推广预算。
出价和关键词质量度一起影响用户的关键词排名，在质量度相同的情况下，出价越高，排名越靠前。我们建议用户根据关键词能为用户带来的商业价值的大小来设定出价，并在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前，获得更好的推广效果。
出价包括推广单元出价和关键词出价。将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，这就意味着这些关键词的商业价值大致相同，用户可以方便地为该推广单元设定统一的出价。如果用户希望为某些关键词设定出价，可以在关键词/创意列表页面设定关键词出价。在为关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下，以关键词的出价为准。如图9-11所示，为读者展示了关键词出价及推广单元出价的优先级别。
图9-11 关键词出价与推广单元出价
9.10 如何给单元设置出价
在新建推广单元时，用户设定的出价适用于该推广单元内的所有关键词。对现有的推广单元修改出价，操作方法如下。
（1）选中导航“推广管理”。
（2）选择推广单元所属的推广计划名称链接，进入推广单元列表。
（3）单击推广单元出价列中的“修改”，如图9-12所示，或勾选多个推广单元前的复选框，单击上方的“编辑”下三角按钮，在下拉列表中选择“修改单元出价”，如图9-13所示。
（4）在输入框里输入出价，单击“确定”按钮即修改成功。
图9-12 给推广单元设置出价（1）
图9-13 给推广单元设置出价（2）
9.11 如何给关键词设置出价
用户可以为关键词设定或修
