图3-7 “减肥网”中的锚文本
上一节已经讲过超链接可以是一个网址，图3-7中“秋季减肥的小妙招”不是网址，而是文字，直接单击也可以进入另一个页面。所以从字面上解释，锚文本就是带有文字的超链接。
锚文本有什么作用呢？它能告诉搜索引擎该超链接指向的页面主要讲什么内容，它涵盖了所指向页面的主题。所以无论是内链还是外链，带有文字的超链接即为锚文本，会让搜索引擎更加明确地指向页面的主题，这有利于网站的排名。锚文本对整个SEO是非常重要的，甚至可以说是一个灵魂点。不管做内链还是外链，锚文本必须得记住，它对以后学习操作SEO意义深远。
与上一节介绍的超链接类似，锚文本也分为内锚和外锚。带有文字的内链即为内部锚文本，而带有文字的外链即为外部锚文本。大部分通过SEO做网站的排名都是围绕内链外锚来操作的。
3.4 什么是友情链接
本节向大家介绍友情链接。学习了上一节的内容后，有些同学可能会问：明白了超链接的概念，具体应该怎么做呢？现在看到一个网站，应该能分清楚哪些是友情链接，哪些是外链、内链，具体操作以后的课程会慢慢深入。
以“ss减肥药”网站为例，如图3-8所示，一般而言，友情链接出现在网站首页的最下面。很多网站会在最下面直接写上“友情链接”或“合作伙伴”几个字。
图3-8 “ss减肥药”网站的友情链接
有些所谓的友情链接指向本网站的首页，这其实不是真正的友情链接。比如，单击图3-8“友情链接”中的“正能量”，进入该网站，可以看到该网站下面也有一个“友情链接”，如图3-9所示，该友情链接又指回“ss减肥药”网站。
图3-9 “正能量”网站的友情链接
至此，大家应该比较清楚什么是友情链接了。比如，我的网站通过一个链接指向其他的网站，而其他的网站也通过一个链接指向我的网站，像是互相问候，这就是友情链接。所以做友情链接，要以“友情”为主，如果刚开始通过链接互相指向对方的网站，但后来他的网站指向你，但你却把他的网站链接去掉了，这是不道德的。
3.5 认识导出链接和导入链接
如果我们自己的网站有一个链接指向了其他人的网站，这个链接就叫作导出链接。无论在自己网站的首页还是内页，只要能通过该链接访问他人网站的首页或内页，那么该链接就是导出链接。
相反，如果其他人的网站有一个超链接指向自己的网站，那对于自己的网站来说，这个链接就是导入链接，其他网站可以通过该链接访问自己的网站。
3.6 认识单向链接和双向链接
什么是单向链接、双向链接呢？从字面上理解，单向链接是指A和B两个网站，A指向了B，但B没有指向A；或B指向了A，但A没有指向B。简而言之，两个网站没有互相指向，只有单方指向，这种链接就是单向链接。
做外链，会在很多其他网站上留下自己网站的链接，这些往往都是单向链接。因为在别的地方做了一个链接指向自己的网站，而自己的网站上也要做一个链接指向留有外链的网站页面，这种情况很少。
双向链接是指A和B两个网站，A指向了B，而B也指向了A。比如，友情链接往往都是双向链接，所谓“友情”，就是“你链一个给人家，人家也链一个给你”。当然，也有单向的友情链接，也就是说你指向了他人的网站，但他没有回链一个给你；或者你在站长圈里同某个站长关系比较好，他愿意做一个单向链接指向你的网站，但不需要你回链一个给他。这种链接其实质量比较高，其他人单向地指向我们，会更好地提升我们网站的权重。这是什么原因呢？
因为对于SEO的一些概念，要以人的角度去考虑，比如两个网站互相说好，搜索引擎会认为这是彼此夸奖、互惠互利的关系，它并不确认这两个网站真实的好坏。但如果是单向的“夸奖”，那么搜索引擎从人的角度考虑，会认为这不存在利益关系，你是真的很好，否则别人也不会夸你。这就是为什么单向链接会使搜索引擎给的权重更高的原因。
3.7 网页源代码的查看方式
本节向大家介绍什么是源代码。比如，打开“ss减肥网”，单击鼠标右键选择“查看网页源代码”，出现如图3-10所示的界面。
图3-10 网页源代码
图3-10所示的界面与平时浏览的网页完全不一样，它没有太多的颜色或图片，而是由一些英文字母和中文字组成的，这是一个网页的源代码。源代码的作用是让计算机浏览器能理解我们所要实现的图片、颜色、文字、链接等，而字体的大小、排列等格式是通过源代码和CSS实现的。CSS和源代码都属于建站方面的内容，这里不再赘述。
源代码是HTML语言，该语言对一个建站工作者来说非常重要，而做SEO的人不需要非常精通它，但要认识源代码里的一些标签，否则会阻碍我们进一步学习SEO。
3.8 网页源代码的基本认识
浏览网页时，会在网页最上方看到网站的标题，如图3-11所示，标题后面紧跟着“-”和“浏览器的标识”。图3-11中标题后面紧跟着“-”和“Windows Internet Explorer”。网站的标题是通过源代码让计算机识别的，源代码里的“title”标签后面?
