也可以从多个角度对关键词进行分类

 百度处理     |      2021-11-26 16:44

  2)按产品面向地区划分

  例如,北京培训、上海培训。如果各推广地域提供的产品/业务不同,或者各地需要面向不同的市场区域进行推广,可以考虑这种细分方法。

  3)按临时推广类型划分

  某些产品和业务可能具有临时推广的性质,如“十一特惠”、英语“高考补习”等。如果有临时推广的产品和业务,可以选择按此角度划分。

  如何建立推广计划?

  (1)输入网址www2.baidu.com,在登录框中输入用户名和密码后进入百度推广首页。

  (2)单击搜索推广旁的“便捷管理”,进入百度推广后台,登入后的界面如图8-12所示。

  (3)单击上方导航里的“推广管理”,进入管理界面,如图8-13所示。推广管理界面账户整体结构如图8-14所示,右侧结构图如图8-15所示。

  (4)在账户层级导航中选中“推广计划”,单击下方的“新建计划”,即可新建计划,如图8-16所示。

  (5)填写推广计划名称等相关信息,如图8-17所示,单击“确定”按钮即可完成推广计划新建。

  图8-12 搜索推广便捷管理界面

  图8-13 进入推广管理界面

  图8-14 推广管理界面账户的整体结构

  图8-15 账户右侧结构图

  图8-16 新建推广计划

  图8-17 推广计划相关设置

  8.10 建立推广单元

  什么是推广单元?

  推广单元是管理推广的小单元。还是以银行账户为例,人民币结算部分再进一步管理时需要继续细分,比如,第一块业务专门做股票,第二块业务专门做债券,第三块业务专门做储蓄。这样划分能更好地制定投资方案,也能更好地衡量投资回报——我们在系统中建立不同的单元也是同样的道理。

  建立推广单元的技巧

  将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,进而增强针对性,即对应程度高的创意和关键词。

  意义相近是为了确保每个关键词与每条创意均具有较高的相关性,保障当推广信息展现在网民面前时,读起来通顺、有条理。结构相同是为了确保推广信息展现时更容易“飘红”,吸引眼球。

  如何建立推广单元?

  (1)在账户层级导航里选中“推广单元”,然后再单击下方的“新建单元”,如图8-18所示。

  图8-18 新建推广单元

  (2)如图8-19所示,在弹出的对话框中选择用户将要添加单元的推广计划,然后输入相关信息,单击下方的“确定”按钮即可完成单元新建。

  或者直接在左侧账户树中选择用户需要新建单元的计划,然后按步骤(2)也可完成单元新建。

  图8-19 填写推广单元相关信息

  8.11 怎样才是健康的账户结构

  根据实践经验,我们发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例。

  1)每个账户内推广计划的数量不少于2个

  一般来说,较多的推广计划和推广单元意味着用户对关键词的细分更透彻,能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便用户只在一个地区推广一种产品/业务,也可以从多个角度对关键词进行分类,并搭配更有针对性的创意,通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度,优化推广效果。

  2)每个推广单元内的关键词数量不超过30个,建议保持在5~15个之间

  如果关键词数量太少,可能导致该推广单元缺乏展现机会,不能定位更多的潜在客户,起不到推广效果。如果关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,无法吸引网民关注,造成点击率较低,进一步影响用户的质量度。建议用户将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,并将每个推广单元内关键词的数量保持在5~15个之间,如果超过30个,请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。

  3)每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意

  在网民搜索触发用户的推广结果时,关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置,创意的展现效果有所不同,请注意创意中描述的完整性。对于同一组关键词,用户可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式,并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。

  通过账户结构的梳理和优化,用户的推广效果可能得到数倍提升。比如,将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,并使用通配符制作更有针对性的创意,关键词与创意的相关性可以得到显著改善,点击率可能实现150%~200%的增长。

  设计账户结构的过程,也是用户对推广目的进行重新梳理的过程。要建立条理清晰、便于管理的账户,用户需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑,并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。特别是随着用户的产品/业务的调整和关键词的增删变动,用户可能需要不断重组用户的账户结构,以获得最佳的推广效果。

  8.12 百度账户状态

  百度竞价推广账户有哪几种状态,分别表示什么?账户的状态可以体现当前账户的推广情况,共包含以下5种状态,如图8-20所示。

  (1)开户金未到账:表示账户尚未成功付款并进行身份认证。如果用户已经付款,请耐心等候;如果用户尚未付款,请尽快缴纳费用,