前想给“微信营销”“微博赚钱”课程搞个微博促销活动，这块表就可以作为活动奖品。

　　 微博活动送个表有效吗？

　　 刚才我们说了，一场有诱惑力的活动，只有奖品其实是不够的，重要的是活动设计。

　　 当然，还要看活动的目的是什么，转发抽奖类活动最多，这很省事，也能起到加粉、产品曝光等目的，我们策划这场活动，是不是也采取这种简单的模式？

　　 如果这样，这场活动的意义有多大？

　　 价值3 888元的女士手表很好，但只有一名幸运儿，如何才能够最大化提升参与感呢？

　　 经过一番讨论，我们做出了第一个伟大的决定！

　　 为什么不让我们的学员直接参与到这个微博营销活动里面来？如果学员社群能够一起做一次微博实战，不但符合我们新媒体社群的定位，学员也能够参与一次高级的新媒体实操，非常有意义。

　　 那么学员为什么会参与这个微博活动？

　　 是因为我们老师的号召力？

　　 坦率说，我们老师人品再好，也不至于好到学生愿意帮我们转发微博广告，所以，我们得想点招，才能让这500多人的在线QQ群学员被激活！

　　 经过一番讨论，我们做出了第二个伟大的决定！

　　 我们决定让学员花钱转发我们的活动微博！

　　 这是疯了吗？免费帮你转，都没有信心，你居然让学员花钱给你们转发微博？

　　 是的，我们就是这样设计的，我们的做法，是做一场发动新媒体学员社群“群殴粉丝头条”的活动！

　　 什么叫“群殴粉丝头条”？就是：

　　 1）我们发一条促销“微博营销”和“微信营销”的微博。

　　 2）我们的学员转发这条微博。

　　 3）我们的学员转发后再花钱用自己的粉丝头条推广这条微博。

　　 尽管在我们的课程里面有关于粉丝头条的内容，不过通常来说，学员并不愿意花钱为自己的微博做推广，尤其是很多人的粉丝量不大，粉丝头条的意义也不大，没有什么价值。

　　 但是，如果我们换一个思路，由我们提供机会，让小伙伴们“集团轰炸”一条活动微博，不但让大家对课程内容有实操机会，也学到一个微博营销中的重要玩法，“集团轰炸粉丝头条”，可以让大家的微力量变成大合力，仅仅看到这个结果，对很多人就是有诱惑力的。

　　 不过，仅仅是鼓励大家参与还不够，正逢年底，我们提出，如果大家愿意花钱转发头条，我们邀请大家加入一个微信群，这个群会给所有转发了的小伙伴打赏红包！

　　 这个主意并不是一次成型的，最开始我们商议的方案是：在学员QQ群内，由秋叶做关于粉丝头条的干货分享，凡是参与“群殴粉丝头条”的学员，凭粉丝头条截图进入微信群，我们支付双倍费用返还。

　　 后来觉得，这种方案在统计上比较麻烦，支付也很费事，反正普通人上粉丝头条也没几个钱，还不如直接在微信群发红包，多发几个，大家就抢回来了，我们也不占学员的便宜。

　　 此时，秋叶又突发奇想，他刚巧在一个在线教育群内分享了干货，有不少人表示很有兴趣，秋叶顺势说正在准备搞一个社群活动，问他们有没有兴趣观摩，条件是进一个微信群，进群后需要打赏不少于99元的红包。

　　 还真有不少“土豪”加入了微信群，他们大部分是70后，前来潜伏观看我们如何调动这帮90后任性地替我们花钱做推广。

　　 正是这一群70后“土豪”潜伏围观，90后少年任性推广，其后产生了一些思想冲撞火花，很有意思。

　　 就这样，我们把两个平时根本没有交集、无法连接的资源通过“社群”这个关键词在很短时间内连接起来了。客观上，秋叶是两个社群的连接器，这是一个很重要的经验。

　　 整体活动框架出来了，我们马上落实小伙伴准备细节，最后确定的活动整体流程为：

　　 1）秋叶在学员QQ群做主题分享《如何制造一条千次转发的微博？》。

　　 2）@萧秋水负责发课程推广微博。

　　 3）@小万管家负责进行记录。

　　 4）@南方锈才和@小万管家负责加人进微信群（锈才负责男性，小万负责女性，为免忙乱进行分流）。

　　 5）活动结束，萧秋水负责随机抽出中奖人，寄出奖品。

　　 6）@萧秋水负责活动总结，进行二次传播。

　　 时间计划是，当晚8∶30秋叶提前在微信群为“土豪”们预热和剧透下一步玩法，9：00开始在QQ群给小伙伴分享（土豪们也提前潜伏到这个群围观秋叶如何分享和控场），大概9：30秋叶提示萧秋水可准备发微博，10：30完成小伙伴导流进入微信群抢红包，整个活动达到高潮。

　　 活动如期进行，在分享前，萧秋水已经提前内部沟通过要发布的微博文案和图片，已经准备好初稿，秋叶在分享中直接就拿这个微博文案做案例，一步步请学员依据所学课程内容判断这条微博能否得到千次转发？

　　 很遗憾，学员的答案是不行。

　　 于是，秋叶一步步引导学员提出各自的修改意见，马上对微博进行完善，经过快速的十多版修改，最后定稿。

　　 因为时间紧张，所以讨论内容以改文案为主。在敲定后，秋叶马上通知萧秋水发布了微博（如图）。

　　 这个修改的过程，是引导大家对“微博赚钱”课程进行应用的过程，也完成了微博测试，确保我们发出去的微博至少有大家可以接受的可读性，这是一次漂亮的群体智慧的产物。

　　 因为是纯广告微博，说实话，转发上千次其实是非常有挑战性的任务。

　　 但为什么还是要规定一个目标？并且是上千次？

　　 原因：这是一次群体活动，如果不定目标，大家在参与的时候会感觉目标不明确，缺少积极性。如果目标过低较易达到，比如转发500次，大家会觉得很容易，没有挑战性。

　　 目标就像是一个标靶，放在那里，大家齐心协力，在做任务时就会更有干劲，其实这个转发过千次的目标并不是最主要的目的，练手才是。很多学员经过这一次演练，才真正懂得了粉丝头条到底怎么玩。

　　 @秋叶@萧秋水两个人直接转发的能量大概在20次不到，加上奖品促销，可以到50次转发。萧秋水自己也会付费进行粉丝头条推广，金额为178元，这是依萧秋水的粉丝量目前的粉丝头条价格。加上这个因素，会带来一共100次转发量。@秋叶的粉丝头条太贵，不能投，划不来。

　　 但是我们有500名学员，因为提前在群里通知了几次，我们估计当晚应该有300人会在线参加分享，这里面的人大概有1/3会真的转发，这就是接近200次转发。这100人再继续投放粉丝头条，会让他们的微博好友在24小时内上线看到，并参与转发，我们估计最后应该会有350次转发左右。实际上最后转发是420次，比我们的预期要好很多。

　　 当然，学员们的粉丝头条价格普遍不算贵，很少有超过5元的，他们事后能在微信群抢到不少红包，所以学员是不会赔本的。事实上，很多人发微博称第一个红包就赚回本钱了。

　　 另外，我们鼓励学员通过记录、观察、学习后交作业，大家收获很大，同时也促成了相关品牌的二次曝光。

　　 这场活动的最终结果是多赢的：

　　 1）学员非常认可这种直接参与微营销实战的学习机会，因为得到了动手机会，最后，有130位学员参加了群殴粉丝头条！

　　 2）发放红包的土豪们拥有了一次全程观摩社群营销活动的体验，与90后的近距离接触刷新了他们的认识。他们非常开心地打赏了20个99元的红包，所以我们的学员也因为动手而获得了红包，红包总金额超过了他们粉丝头条投入的好几倍，很多学员很开心地把赚的钱又拿来发红包！

　　 3）赞助商@宝时捷表获得了充分曝光，据知微统计，这次其微博曝光量达到75万。另外，不少学员也在作业中运用了知微进行微博分析，这也是我们课程中教过的内容，对此，我们非常欣慰。

　　 4）双微课程产生了比平时高得多的销售量，总量并不多，平时微信课程一天卖2～3个，这一次一天就卖了12个！关键是转发过程中课程也获得了充分曝光，让很多人知道还有这门课。

　　 5）我们所付出的直接成本总共是5个红包（发布在微信群里的两个99元红包，和发放给三位辛苦的工作人员的定向红包）+粉丝头条成本+寄送费用。合计不到千元，从投入产出比来看，我们认为是值得的。因为我们不仅仅看重双微在线课程的销量，这种和学员一起进行文案修订、粉丝头条投放、分析总结、社群营销的实操活