航鸩呕嵩诮嵊蠓祷埂? （3）成长榜样：无论是预备期的分享还是开营仪式，我们都有社群成长榜样的故事分享，甚至是我们的管理员本身，大部分都是社群的受益者，这样在社群里榜样的力量，其实是无处不在的。每一个人都能够在这些人身上发现通过“见识、行动、改变”可以成为的模样。

　　 （4）理念传递：“先完成，再完美”“做，就对了”“每天进步一点点，坚持带来大改变”。从入营之初，我们就给大家传递这些理念，鼓励行动。

　　 （5）结对帮扶：行动营期间，每一位学员都有自己的同桌，除了管理员外，他们还会被更多的人关注。

　　 （6）最佳激励：每日评选输出最佳，并有管理员的悉心点评和推荐，大家可以直观地看到优秀作品的标准，知道自己可以努力的方向。

　　 （7）奖励机制：每一期根据大家获得勋章进行排名，第一名可以获得10000元现金大奖、行动之王奖杯以及和剽悍一只猫一对一通话的机会。

　　 （8）社群温度：社群积极提倡“常利他”和“共赢”思维的传递，大家在群里，都会去思考“我能够为其他人做些什么”，鼓励、关心、关注也会随之而来。很多人的体会都是自己在倦怠期坚持不下去的时候，身边同伴总会给他力量，然后就会继续行动。甚至从第4期开始，有专人去沟通解决成员在行动过程中的困难和困惑。

　　 （9）持续激活：行动导师分享、社群成员微分享以及各类娱乐活动，会不定时地在群里举行，为大家持续创造新鲜感。

　　 （10）周期合理：打卡只做22天，也就是3周时间，大家比较好坚持，如果打卡周期超过28天，能坚持的人就越来越少。

　　2.2.3.25 社群如何做在线联欢活动

　　 社群的氛围如果活跃起来了，不妨在线上组织一些大型活动，会起到非常好的升温作用。特别是结合一些特别的节假日，大家在群里搞一些群员联欢活动，有助于群员多维度展示自己的另一面，增进大家的了解。

　　 如果社群活动都放在线下举办，成本高，组织难度大。如果借鉴《春节联欢晚会》这样的形式，把群员联欢放在网上举行，就不一样了。

　　 2017年春节即将到来时，知识IP大本营第2期刚好经历3个月的新鲜期，社群运营人员想到是否可以利用春节这个契机，举办一场全国社群首创的线上春晚？想法一说出来，运营团队都很兴奋，然而面临的挑战也是巨大的。

　　 在线联欢活动没有先例可循，没有成功经验可以借鉴。节目从哪里来？如何控制成本？如何在单一的微信群中举办多元化的节目？如何策划多样化互动形式来吸引营员积极参与度？采取什么样的表现形式可以让效果达到最好？

　　 社群成员，有多年线下媒体活动组织经验的大眼睛孙莉蔓想到一个点子，IP营2期有近500名成员，采用“众筹”的方式去解决节目来源的问题，而且每个社群成员表演节目可以借鉴微信张小龙提出“用完即走”理念，理解为“随时集结，来之就演，演完就走，想留就留”。结果我们在短短一个月内众筹了40多个节目，在大年三十晚上，大家一起做了一场社群春晚节目，参与的社群成员超过95%，全程参与超过300人，组委会共发红包88次，全场红包数保守估计2000个以上，且大部分红包是群员感谢IP春晚组委会精心策划了这场晚会，营造出了浓厚的联欢氛围。联欢最后，全国10个分舵以真诚的祝福、温暖的笑容，向知识型IP大本营的小伙伴拜大年，大家激动得连央视春晚都不看了，就愿意和群里人一起热热闹闹过春晚。

　　 我们的做法分4个步骤。

　　 （1）成立社群春晚组委会

　　 为了打造这场重磅级线上首届社群线上春晚，我们根据组织线下联欢活动所需要的组织架构，搭建了知识型IP大本营春晚组委会（单独建群），并明确了组委会成员的具体分工，晚会26名筹委会成员将全程在线。

　　 29名知识IP大本营成员主动加入春晚组委会。在大眼睛（湖北之声节目主持人）的带领下，按导演组、执行组、宣传组、设计组分工合作。导演凯珊每天在群内通报各组筹备进度简报，秋叶、萧秋水、邻三月等社群核心成员坐阵出谋划策。

　　 组委会构成：

　　 组委会任命了2名委员会会长、1名技术顾问、1名总统筹、2名主持人 、1名组委会秘书长，同时设立4个组别负责整体活动执行。

　　 ① 导演组：负责整体晚会创意、串联、呈现。审核内容（节目）和形式（抽奖与互动）。其中，必须有现场导演1名，春晚现场维持秩序。

　　 ② 宣传组：负责春晚推广方案。对内是公号和群；对外是微博直播、朋友圈刷屏。

　　 ③ 执行组：主持人2名，催场2名，抽奖2名。

　　 ④ 奖品组：为加强群友互动连接，奖品由提供赞助的人和得奖人之间协商领奖方式（自提或邮寄），本组主要进行统计、联络、反馈工作。

　　 ⑤ 记录组：建立调度中心（组委会群）、演员后台（表演者群），云协作（导演组：节目爆料+互动设计收集），工作每日一报，并完成记录整个过程。

　　 值得一提的是在执行过程中采取接龙的方式降低统计和沟通成本。春晚口号、表演节目、互赠奖品都是通过群接龙征集完成。

　　 （2）众筹适合在线表演的节目单

　　 线上社群这一虚拟化的舞台，极大程度地增加了表演者的表演难度，并对节目的呈现方式提出了更高的要求，我们征集了歌曲演唱、诗歌朗诵、精彩小视频、在线猜谜、有奖红包等节目形式。

　　 筹委会首创“线上后台”“线上彩排”，对每种节目类型进行多次彩排，并试验分析观众感受，最终确定最优方案。最终我们借助喜马拉雅FM、全民K歌、荔枝FM等多个平台对应呈现适合的节目，确保营员只需要留在微信群就能欣赏到节目，避免不同平台跳转导致注意力转移的问题。

　　 导演组将整台晚会所有的流程都提前进行了5次以上的反复演练，力争每个环节环环相扣，并针对突发情况设计了多种紧急备用方案。

　　 我们群策群力制作了如下类型联欢节目。

　　 ① 趣味配音短视频，如经典视频再配音暖场、魔术表演小视频、家属才艺表演小视频。

　　 ② 12星座新年运程解读。

　　 ③ 在线K歌：可以现场微信演唱，也可以提前用各种平台录制好播放。

　　 ④ 社群成员及各地方言语音模仿秀。

　　 ⑤ 两地或多地多人合唱或合作诗歌朗诵。

　　 ⑥ 全国网友祝福视频。

　　 ⑦ 有奖猜谜：表情包猜成语、名字接龙造句、大咖投票结果竞猜等。

　　 ⑧ 幸运大抽奖，礼物由社群成员提供。

　　 每个节目提前设计节目背景介绍、表演者故事、节目花絮爆料等台词备用。

　　 （3）提前暖场

　　 很多营员平时不太喜欢被打扰，不会及时留意群消息，而且活动时间选取在中国最传统的春晚，如何让营员在全家团聚的时刻，能够在线参与我们的活动呢？

　　 首先第一条就是消息知晓率达到100%，让大家知道有春晚这个活动。我们按一定节奏去组织春晚slogan投票征集、节目征集、赠礼接龙、文案及海报推送，在一波一波消息的推送中，让每个营员反复接收信息“IP大本营要办春晚，并强化“我要去参与”的念头。

　　 春晚组委会推出新闻发言人，每日发布春晚进展；还推出“全民推广春晚计划”，用九宫格海报、长图、单图、长文等形式，在微博、微信公众号、微信群、朋友圈等掀起一波又一波刷屏宣传。

　　 ① 发布倒计时海报。

　　 ② 提前剪辑搞笑祝福视频发布。

　　 ③ 提前安排奖品海报和每天抽奖预热。

　　 ④ 发布正式节目单和演职人员海报预热。

　　 ⑤ 春晚官方发言人每天在主社群发布最新消息，发红包预热暖场。

　　 ⑥ 通过社群官方微博、微信发布话题。

　　 （4）强化控场

　　 在线表演和线下节目一样需要严格控场，确保表演者提前在线，控制时间，还有激活气氛。线上春晚最吸引的地方不应该是“看”，而是“玩”，所以在整场春晚设计的过程中，导演组就是围绕如何“有趣”“好玩”“互动性强”几大关键词来思考方案。除了游戏以外，节目观看也不能放过，所以我们设置了主副主持人。主主持人负责控制晚会节奏；每个节目都分配了专门的副主持人，负责播放节目、发放讨论小程序和引导大家讨论，营造气氛。

　　 为了确保联欢成功，我们做