な┟芴刂贕oogle的两位创始人，应该有人来承担在公司内部解决具体问题的角色，而让李彦宏抽身出来，更多地扮演百度的精神领袖和技术方向的制定者”。

　　其实，百度创立时，李彦宏就和联合创始人徐勇达成协议，两人都不做CEO。此后，李彦宏的头衔始终是“总裁”，直到递交上市申请时，才变为CEO。李彦宏对此的解释是：找了5年，最终感觉这是可遇而不可求的。

　　虽然李彦宏做了上述表态，但是就目前情况以及在可以预见的时期内，最能胜任百度CEO的还是李彦宏自己，毕竟最了解百度、最有能力把控百度整体走向的人，非李彦宏莫属。

　　作为百度的精神领袖以及形象代言人，百度需要李彦宏，因此尽管李彦宏本人非常不习惯站在聚光灯下，但是当百度取得骄人业绩的时候，李彦宏不得不履行这个义务；而当百度受到外界质疑的时候，李彦宏不得不出面承担责任。

　　2009年1月25日，阴历大年三十。央视“春晚”如约而至，细心的观众发现，百度在“春晚”闪亮登场。百度先是以春晚前的黄金时段两条15秒的广告，掀开了品牌展示的序幕——广告以红白为主色调，有醒目的百度搜索框以“新年心愿”为关键字的搜索，“牛年开运，合家团圆，前程似锦”等喜庆吉祥的祝福，以及“百度你心愿，好事喜连连”的广告语，简洁喜庆。这还只是开始。当央视春晚的大幕正式拉开之后，百度的面孔更是处处可见。在晚会期间播出的百度冠名的贺电榜中，百度向全国人民送去了新年问候；在知名艺术家姜昆和戴志诚表演的相声节目中，巧妙地植入了“百度一下，你就知道”这句口号；而早已成为百度品牌形象一部分的英俊、阳光的李彦宏也多次被“春晚”的镜头定格，一脸从容与淡定，显然百度已经从两个月前遭遇的危机中走了出来。

　　这可谓百度开始品牌重建工作的明确信号，有业内专家评论道，“这将把中国搜索引擎间的竞争，从过去的技术、产品、服务等工具层面，引入到技术与品牌并重的新时代”。

　　但是从长远来看，百度走向世界级企业的主要障碍是文化。

　　文化是个特殊的要素。一般来说，从空间距离看，文化随着距离公司总部的距离增加而迅速衰减。公司总部可谓公司文化最典型、表现最明显的地方，距离公司总部越远，文化的变异就越大。而文化又天生难以严格考核，导致公司很难实时掌握员工，尤其是基层员工是否深刻领会并严格践行了公司文化。

　　百度目前的管理空间延伸到了日本，加上中国内地幅员辽阔，百度的管理空间非常庞大。要在如此广阔、员工如此众多的公司内，深入推行公司的文化，难度的确非常之大。之前出现的个别员工违反规定的行为，可谓员工对文化理解不到位的一个表现。

　　李彦宏在接受《环球企业家》采访时也说，“我对员工贯彻百度文化的程度并不是特别乐观，毕竟人员膨胀得非常非常快，永远是新人比旧人多，永远是超过一半的人在这儿待了不到一年的时间，你要让他们完整地去理解文化是蛮大的挑战。”但李彦宏可以庆幸的是，百度文化的多元性、稳定性、包容性已经形成。

　　2008年11月26日晚，已经将近两个月未在博客上发言的李彦宏发表了一篇短文：“今天白天北京刮风了，一扫几天来城市积累的污浊空气，夜幕降临……不堵车的北京，无比地迷人。”

　　这篇博文可谓李彦宏此时心情的映照。经历了长达两周外界对百度集中质疑与批驳的煎熬，他在那一刻把该想的问题都想清楚了，心情豁然开朗。

　　让李彦宏欣慰的是，虽然经历了央视风波以及面临金融海啸的影响，百度却逆势而上。

　　百度2008年的营收仍大幅增长，全年营业收入为31.983亿元，净赚达到10亿元人民币，分别较2007年增长83.3％及66.6％。财报数据也显示，截至2008年12月31日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币27亿元。

　　投行也对百度的2008年第四季度财报给予好评。JP摩根股票研究部副总裁韦迪指出，百度公布2008第四季度营业收入，超过JP摩根之前所做出的1.319亿美元预期和整个华尔街1.305亿美元的平均预期。

　　2008年春节后，百度流量、收入双双大幅上涨，每天在百度上发起的搜索高达3亿次，2009年第一季度业绩同比增长三成以上。

　　“百度仍然是我们首选推荐的股票。我们对百度的长期发展深具信心。”韦迪称。

　　业内分析认为，从百度业绩来看，搜索推广的价值已获得国内企业，尤其是中小企业的青睐。在当前经济不景气的情况下，企业主对互联网广告投放的精准度、性价比等提出了更高要求，这些客观情况成为百度业绩持续增长的基础。

　　投行认为百度的股价正处于上升通道。运营效率提升、新的赢利模式启动、搜索引擎业绩上扬的季节性因素，都将成为影响百度股价上升的重要原因。同时，百度近年来通过开发品牌广告和进军C2C领域完善了自身长期的赢利结构和赢利能力。

　　Pacific Crest证券公司分析师史蒂夫·韦恩斯特恩指出，受全球性经济衰退的影响，百度2009年在吸引新广告客户和让现有广告客户支付更多的广告开支上存有困难。不过因为中国网络搜索业务仍有着巨大的增长空间，因此百度未来的增长潜力依旧十分巨大。

　　高盛此间发布投资者报告，继续维持百度股票“买入”评级，并将目标股价从145美元上调至153美元。投资银行瑞士