是长期的热度关键词，“有热”角度分值也较高，且能将每个人融入其中，对号入座，在“有我”角度也得到高分。

　　2）有用：有价值的内容

　　 案例：

　　 2017年国庆超实用丽江旅游攻略，详细阐述从上海、北京等当地出发的八天完美旅程安排，细节到具体每个酒店、购物、景点、小店，按图索骥即可，也推动了门店销售。

　　 丽江旅游攻略

　　 这条内容对于有计划国庆游丽江的受众而言，实用度非常高，可免去导游，避开拥堵，发现丽江细节之美。因此在“有用”上满分，而大量美图且结合即将到来的“十一”热点，加上能和个人参与度有关，并做了精心的细节规划，各方面的分数都不错。

　　3）有心：能让用户产生共鸣，用户看完，心里或喜或悲

　　 案例：

　　 咪蒙的文章、papi酱都属于这一类运作高手。

　　 给娃投票

　　 咪蒙的文章写出了很多人的心声，剖析出了当前人们的生活状况。他们各篇文章和视频不仅时常抓住热点（其本身就是热点），加上精心的编排，尤其适合传播，各项分数中除了美工设计和实用度不足外，其他都适合传播。当然，对于一部分人而言，咪蒙的建议也非常实用。

　　4）有我：与自身有关的，能参与其中的

　　 案例：

　　 “八一”建军节的“穿上军装”，每个人更换自己头像做出来的各年代的军旅照片，由人民日报客户端发起，腾讯推动，既有公信力又有大流量，2天PV（浏览量）破2亿，UV（独立访客）累计3 832万，每分钟在线17万人，最高峰值达到24.7万人，H5分享到朋友圈、好友、微信群组共计711万人次，用户生成的军装照不计其数。

　　 建军节参军照

　　 从参与度看，这样的活动能充分调动人们参与，自发传播，因为每个人都是内容的创造者，并且在热度上也得到了高分，正值“八一”建军节当天发布出来，至于美观度，见仁见智，很多人认为也不错，可作为帅气的头像使用。

　　5）有热：近期比较“热”的内容。如大的社会事件与大的娱乐事件

　　 案例：

　　 如鹿晗和关晓彤的恋爱事件。

　　 鹿晗和关晓彤宣布恋情后很多品牌都借势营销，越早跟进的，越容易蹭到热度，借势传播。这其中，一向最会蹭热点的当属杜蕾斯，“有热”结合了“有趣”。因为是抢热点，很多时候美观度之类并没有考虑，很多品牌也没有杜蕾斯那样有趣，更不谈实用价值，就是一个快速娱乐的信息，捆绑品牌传播，概括为——热得快。

　　 鹿晗／关晓彤

　　6）有美：美视频、美图、美文

　　 案例：

　　 美拍的美少女鬼步舞系列、火山小视频的PANAMA舞系列都是通过高颜值美少女群体模仿舞蹈，引发关注和更多人参与。

　　 鬼步舞

　　 从颜值角度，这样的内容满分。虽然各时代、各地区、各年龄层，对美女的定义不同，但“颜值”永远是营销永恒不变的元素。有趣也是见仁见智，有些人认为这很有意思。从评测角度，我们主要给了颜值分。

　　4.2.3好内容的分期付款模型：好创意不够，好内容来凑

　　4.2.4案例实战：好案例更方便理解

　　1）吴晓波的一篇日本马桶盖文章引发中国制造业转型

　　 话题点：

　　 ①国货为何让人失望？中国制造业存在危机。

　　 ②日本马桶盖好在哪里？日本比我们好在哪里？

　　 ③国货并不差，甚至更好，中国制造在崛起。

　　 ④国内消费的市场环境不让人放心，要规范。

　　 文章主题：

　　 《台州夫妇去日本酒店顺走马桶盖？为什么不先看看家门口呢》

　　 《再也不用去日本买马桶盖了，小米智能马桶盖只要999》

　　 《中国人又来了：买完药妆、马桶盖和电饭煲，这一次我们准备买下日本》

　　 《外国人开始“抢”中国造的马桶盖了：便宜又美貌！还上了美国著名节目》

　　 《中国的马桶盖都畅销欧美了你还在疯抢日本制造？》

　　 打分：可以从“六有模型”和“分期付款模型”来综合评定每一篇文章的创意值和传播值。在WMS系统中，更起到舆情监测的效果，及时了解是否涉及自身品牌和行业的危机，政策在如何引导，舆论风向的变化和自身需要的传播方向。

　　2）王石最敬佩的企业家不是比尔·盖茨、李嘉诚，而是74岁还在坐牢的一位老人

　　 有人问深圳万科集团董事长王石：你最尊敬的企业家是谁？王石沉吟了一下，说出了一个人的名字。不是全球巨富巴菲特、比尔·盖茨或李嘉诚，也不是房地产界的某位成功人士，而是一个老人，一个跌倒过并且跌得很惨的人，他的名字叫褚时健。

　　 因为这篇文章，人们开始知道这位云南红塔集团有限公司和玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司的创始人，曾经的“中国烟草大王”，如今的“中国橙王”。

　　 后面的故事不再累述了，相信你也了如指掌，甚至参与了购买和传播，这成为了商学院重要的营销案例。

　　3）Papi酱

　　 《有些人一恋爱就招人讨厌》以及其他大量的10w＋阅读量的文章都是符合创意内容传播的“六有模型”和“分期付款模型”，可以将你关注的公众号文章以及自己的公众号文章、对外传播的各类软文都结合这两个创意模型进行比对，如果符合，相信在当前一定有传播效果。

　　4.3传播渠道值（Channels）：渠道决定内容更好地扩散

　　4.3.1越早使用新的传播渠道，越能占到流量红利

　　 传播渠道即通过什么样的线上线下渠道，将内容进行扩散，包括付费的投放、免费的发布和自发的传播。

　　 钛媒体认为，流量的聚集作为商业的优势自古就有，只是互联网让互联网时代的流量聚集更快，从而能够产生爆发性的效果；互联网的透明性能够直击众多线下商业的重重积弊，因此能够切中消费者痛点，形成有效的规模性入口。这两者的结合造就了互联网模式令人炫目的发展效果。

　　 好几年前，知乎上有人总结了一个互联网商业的公式：互联网商业模式＝入口＋流量。几年间，互联网的发展，从电商横行到社交为王，从风行一时的平台战略和共享经济，再到现在的内容创业和网红时代。所有的这些模式没有脱离过“入口＋流量”的经典公式。

　　 淘宝平台靠品类丰富的廉价商品，积累供需双方的流量，革了传统零售的命。QQ、微信以人类的社交强需求为入口，聚集了一个巨大的流量集合体。

　　 任何平台脱离了流量支撑就是个摆设，共享经济无论是前期的滴滴、Uber，还是现在的摩拜、ofo，载体变了，但“入口＋流量”的模式从来都没有变。

　　 而在内容创业中，著名自媒体人咪蒙能以霸道总裁的地位指责实习生，不是因为他写出了堪比诺贝尔文学奖的文字作品，而是因为他发现了情感需求的入口，并积累了大量的流量。

　　 在网红界，无论PAPI酱的估值还是现在快手草根网红的变现，无非都是因为这些网红身上聚集了大量的流量。

　　 互联网＋是以互联网为工具，将一切有利于流量创造和利用流量的业务都加起来，形成闭环。这就是乐视理想中的“生态圈”和腾讯低调地宣布并积极在做着的“万物互联”，它向前通着流量构建，向后是整个智能化的时代。

　　 越早在新的流量渠道“占道经营”，越能享受早期流量红利，但目前市场上能被创业公司开发的流量和入口已经极为有限了，而在数字营销领域，相信符合PUP＋CIO需求三角模型的品牌还是有机会获得有效的流量。“人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开。”对于熟练掌握“营销三大算法”的企业来说，流量转型之路才刚刚开始。

　　4.3.2三大传播渠道红利：渠道不断传播，流量呈指数级增长

　　4.3.3渠道传播分类模型：六大营销渠道模型

　　 六大类渠道传播模型

　　 通过六大类渠道传播模型，可对各传播渠道状况进行打分，比较品牌在各渠道的优势和不足，得出平均分。

　　 一个品牌传播，需要按重要程度安排各渠道传播的先后顺序，但做到各传播渠道都高分很难，往往需要大量市场投入。

　　 某项目打分示意

　　1）传统数字广告

　　 SEM（搜索引擎营销）

　　 SEM（Search Engine Marketing）的方法包括搜索引