龌疃锏礁叱薄? 活动如期进行，在分享前萧秋水就提前内部沟通过要发布的微博文案和图片，已经准备好初稿，秋叶在分享中直接拿这个微博文案做案例，一步步请学员依据所学课程内容判断，这条微博能否得到千次转发？

　　 很遗憾，学员的答案是不行。

　　 于是秋叶一步步引导学员提出各自修改意见，马上对微博进行完善，经过快速地十多版的修改，最后定稿。

　　 因为时间紧张，所以讨论以改文案为主。在敲定文案后，秋叶马上通知萧秋水发布了微博（见下图）。

　　 这个修改的过程，是引导大家对“微博赚钱”课程的应用，也完成了微博测试，确保我们发出去的微博至少有大家可以接受的可读性，这是一次漂亮的群体智慧的产物。

　　 因为是纯广告微博，说实话，转发上千其实是非常有挑战的任务。但为什么还是要规定一个目标？并且是上千呢？

　　 原因：这是一次群体活动，如果不定目标，大家在参与的时候，会感觉目标不明确，缺少积极性。如果目标过低，较易达到，比如500次转发，大家会觉得很容易，没有挑战性。

　　 目标就像是一个标靶，放在那里，大家齐心协力，在做任务时就会更有干劲。其实这个转发过千的目标，并不是最主要的目的，练手才是。很多学员经过这一次演练，才真正懂得了粉丝头条到底怎么玩。

　　 秋叶和萧秋水两个人直接转发能量，大概在20次不到，加上奖品促销，可以达到50次转发。萧秋水自己也付费进行了粉丝头条推广，金额为178元，这是依萧秋水的粉丝量，目前的粉丝头条价格。加上这个因素会带来一共100次转发量。秋叶的粉丝头条太贵，不能投，划不来。

　　 但是我们有500学员，因为提前群里通知了几次，我们估计当晚应该有300人会在线参加分享，这里面的人大概有三分之一会真的转发，这就是接近200次转发。这100人再继续投放粉丝头条，这会让他们的微博好友在24小时内上线看到，并参与转发，我们估计最后应该是350次转发。最终是420次转发，比我们预期要好很多。

　　 当然，学员们的粉丝头条价格普遍不算贵，很少有能超过5元的，他们事后能在微信群抢到不少红包，所以学员是不会赔本的。事实上，很多人发微博告诉别人第一个红包就赚回本钱了。

　　 另外，我们鼓励学员通过记录、观察、学习后交作业，大家收获很大，同时也是相关品牌的二次曝光。

　　 这场活动的最终结果是多赢的。

　　 （1）学员非常认可这种直接参与微博营销实战的学习机会，因为得到了动手机会，最后有130位学员参加了群殴粉丝头条！

　　 （2）发放红包的土豪们拥有了一次全程观摩社群营销活动的体验，与90后的近距离接触刷新了他们的认识。他们也非常开心打赏了20个99元的红包！所以我们的学员也因为动手而获得了红包，红包总金额超过了他们粉丝头条投入的好几倍，很多学员很开心把赚的钱又拿来发红包！

　　 （3）赞助商@宝时捷表获得了充分曝光。据知微统计，微博曝光量达到75万。另外，不少学员也在作业中运用了知微进行微博分析，这也是我们课程中教过的内容，对此我们非常欣慰。

　　 （4）双微课程产生了比平时多得多的销售量，总量并不多，平时微信课程一天卖2～3个，这一次一天就卖了12个！关键是转发过程中课程也获得了充分曝光，让很多人知道，还有这门课喔！

　　 （5）我们所付出的直接成本，总共是5个红包（发布在微信群里的两个99元红包，发放给3位辛苦的工作人员的定向红包）、粉丝头条成本和寄送费用，合计不到千元。从投入产出比来看，我们认为是值得的。因为我们不仅仅看重双微在线课程的销量，这种和学员一起进行文案修订、粉丝头条投放、分析总结、社群营销的实操活动，也是我们和学员一起教学相长的额外价值。

　　 综合来说，一场成功的跨社群活动，需要如下因素。

　　 （1）设计好活动的主次目标。有时候，次要目标要放到首位，起到迷惑作用，而事实上，主要目标隐在背后。

　　 （2）设计好活动参与方的利益链条，如活动对谁有利、利益怎么分配、怎么调动参与方的积极性，怎么奖励工作人员等。

　　 （3）活动的开始、过程、事后都要把控好，原则上应该是一鼓作气、一气呵成，节奏紧凑。

　　4.3.4 能量互换

　　 第四种变现模式：能量互换。

　　 如果你的社群运营得不错，可以组织起来做一些事情。比方说BetterMe城市大本营，带着全国各地小伙伴做各种各样的线上线下活动，树立了品牌，就可以和其他有能量的圈子合作，互补做一些更有挑战的事情——资源整合。反过来说，我们认为传统企业的确可以借助优秀社群的力量，实现向互联网的升维传播。

　　 传统企业要借助社群资源，我们认为应先做到如下3点：

　　 （1）首先完成对社群的分享传播；

　　 （2）把社群分享转化为社群的结构化输出；

　　 （3）一起推广放大。

　　 比如很多出版社和秋叶PPT社群合作，主动给我们的小伙伴免费送书，请他们做出优质的PPT作品，然后通过秋叶PPT的微博、微信公众号分享，同时也拿到自己的微博、微信甚至是网店上分享。

　　 这样首先出版社就精准覆盖了秋叶PPT社群爱学习、爱阅读、爱动手的小伙伴，很多小伙伴认同作者的分享，直接就去买书。其次每次通过作者分享，出版社赠书，热心的小伙伴又主动把收获转化成精美的PPT，这就是社群模式下产生的结构化输出。再加上借助秋叶社群微博、微信公众号矩阵的能量，不断放大PPT传播效果。这种合作，实现了出版社、作者、读者和社群的四方共赢。

　　 更有意思的是，当我们通过社群整合起四方资源后，我们发现自己有更大的能量说服更多资源和我们连接。比如秋叶可以请多看电子书、百度阅读、网易云阅读对自己的三分钟教程系列电子书提供优先支持，电子书出版后借助社群的能量传播。这样电子书平台获得了流量，秋叶PPT品牌也得到了传播。这种能量扩大又反过来影响了更多出版社愿意合作。

　　 这个模式打通后，我们就思考一个问题，“和秋叶一起学PPT”课程学员人数越来越多，他们到底学得怎样？鉴别一个工具是否掌握的方法就是实践的成果，PPT作为一个工具，也不例外。那么，在学习过程中，如何通过产出成果来检验PPT的学习呢？

　　 一个非常好的办法就是读书笔记PPT，也就是学员通过阅读一本书，将书的核心内容提炼、梳理，并通过PPT视觉化表达，这对于一个人的逻辑提炼与PPT水平都有很高的要求。基本上对于一个人PPT水平的评判，都可以通过读书笔记PPT来检验。

　　 读书笔记PPT一直是秋叶核心群的拿手绝活，在学员达到一定数量后，我们决定在学员群进行推广并作出影响力。

　　 我们先是在2013年元旦成立了@读书笔记PPT的微博账号，专注于和秋叶一起学PPT的学员原创优质读书笔记作品分享。（学员发布作品，我们提供下载链接，具体分享方式如下图所示）

　　 我们的模式如下。

　　 （1）出版社将可以送的书目发给秋叶团队。

　　 （2）管理员在学员群内通告，公布书单。

　　 （3）学员根据书的类型以及自己的制作时间向管理员预约。

　　 （4）拿到学员的地址后安排寄送。

　　 （5）学员拿到书后在承诺时间内完成PPT作品，制作过程中可以请秋叶团队老师指导修改。

　　 （6）作品完成后拼长图加相应话题、编号、转发给相关出版社后发微博，相应的出版社官方微博会紧跟转发。这是第一次传播。

　　 （7）隔一定时间后@读书笔记PPT附百度云PPT源文件下载链接转发。这是第二次传播。

　　 （8）隔一段时间后秋叶点评转发。这是第三次传播。

　　 （9）隔一段时间后，对于优秀的读书笔记PPT秦阳会用自己的公众号推送，并结合账号特色布置作业发微博，形成第四次传播。

　　 （10）该读书笔记PPT会在该书的夹页、当当网、豆瓣、百度文库等平台上附原图、源文件或二维码下载，形成第五轮传播。

　　 在这个过程中得到了什么？

　　 出版社：相当于得到了一次高质量的新书微博营销推广。高性价比地通过新书的曝光提升声量与销量、官微账号的曝光形成加粉。比如一个转发量过100的读书