html”中得到的权重高。前者目录比较浅，更有利于SEO的优化，从而利于排名。
6.22 别让黑链毁了你的网站
鼠标放在任何超链接上都是小手形状，可以直接单击，如网页最下面的友情链接，如图6-56所示，这些都是明链。
图6-56 明链
黑链是相对于明链来讲的，比如，查看某个网页的源代码，如图6-57所示，有很多超链接，但在该网页上并没有看见它们。像这种在网站前台看不见，只存在于源代码中的超链接就叫作黑链，它通过各种非正常的手段把链接隐藏了。
为什么要做黑链呢？比如，有人利用黑客的手段偷偷地在某个网站隐藏了一些自己网站的外链，站长若平时不去查看源代码，很难发现这些黑链。而搜索引擎蜘蛛访问文章是通过查看源代码，在源代码里做了链接以后，蜘蛛看到它们，它们也就起到了外链的作用。
这样就出现了一些不讲道德又懂黑客技术的人，他们利用一些扫描工具破解他人的网站密码，然后偷偷地在他人网站里给自己网站做外链，这就是黑链的主要目的。黑链其实早就成为一个SEO的产业，很多人在销售黑链。假如不懂怎么做黑链，可以到百度搜索“黑链”，会发现很多黑链交易的网站，如图6-58所示，这些网站可以挂黑链。
图6-57 源代码中的黑链
图6-58 用百度搜索“黑链”的搜索结果
一些权重高的网站，若要购买明链，花费较多，但黑链比较便宜，所以这就造就了黑链市场。购买黑链有很多弊端：
（1）不道德。
（2）黑链通常不稳定。比如，你在我的网站做了黑链，我经常检查网站，发现黑链后肯定会把它去掉。
如果你的外链大部分是靠黑链，经常被删除，搜索引擎会觉得你的网站不稳定，印象就会不好，容易给你的网站降权。黑链是一种作弊，对SEO不友好。
很多人认为黑链会被搜索引擎判断出来，但我个人认为以目前搜索引擎的水平来讲，不能判断出黑链。网站被惩罚，甚至降权，多半是因为黑链的不稳定造成的。
第7章 做SEO必须知道的网络技术
前面的内容我们以SEO的小技术点为主，逐个介绍了如何实现真正的搜索引擎优化。本章我们提高一下切入点，从搜索引擎优化的整体技术入手，谈谈如何做一个合格的SEO。
7.1 动态地址和静态地址
首先介绍什么是动态地址。如图7-1所示，地址中带有“？”或“*”等比较特殊的符号，就是动态地址。还有以“.sp”结尾的或“.php”结尾的地址也属于动态地址。而静态地址通常是以“.htm”或“.html”结尾的，且其中不带“？”、“*”或“=”等特殊符号。
图7-1 动态地址
伪静态地址不是真正的静态地址，只是把动态伪装成静态。这里不多讲，大家可以百度一下，关键是区分出动态地址和静态地址。虽然现在搜索引擎也能很好地抓取动态地址，但经过一些实践的总结，大家还是一致认为静态地址更利于SEO的优化，从而更利于搜索引擎的抓取和收录。所以对于动态地址，能不用就不要用，尽可能地让自己网站的文章页全用静态地址。
怎样实现静态地址，这属于程序方面的知识，这里也不多讲，学会怎样区别动态地址和静态地址即可。如果网站有一些动态地址，你觉得它们没必要参与排名，可以用robots文件直接屏蔽这些动态地址。
7.2 搜索跳出率
搜索跳出率，是指用户通过搜索引擎查找到一个网站并点击进入网站，但只浏览了一个页面就离开所占的比例。比如，搜索“减肥”，打开某个网站，如图7-2所示，打开以后不再单击任何链接，不进入网站内其他任何页面，直接关闭网站，这就叫作搜索跳出率。假如100人里有58人都像这样搜索，点进网站但不浏览其他页面就直接关闭，那搜索跳出率就是58%。
图7-2 减肥网站
总体来讲，对于大部分网站，搜索跳出率是越低越好，因为这样搜索引擎会认为该网站比较受欢迎。如果搜索者总是打开该网站就直接关闭，即搜索跳出率很高，则说明该网站很可能不太受欢迎。但也有特殊情况，一些网站点开后就已获取了需要的信息，那就不需要再点其他链接。
7.3 认识PV
PV即页面浏览量，是指用户在网站里浏览的页面数量，是评价网站流量最常用的指标之一。比如，进入一个网站，又单击打开该网站的其他页面，每打开一个页面就增加一个PV，甚至在同一页面每刷新一次也多一个PV。PV自然是越高越好，一个网站PV高，说明搜索者喜欢在该网站不停地浏览点击。
不同类型不同行业的网站PV都不一样，如一些图片网站或者论坛，PV通常比其他类型的网站高，所以只要做到在同行同类型的网站中PV比较高即可。比如，做减肥网站，在这一类网站中，你网站的PV高于其他网站，搜索引擎就会认为你的网站很受欢迎。
安装百度站长统计可以很好地检测搜索跳出率和PV，这里不过多讨论，只要知道搜索跳出率和PV对排名很重要即可。
7.4 百度快照
百度快照是一个基础概念，以前也提到过，比如，在百度搜索“建设银行”，如图7-3所示，搜索到的网站后面有一个“百度快照”。点开第一个“百度快照”，如图7-4所示，最上面显示“您查询的关键词是：建设银行……”，后面接着显示该网站的内容。
图7-3 百度搜索“建设银行”
