20世纪90年代末巴西国内经济稳定后

 百度处理     |      2021-12-31 08:42

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           有鉴于此,城市营销人员必须与媒体密切合作,讨论如何积极应对负面形象,学习成功的营销经验。城市应定期与记者和媒体机构进行对话,在沟通中保持诚实和坦率。

           综上所述,一个城市的各个方面的特点都会影响局内人和局外人的感受。因此,在评估城市的优缺点时,规划团队必须充分考虑这些特点。然后,宣传和利用自己的优势来吸引目标企业,并准备回答企业的问题,解释哪些方面准备改善问题。

           吸引城市的目标市场有哪些?

           寻找经济增长机会时,城市应关注以下三个目标市场:

           (1)企业和行业

           (2)文化教育机构

           (3)居民和企业员工

           吸引企业和行业

           正如我们之前所说,城市必须吸引大中型跨国公司在当地投资和开展业务。因此,城市必须确定哪些企业或行业应该吸引投资。经过全球金融危机后,经济增长率低迷使投资吸引力成为各国城市之间最受欢迎的竞争市场。面对发达国家经济陷入困境,发展中国家虽然表现略强,但仍需努力。如今,利用投资吸引力降低全球城市失业率已成为必然措施。

           然而,城市往往不知道该吸引什么类型的企业。联合国贸易发展会议和世界投资促进机构协会举办了许多投资定位研讨会,希望对拉丁美洲国家经济体有所帮助。此外,城市管理者还可以参加瑞士达沃斯论坛等各种国际商业论坛,作为宣传城市投资的机会。《金融时报》、《福布斯》和《华尔街日报》等媒体每年都会举办商业论坛,邀请政府官员或城市代表参加。企业也会参加这些活动,但他们宣传他们的业务,而不是他们所在的城市。

           城市需要的是聪明能干的管理者、企业领导者和明星。不幸的是,许多城市被邀请参加国际商业活动的管理者和政府高级官员都很低。更令人震惊的是,他们被任命为管理国际一流城市的投资促进部门,这太荒谬了。低级官员不能和有经验的企业高管说同样的话。这些官员根本不了解企业管理,但敢于吹嘘双赢的战略,但他们不知道同一阶段的企业经理每天都要面对真正的商业战争。因此,如何提高商业代表的管理能力是许多城市的首要任务。

           大多数大城市将利用投资促进机构为投资者提供服务和开发营销活动,以吸引投资。

           例如,20世纪90年代末巴西国内经济稳定之后,雷诺、本田、大众、福特和通用等汽车制造商纷纷宣布在巴西投资建立新的装配厂。[35]为成功招商,巴西国内的几大城市区展开了激烈的竞争。

           让我们来看看智利在吸引外国投资方面遇到的问题。智利经济发展局投资大量资金启动了高科技投资促进计划,并在网上使用了invest@chile宣传的形式旨在吸引国外IT企业投资智利。为了实现这一目标,发展局在政府部门和私营部门之间启动了前所未有的大规模合作。说到这次活动背后的主要动力,智利政府希望在中国启动一个新的经济领域。

           智利经济发展局位于圣地亚哥,是一家负责向企业推广智利国内投资城市的全国性机构。这个想法很好,但企业希望深入了解特定的城市。因此,圣地亚哥应该建立自己的投资部门,而不是依靠发展局的帮助。[36]作为一个城市,它应该派出自己的领导者为外国企业提供具体的投资机会。

           在投资吸引方面,城市推广活动比国家推广活动更有效。圣地亚哥以其繁荣稳定的经济而闻名。它有良好的商业环境。它是进入拉丁美洲市场的门户网站,具有良好的生活质量。此外,它也是利用软件网络实现可持续发展的新一代智能城市之一。这个智能城市也出现在欧洲的一些小国,如芬兰的奥卢、坦佩雷和图尔库,以及丹麦的奥尔堡、奥尔胡斯和欧登斯。

           圣地亚哥作为一个智能城市,必须时刻强调城市对新I的支持T企业承诺。[37]拥有世界级的基础设施,吸引了雅培实验室、爱依斯等多家跨国公司(AES Gener)、亚马逊、苹果、美国铝业、卡特彼勒和雪佛龙。此外,圣地亚哥也是智利的零售中心。路易威登、爱马仕、安普里奥·阿玛尼、菲拉格慕、杰尼亚、施华洛世奇、麦丝玛拉、龙翔等许多外国消费品牌都在这里开设了分支机构,使它成为拉丁美洲的时尚中心。

           圣地亚哥与智利企业城建立了合作伙伴关系。企业城是圣地亚哥东北部的高科技企业园区。双方合作开发了名为圣地亚哥智能城市的高科技实验项目。圣地亚哥最大的私营企业Chilectra该公司参与了未来实验技术项目的合作。[38]此外,布宜诺斯艾利斯和哥伦比亚的波哥大学和麦德林也是拉丁美洲智能城市运动的领导者。[39]

           圣地亚哥以其商业定位型基础设施、健康的环境、高质量教育,以及智力资本、劳动效率、创新和金融服务机构成为拉美地区的最佳投资目标。[40]此外它还是拉美地区的硅谷,和全球其他高科技中心展开招商引资竞争,如吉隆坡的多媒体走廊、特拉维夫以及印度的班加罗尔。

           虽然圣地亚哥付出了巨大的努力,但城市对IT企业投资竞争将继续。圣地亚哥和其他拉丁美洲城市(如墨西哥城)都在努力发展IT行业。要想成功,必须在每一次招商行动中尽力。争夺IT在企业的市场竞争中,国际城市之间正在追逐我,因为它们的竞争市场是全球性的。

           接下来,让我们来看看哪些行业和企业值得城市建设或吸引。在这里,我们将其分为三类:

           (1)重工业(钢铁、汽车、炼油企业)

           (2)清洁行业(装配、高科技和服务企业)

           (3)创业企业

           重工业投资和重工业曾经是大城市投资的目标,如钢铁厂、汽车厂、食品加工厂、玻璃厂、造纸厂或化工厂,因为这些企业可以提供大量的工作机会。匹兹堡曾经是美国著名的重工业城市。这些工厂的问题是日夜排放黑烟,最终把匹兹堡变成了污染之都。后来,匹兹堡开该市的污染控制,企业不得不支付额外的成本来继续生产。[41]一些大公司直接将工厂迁出匹兹堡,如亨氏、美国钢铁、海湾石油和与美国航空公司合并的美国航空公司。

           后来,匹兹堡决定改变发展方向,用更清洁的行业取代这些重工业企业。在匹兹堡大学、卡耐基梅隆大学、杜肯大学等教育机构的帮助下,匹兹堡将经济重点转向医疗保健、生物技术、机器人工程和金融行业。匹兹堡大学医疗中心是美国最大的大学医疗机构,在爱尔兰、英国和意大利都有医院,目前正准备在作者的帮助下在中国建立研究医院。卡耐基梅隆大学为匹兹堡孵化了许多新的机器人公司。现在,匹兹堡已经成为美国发展最快的银行——PNC金融服务集团总部所在地。[42.]

           匹兹堡的发展经验表明,企业经常从一个城市搬到另一个城市寻找机会。企业每天都离开或威胁要离开一个城市。因此,寻求投资机会的城市必须注意哪些企业对自己不满意,然后试图留住企业。相反,城市也可以关注对其他地区不满意的企业,然后吸收它们