改出价，操作方法如下。
（1）选中导航“推广管理”。
（2）单击关键词所属的推广计划名称链接，进入推广单元列表。
（3）单击关键词所属的推广单元名称链接，进入关键词列表。
（4）单击关键词出价列中的“修改”，如图9-14所示，或勾选多个关键词前的复选框，单击上方的“编辑”下三角按钮，在下拉列表框中选择“修改出价”，如图9-15所示。
图9-14 修改关键词出价（1）
图9-15 修改关键词出价（2）
（5）设定或修改关键词出价，单击“确定”按钮即可完成。
在为关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下，以关键词的出价为准。请注意，为关键词单独出价可能会增加用户的管理成本，建议用户将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，并根据这些关键词的商业价值为其设定统一的出价。
我们建议用户根据关键词能为用户带来的商业价值的大小来设定出价，并在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前，获得更好的推广效果。
9.12 什么叫关键词质量度
质量度是搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标，在账户中以五星十分的方式来呈现，如图9-16所示。
质量度越高，意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户（网民）的关注与认可的能力越强。
图9-16 关键词质量度
9.13 什么是否定关键词/精确否定关键词
在使用广泛匹配和短语匹配时，如果用户通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发用户的推广结果。如果想缩小限制范围，则可以通过添加精确否定关键词，让与这些词完全一致的搜索词不触发用户的推广结果。
例如，用户为关键词“餐饮连锁”设置了广泛匹配，在查看搜索词报告时，发现搜索“招聘餐饮连锁厨师”的网民也点击了用户的推广结果。通过百度统计，用户进一步发现这些网民并没有真正打开用户的网页，或在网站上的停留时间极短。这时，用户可以在推广计划和推广单元中将“厨师”添加为否定关键词。这样，网民在搜索“招聘餐饮连锁厨师”等包含“厨师”的搜索词时，将不会看到用户的推广结果。
如果用户只想针对某些搜索词进行精准的限制，就可以将其设为精确否定关键词，仅让与这些词完全一致的搜索词不触发用户的推广结果。仍以“餐饮连锁”为例，用户发现搜“连锁”也有可能展现用户的推广结果，此时用户可以将“连锁”设为精确否定关键词，这样搜“连锁”的网民就看不到用户的推广结果了，而搜“餐饮连锁”的人仍可以看到用户的推广结果。
否定关键词/精确否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用，可以使用户在通过获得更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高投资回报率。但提醒用户注意，过度使用、不当使用否定关键词/精确否定关键词也会导致用户错失潜在商机，影响用户的推广效果。
9.14 添加和删除否定关键词/精确否定关键词
用户随时可以为推广计划和推广单元添加和删除否定关键词，操作方法如下。
1.在推广计划中添加和删除否定关键词
（1）单击导航“推广管理”链接。
（2）选择用户需要添加否定关键词的推广计划。
（3）单击“否定关键词”，如图9-17所示，逐行输入用户要添加的否定关键词或精确否定关键词。
图9-17 添加推广计划否定关键词
（4）单击“保存”按钮即可添加成功，如图9-18所示。
图9-18 推广计划否定关键词添加成功
（5）如需删除，选中一个或多个要删除的否定关键词或精确否定关键词，直接删除即可。
2.在推广单元中添加和删除否定关键词
（1）单击导航“推广管理”链接。
（2）单击推广单元所属的推广计划名称链接，进入推广单元列表。
（3）选择需要添加否定关键词的推广单元。
（4）单击“否定关键词”，如图9-19所示，逐行输入用户要添加的否定关键词或精确否定关键词。
图9-19 添加推广单元否定关键词
（5）单击“保存”按钮即可添加成功，如图9-20所示。
图9-20 推广单元否定关键词添加成功
（6）如需删除，选中一个或多个要删除的否定关键词或精确否定关键词，直接删除即可。
注：否定关键词最长长度为20个汉字或40个英文。
用户最多可以在推广计划或推广单元中添加200个否定关键词和200个精确否定关键词。推广计划级别的否定关键词/精确否定关键词对其中的所有推广单元起作用，但某个推广计划的否定关键词/精确否定关键词不会影响其他推广计划。
9.15 什么是创意
创意是指网民搜索触发用户的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL，如图9-21所示。
图9-21 什么是创意
关键词可以为用户定位潜在客户，创意的作用则是帮用户吸引潜在客户。出色的创意能使用户的推广结果在众多结果中脱颖而出，吸引潜在客户访问用户的网站，并在浏览网站的基础上进一步了解你提供的产品/服务，进而采取转化行为，如注册、在线提交订单、电话咨询、上门访问等。创意质量将在很
