酚畔⒌目尚哦龋饩褪巧缛河脑Α?当微信成为中国手机的标配时APP此后，基于微信社会关系的群体连接和推广已成为一种新的媒体方式，也成为营销人员试图找到推广模式的新研究对象。

       1.1.移动互联网使社交互联网越来越方便

           现在城市人类已经进入了住宅时代。智能手机让我们可以立即连接到世界各地的信息，但它让我们越来越关注方形屏幕，忽略了人们的直接联系。越来越多的人用手机点外卖，越来越多的人零碎的时间里低头刷手机。从表面上看，我们似乎与世界有越来越多的联系，事实是，我们与人的联系越来越少。

           社区开始流行起来，这与移动互联网的快速发展、计算机桌面范围转移到移动手机可以随时随地交流有很大关系。手机已经成为我们身体的器官，它可以提取人之间的关系，无论人在哪里，无论人际关系多么复杂，所有的关系通过社交网络在平坦的世界，甚至你的社交关系已经建立了云存储，即使手机更换或丢失，你也可以随时重建社交圈。

           这也导致了一个后果。大量人的真实社交过程已经转移到手机上完成。我们可以完成购物、分销和消费的整个过程，而不用离开家。即使过去认为我们必须面对面地完成唱歌和打牌，我们现在也可以在互联网上进行。

           2017年现象级游戏《王者荣耀》，为什么官方媒体发帖批评改变不了身边朋友的疯狂热爱？有段子说:早上半夜玩，上班下班打排名，哪怕老板气场9.8米。自己玩还不够，要推荐给身边的人:来玩吧。！如果你不玩这个游戏，你会失去很多财产。

           玩王者荣耀已经从玩游戏变成了通过游戏进行人与人之间的社交游戏整合了你的社交圈，微信登录，随时切换大小号，随时可以看到微信朋友的账号和状态。动动你的小手指，有人会随时随地陪你玩。挂上微信群打团队比赛，微信游戏动态查看胜率数据，一键轻松发朋友圈。每个人都有共同的话题。网友玩的不是游戏，而是现实中稀缺的社交需求。

           更人性化的是，新版本还增加了相册功能，并在约会名片的中心上传了美丽的照片，这更有助于找到志同道合、兴趣相近的朋友，让人们忍不住玩？

       1.1.3 社区热是怎么来的？

           2012年8月18日微信微信官方账号发布后，直到2013年上半年，大家关心的话题是如何在微信上卡住，找到合适的定位进行运营。

           从2013年下半年到2014年，大多数运营商不关心社区的运营，而是如何让微信粉丝快速成长。

           2015年，许多人突然发现了一个问题，微信官方账号的活动正在下降，这意味着许多粉丝不再浏览他们的微信，那么这些人去了哪里呢？事实上，在2014年，一些人已经注意到了这一趋势。为了避免粉丝流失，微信官方账号的运营商开始与粉丝建立多维连接，慢慢尝试将活跃粉丝引入微信群，希望以这种方式留住活跃粉丝。因此，在这种背景下，微信群运营开始慢慢成为新媒体运营的重点。

           2015年下半年，很多微信官方账号运营商发现建立群并不难，也不需要花很多脑力。无非是邀请一些嘉宾分享话题，然后把喜欢这些嘉宾的粉丝引入微信群，然后邀请这些嘉宾在群里和大家在线分享。如果你喜欢分享的内容，整理成原创微信文章传播，形成二次传播。

           如果微信运营商每次都邀请不同的嘉宾，用不同的话题将微信微信官方账号的粉丝一个个加入不同的微信群，可以通过微信群再次聚集可能丢失的微信粉丝，微信微信官方账号信微信官方账号内容。

           一些微信微信官方账号申请了几百甚至几千个群，甚至有的人在每个城市都建立了一个群，在全国被称为几万个群，仿佛他们的社区精力充沛。然而，这些社区运营商很快发现了一个问题，许多群体慢慢死亡。

           一些微信群运营商发现，如果每次分享都建立一个新的微信群，一些群成员加入多个群，如果每个微信群发送相同的内容或活动广告，会让这些粉丝厌恶；不发送微信内容或广告，那么维护数百个群体的意义是什么呢？一些社区运营商在后期精力有限，难以管理大量的群体，必须被迫解散。

           所以我们说很多人只是建立了一个群体，而不是一个社区。很多人做社区不是因为他有意识地做运营，而是因为他发现自己需要做一个社区，更大程度上是因为他做新媒体运营，发现活动下降，不得不转变为群体运营，但没有长期的总体规划。

           无论群体是否活跃，每个人都称自己的群体为社区，因为它更容易标记风口，便于估值。

       1.1.4 社群热的背后：“三个月沉寂”魔咒

           2013年是微信火爆的一年。微信一出现，就点燃了营销人员的热情。有一段时间，许多专家跑出来喊道：使用微信！做微信营销！微信是下一个互联网制高点！

           2013年8月18日，微信微信官方账号出现了让营销人员振奋起来的东西。大家都在想，要不要抓住这个机会？基本反应快的企业或营销人员立即开通微信微信官方账号。

           回顾2014年，所有关于新媒体营销的课程都在讨论如何通过微信官方账号有效准确地找到潜在用户，并与您分享各种快速添加粉末的方法。

           蜜月总是短暂的，微信官方账号运营商很快就发现了一个大问题。微信官方账号粉丝越来越多，但开通率却在下降。

           现在的一个现象是，有些人订阅了100或200个公共账户，但他们的状态都是小红点。有些人打开微信公共账号，只是因为强迫症发作，刷掉所有的小红点，事实上，根本没有看到具体内容。

           每个人每天的时间都是有限的，所有的营销都在努力争夺用户的眼球和时间。

           如果一篇文章没有好的标题，没有人关心你的内容。通过观察，我们提出微信公众号粉丝有三个月沉默的诅咒——一个新粉丝关注你的微信公众号，他的好奇心很难维持三个月。

           在一个快节奏的时代，我们有信心读者会永远喜欢我们的分享？

           当年论坛上的网络红人，现在的文章有人看吗？曾经博客上的数字英雄，今天仍能挥斥方遒的还有几人？那么你还会觉得有人能天天坚持看你的微信文章，3个月依然不嫌弃？

           很多做微信微信官方账号的朋友，第一个错误就是盲目自信——他们认为很多粉丝说他们非常喜欢你，所以他们会一直支持自己。他们可能还是很欣赏你，但是渐渐地，他们对你的话不怎么看。

           读者可以坚持阅读你的微信公众号3～六个月，已经是真爱了。我们面临的挑战是什么～在6个月内，把读者变成用户。建立长期合作关系的最好方法是让读者付费没有什么比让读者付费更能延长关注关系，但前提是你必须满足他的需要。

           但并不是所有人一开始都这么认为。微信微信官方账号运营商的幻觉是什么？涨粉，一心一意涨粉——先破5万，再破10万，再破50万，再破100万。如果有1000万粉丝，我就不是电视台了。！

           然而，即使是成功的微信粉丝也发现粉丝数量仍在迅速增加，但许多老粉丝显然没有阅读自己的推送——如何激活这部分沉淀的粉丝活动？

           如果没有真正的阅读量，微信公众号的粉丝就没有商业价值！想象一下，如果你告诉别人我的微信公众号有100万粉丝，但阅读量只有1万，谁会认为你的微信公众号有能量呢？因此，微信公众号运营商必须尽最大努力提高文章阅读量。

           经过思考，很多人选择吸引微信微信官方账号粉丝加入自己的群。

           建群有什么作用？

           一个群只能加500人，微信扫码只能加100人，后400人要手工加。手工添加的第一个好处是让你所有的微信粉丝成为你个人的微信好友。

           关注微信微信官方账号是第一层关注，加上运营商个人朋友后是第二层关注，然后拉到微信群形成第三层关注。这样做有什么好处？

           当我发一篇微信文章的时候：

           ① 微信官方账号有可能展示一次；

           ② 有一次在朋友圈被你看到