贫迷龀さ奈侍馍嫌Φ狈⒒幽男┳饔茫怡和蔡克隽船恍┧第二章《战略与战术》第一章介绍了城市的经济实力；第二章分析了城市如何最大限度地发挥市场影响力；第三章揭示了跨国公司强大的经济实力；第四章研究了跨国公司如何选择目标城市开拓市场；第五章讨论了城市如何在投资竞争中取得成功；第六章阐述了国家政府在帮助重要城市促进经济增长方面应发挥的作用；第七章描述了跨国公司和城市在残酷经济竞争中应承担的社会责任；第八章重点介绍了营地如何为全市场创造两个企业。

           我们在书中列出了大量的数据和案例，这表明市场营销的未来取决于企业营销人员是否能够有效地利用大公司的资源，在日益狭窄和高度集中的国际城市市场中赢得份额并创造利润。此外，我们还介绍了城市营销人员如何利用城市优势赢得竞争，成功吸引跨国公司的投资，促进城市就业、收入、税收和繁荣。

           经济学领域没有不变的东西，变化随时随地都在上演。然而，我们可以自信地宣布，跨国公司和大都市圈之间的互动结果必须决定全球市场经济的发展趋势。

       致谢

           菲利普·科特勒

           作为芝加哥大学和麻省理工学院的经济学家，我长期致力于研究区域、国家和跨国经济体之间的互动和管理，特别是大中型跨国企业安排分支机构和生产活动的具体方式，如如何安排工厂、配送中心、零售渠道和金融营销活动。关于跨国企业活动的研究，我的理论受益于一些管理学者的想法，包括彼得·德鲁克，迈克尔·波特、加里·哈默尔，吉姆·柯林斯和维贾伊·戈文达拉扬。

           多年来，我一直关注如何选择城市的行业和企业。为此，我和西北大学的欧文·雷恩教授和唐纳德·海德教授共同建立了一个特殊的研究项目。1993年，我们的第一个研究结果发表在《地方营销》一书中，介绍了城市定位、区分和自我营销的理论和方法，包括企业、员工、公民和政府机构。后来，我们邀请其他作者参与研究，并发表了外国城市的管理方法。为此，我要感谢下面的研究学者，他们是克里斯特·迈克尔·哈姆林(亚洲，2001)和大卫·盖特纳(拉丁美洲，2006)。

           随着亚洲经济在世界领域的迅速崛起，我开始关注亚洲城市和地区的发展。为此，我和印尼的何马温·卡塔加雅和新加坡Hooi Den Hua和Sandra Liu共同研究出版了《亚洲重定位:从经济泡沫到可持续发展》(2000)和《亚洲营销反思》(2007)两部作品。

           此外，我要感谢西蒙·当地品牌安霍尔特（Place Branding）他对如何规划和维护全球城市的投资活动做出了经验研究。感谢芬兰作家瑞尼斯特·泽波的作品《地方营销与品牌:胜利要素与最佳实践》（Place Marketing and Branding：Success Factors and Best Practices，2009)。与几位专家讨论当地营销问题也让我受益匪浅，包括波兰的马格达列纳·佛罗瑞克，挪威尼娜·葡萄牙的乔奥艾弗森·弗雷尔以及美国的吉塞普·马扎诺。

           我还要感谢Wiley出版社同事的大力帮助，尤其是理查德·纳兰莫，蒂芙尼·科隆和苏珊·塞拉等人。

           最后我要感谢的是爱妻南希，你是我工作和生活中的良师益友。

           米尔顿·科特勒

           我在中国工作和生活了15年。作为一名营销战略专家，我对中亚企业和城市经济的了解得益于我的公司同事、商业伙伴、政府机构和来自中国和西方国家的朋友。

           科特勒研究中心致力于为中国企业和政府机构提供服务。通过这个渠道，我对国家的城市发展、外商投资和跨国企业有了独特的了解。科特勒中国营销研究中心总裁曹虎最早建议我写这本书。我非常感谢他在思维和管理方面的智慧，以及他朋友的诚实、耐心和忠诚。

           为本书提供研究支持和思路Esther Wang、Au Tong、Yao Mumin、Sam Wang城市发展团队Colin Qiaoi。此外，Co-Stone基金公司的Qin Yang Wen也为我提供了很多宝贵的建议。

           我在这本书中的观点也得益于许多中国首席执行官的管理经验，包括海尔的张瑞敏、中航国际控股有限公司的吴光泉和大陆希望集团的陈斌博士。他们加深了我对中国跨国公司发展模式的理解。

           此外，我还与郑州、大连、武汉、天津等地的市长和省部级官员合作，从中学到了很多经验。在他们的帮助下，我对中国的城市化政策和城市和工业发展活动有了更深入的了解。

           许多来自美国和欧洲的朋友和研究机构也为我提供了很多关于城市和跨国公司在全球经济发展中的作用的帮助。·科特勒不仅是我的兄弟和营销导师，也是我长期以来许多作品的合作作者。·萨格尔是长期研究印度城市和企业的学者，赫尔曼·西蒙斯提供了很多关于欧洲的研究资料，我要感谢负责美国城市发展研究的同事，包括土地规划师杰夫·李，帕金斯威尔事务所的建筑设计师艾德·菲纳和史蒂夫·华盛顿曼洛夫JStreet房地产开发商阿历克斯·格林和纽约Corcoran史蒂芬，房地产集团·古特曼，还有Reed Smith房地产律师罗伯特·戴蒙德。

           感谢麦肯锡全球研究所不断跟踪国际化、城市化趋势和跨国企业发展过程，及时发布详细丰富的研究资料。

           最后，这本书的成功离不开爱妻葛丽塔·在个人职业生涯中，科特勒的无私支持也是跨国企业经理。

       第一章全球化城市的经济力量

           大中型跨国企业必须选择销售产品和服务的市场。在国内市场，必须为企业总部、区域办事处、生产、配送、销售管理中心选择合适的地理位置。换句话说，企业必须选择合适的城市。企业要想成功，城市的优势远大于国家。

           随着企业逐渐走向国际，必须选择生产国和销售国，选择在哪里开展行政管理、生产、配送和销售。例如，如果企业准备在中国市场销售产品，它的总部应该建在哪里？是北京、上海、香港还是其他城市？在这些准备开展业务的城市中，企业必须有明确的地理位置。如今，如何在全球范围内选择城市定位是一项至关重要的工作，它直接影响着企业的成功。

           每个国家都有一些不同国际和国内市场水平的大城市。一些世界级的城市甚至比许多国家都大。2007年，东京大都市（metropolitan region）范围为13500平方公里，人口3500万。这一人口规模与加拿大相当，超过了马来西亚、荷兰和沙特阿拉伯。[1]在国际范围内，其他超大城市（megacity regions）包括上海、北京、孟买、德里、纽约、洛杉矶、伦敦、墨西哥、圣保罗、布宜诺斯艾利斯、里约热内卢、达卡、拉各斯、莫斯科、开罗和伊斯坦布尔，这些城市的人口远远超过许多国家的总人口，可以给国家带来巨大的国民收入。它们不仅具有重要的经济和政治意义，而且与其他城市和国家有重要的社会关系。

           毫无疑问，国家的发展与这些重要城市的发展密切相关。在这些国家中，重要城市GDP增长率高于全国GDP增长率。因此，可以说这些城市促进了国家的繁荣。对于一个国家来说，其重要城市的投资、贸易和消费活动往往起着决定性的作用。

           然而，在过去的70年里，发展经济学家一直关注国家建设和国民经济增长，而不是城市经济增长。第二次世界大战后，联合国、世界银行、国际货币基金组织、美国和苏联等霸权国家都通过国家经济政策促进了经济的发展和增长。国家经济模式需要制定中央政府的政策和结构，解决军事现代化、社会规划、大型基础设施、全球化和双边贸易协议、国际金融一体化和农业分支