从而使广告投放更加准确

 百度处理     |      2022-02-10 11:55

       趁嬷嬷威胁攀浅吕つ米派熙手机的画面和视频,上面有一句更刺激的话:和陈坤在一起GO!勇敢地荣耀自己!用户可点击立即预约购买手机。

           这个案例告诉我们,用有内涵的广告代替赤裸裸的产品介绍,可以更好地发挥营销作用,推动人们点击预约。因此,朋友圈的社区营销需要给用户带来更多的内在需求和精神指导,而不是盲目地推广产品。

       9.2.4在朋友圈广告的优势和策略

           微信朋友圈广告叫做微信朋友圈广告feed广告,借鉴Facebook和Twitter正在使用的信息流广告类似于朋友的原创内容。很多人厌倦了朋友圈的广告,大多屏蔽广告。企业应该如何改善这种情况?

           首先,企业要了解朋友圈广告的优势。比如宝马,VivO、可口可乐等广告在微信朋友圈的投放,以及越来越多广告的进入。微信广告的强劲发展势头其实与微信朋友圈自身的优势是分不开的。

           1.微信朋友圈用户数量大

           据统计,2014年上半年,中国社交网站用户规模为2.网民中社交网站的利用率为57亿.7%。比去年年底下降4.3%。在用户流失率排名中,微博、人人网等曾经的老大哥突然上市。然而,微信的用户数量已经大规模增加。根据腾讯第二季度的利润报告,微信的月活跃用户数量已经从第一季度的第三季度开始.第二季度,96亿上升到4.38亿。数据还显示,朋友圈每天的信息量高达30亿,76.4%用户会在朋友圈查看朋友的动态或分享信息。

           2.广告更准确

           腾讯可以通过对大数据的研究来分析用户,根据用户的个性、年龄、行为、爱好、地理位置等,将其分为不同类型,为每个用户定制广告内容,使广告更加准确。

           3.熟人社交带来信任

           只要朋友圈的朋友在微信评论微信朋友圈的广告,微信用户就可以看到,这种熟人社交网络会给人们带来信任感,朋友的拇指或评论会影响微信用户的购买决策。如果大多数朋友在朋友圈给出广告评论,微信用户更有可能看到朋友圈的广告。这种广告方式缩短了广告商与观众之间的心理距离,并可以获得良好的沟通效果。

           4.主题帮助广告推广

           根据红包现金流广告在网民中引起轰动,我们乐于刷朋友圈广告,关心谁刷宝马广告,这个话题在朋友圈爆炸,这不仅为朋友圈广告创造了潜力,更广告推广。

           可以看出,虽然微信朋友圈的广告被屏蔽了很多,但这并不能否认微信平台的优势。企业应掌握一定的推广技能或策略,使您的推广不会被观众屏蔽。以下方法非常值得学习。

           1.根据受众需求准确投放

           这里的“精准”是指满足用户的需求,想用户之所想,在用户采取购买行为之前将合适的产品推送给他。例如,用户查阅旅游景点的时候,朋友圈就应该相应地推送旅游信息或者旅游公司广告。这样根据用户的需求进行投放才是真正做到了“精准”。不过,这种投放的力度要适度、要优化,不能铺天盖地不注意频率。

           2.提高用户的参与体验

           在朋友圈广告中,要想随时回答问题,实现品牌体验,需要优化体验内容设计,适应碎片化沟通需求,形成品牌认知,引导深度互动,促进持久关注。例如,用户可以通过点击广告链接页面随时咨询商品的相关信息,并以现金红包或优惠券的形式参与体验。

           一般来说,朋友圈的广告推广必须以用户的需求为中心,掌握广告发布的频率和用户的容忍度。此外,我们还应该努力制作能够引起共鸣并适应分散沟通的内容。只有这样,广告才能被用户接受,并取得最终的营销效果。

       9.33微信多种玩法助营销

       9.3.1微信红包,活跃气氛的秘诀

           2014年的春节联欢晚会给很多人留下了深刻的印象,因为今晚抢红包已经成为一次难忘的经历。从几元到几百元不等,每个人都在疯狂地抢劫。小微信红包将传统的春节习俗变成了新媒体的社交狂欢节。

           后来,根据腾讯的数据,从除夕到正月初八,全国有800多万用户分发了4000万个红包,总价值超过4亿元。除夕之夜,微信红包用户数量达到482万,0点左右出现流量峰值,每分钟200左右.拆除5万个红包。

           可此可见,微信红包是一种时间、地点、人和的营销活动,是移动互联网上发生的创新传播运动。就连马云也声称此举是偷袭珍珠港。此后,微信红包已成为人们生活中的一大乐趣,并应用于营销,成为活跃社区氛围的武器。那么,为什么微信红包的传播能取得如此巨大的效果呢?它有以下优点。

           (1)作为一种社交软件,微信红包也是基于微信现有的关系网络发布的。这使得通过微信红包进行营销的企业能够更积极地探索和锁定目标客户群体。同时,与其他宣传推广方式相比,通过微信红包进行营销的成本较低,节省了企业的品牌推广成本。

           (2)微信红包比传统的红包形式更灵活,内容更丰富多样。红包的数量未知而神秘,增加了用户点击红包的兴趣,给通过微信红包进行营销的企业带来了大量的客流。微信红包几乎是零门槛,只要微信用户可以使用该功能。

           (3)微信红包不仅可以吸引更多的客户,而且是社区营销活跃氛围的秘密武器。抢红包如此热,主要是因为它的互动和娱乐,对大多数人来说,抢红包的数量不是最重要的,最重要的是感受这种乐趣。因此,红包在社区中的作用是活跃气氛。

           当然,当我们进行社区营销时,如何发送红包也很熟练。发送好可以发挥作用,发送坏只能回去。为了使红包发挥更好的作用,我们可以在小组中做预告片,如晚上8点开始发送红包,然后提前通知,让更多的人关注你;其次,发送密码红包,可以反映您想要宣传的产品信息,以达到宣传的效果。

           总之,微信红包绝对是一个很好的社群营销利器,只要善于利用,就能为你的微信营销带来更大的便捷。

       9.3.2微信游戏,成员的共同爱好

           当我们建立微信社区时,会有越来越多的成员,但在数量达到一定程度后,我们需要使用一些方法来留住成员,而小游戏是一个很好的方法。微信游戏不仅可以给企业带来更多的粉丝,还可以改善用户体验。可以说,微信社区营销可以一步到位。通常,我们玩以下三种微信游戏。

           1.砸金蛋

           砸金蛋是微信社区营销的一款游戏的规则是通过砸金蛋来获得惊喜。这是一款既有趣又受欢迎的小游戏,也可以作为一种营销手段。

           例如,澳大利亚婴儿玩具鸡打金蛋,这款界面有趣、互动简单的金蛋游戏,直接植入产品的软性,以赢得更多的曝光点。用户进入活动页面后,点击金蛋彩票,一旦获奖,就可以获得现金券,然后跳转到微店购买使用。未获奖的用户可以按照指导与朋友圈或朋友分享,也可以再次获得彩票机会。

                   图9-1

           这款金蛋游戏吸引了大量新老用户的参与。通过有趣的游戏互动,以产品为利益驱动,用户可以在获得奖品利益的同时获得有趣的体验;对于企业来说,它不仅达到了品牌宣传的目的,而且还获得了粉丝排水的效果。

           2.摇一摇

           摇是微信自带的功能。通过摇,可以同时获得手机用户,也可以摇音乐、红包等内容(见图9-2)。在微信社区的营销中,摇再次被企业利用,赢得了大量微信用户的追捧。

                   图9-2

           例如,长沙金满地商业街针对金满地商业街,利用蓝牙技术连接线下,提升用户互动体验,开放单店商品销售转型,促进用户沉淀多次消费。O2O商业闭环利用红包、彩票、卡券等工具进行线下活动。6月9日,2153人参加活动,15043人互动。6月9日至19日,微信官方账号粉丝数量直接增加近万人。

           3.微信大转盘

           “微