鼐细撸据说游泳阿喙迪挠城是肮脏的。氖找胬丛矗〖渡闲看档赖泳帐诱惑，但狼牙棒搅动了8.3%是综艺节目的近两倍，频道间广告收入的差距进一步扩大，竞争日益激烈。预计2017年，卫视将加剧对高质量内容的竞争，电视台的购买力度将不会减少，投资甚至会增加。假设投资按收视率进行，投资比广告收入的比例可达38%左右。

           与其他形式的高质量内容相比，电视剧的流行持续时间更长，导致了更广泛的社会交流和更多的实现能力。结合对90年代后人群的调查，现在更多的年轻人看电视剧，但不是在电视上，而是去视频网站，可以在地铁上下载，等待，更方便，可以快速，更重要的是，也可以嘲笑，更符合年轻人的社会互动，这将进一步降低电视广告的收入，增加视频网站的收入。

           与电视剧视剧有关IP产品的推出和实现是电视广告以外的衍生收入。例如，2015年6月，同名手机游戏与电视剧同步推出，最大限度地利用了电视剧的受欢迎程度，并邀请主演赵丽英代言。下载量曾在手机游戏中领先，月流量超过2亿；随后，琅琊榜手机游戏推出10天，流量超过1000万，页面游戏版在37个游戏平台上流量超过4000万。

           对电视广告的数据分析，在WMS在系统中，需要收集第三方专业监控器进行数据合作，以运行点，并评估电视剧植入带来的营销价值，不限于电视播放。

           视频创意广告

           在数字营销时代，视频广告比传统电视广告更具创新性和传播性，符合互联网人的思维和当前的用户习惯。与其他内容媒体相比，视频最重要的优势是它可以更全面地展示产品的深度体验。足够好的想法将扩大这一优势，基于产品特点、品牌定位、高频使用场景和典型受众。许多视频制作团队在提案时都输了。如果你对这些核心信息感到困惑，你的提案要么落入行业惯例，要么穿透地球，太不现实，根本不可靠。

           视频的病毒传播往往与制作预算没有直接关系，而是内容形式是否符合当前的热点和流行趋势。例如，一些粗糙但有趣的视频可以通过爆炸性病毒传播。

           优信二手车是这类视频的典型案例。2015年好声音总决赛洗脑鬼畜广告，业内人士纷纷发表评论，人气不亚于同期黄晓明和Angelababy婚礼的焦点。这个广告在中国之声决赛的黄金节点，60秒，广播成本高达3000万，但生产成本不会太高，没有太多的场景、服装、道具和特殊的拍摄技巧和后期，使用视频业余爱好者可以完成鬼畜风格，结合决赛广播机会，成为热门讨论的焦点。

           PMA(平面媒体广告)

           传统平面媒体的衰落是目前听到和目睹的情况。对于许多深入使用互联网的年轻人来说，许多传统媒体在听说他们之前就宣布停止出版，好像他们从未出现在年轻人的世界里。这对曾经辉煌的平面媒体来说是多么悲哀啊。

           平面媒体的衰落已经蔓延到骄傲的平面媒体时尚杂志圈。现代传播发布的财务报告只能用惨淡来形容。利润同比大幅下降78%，只有300万人民币，在北京五环外买房还不够。时尚奢侈品广告大幅下滑。

           不仅是现代传播集团，一家时尚集团的高级管理人员透露，各种时尚男性期刊也在全面崩溃。除了时尚先生，其他男性期刊也遭受了全面的损失。现在，即使是路边理发店也很少看到那些曾经腐烂的时尚杂志。

           然而，不可否认的是，平面媒体的价格也大幅下降，以前无法实现的头版变得容易。因此，许多平面媒体老板，如《南方都市报》，已经成为一些事件营销的发源地，他们的年收入超过了1亿元。例如，购买头版发布的前任张泰系列广告炒作、当地媒体同程旅游发布的老板，我错了，请苏州人1元旅游制造活动营销，都是借助纸质媒体的权威，引起互联网的自发传播。

           整合社交媒体传播是平面媒体的趋势。随着媒体整合实践的深入，平台整合已成为我国平面媒体转型的关键词，大量平面主流媒体开始布局或加强平台建设和社会整合，平面主流媒体对社交媒体整合的必要性和重要性明显达成共识，共同开发客户资源，实现联动广告效应。标志性事件是，2017年8月底，鞍山报业集团与红点媒体广告交易平台达成合作，成为鞍山的特许经营合作伙伴，开发客户资源。与平面媒体相关的广告价值可以进入WMS运行评估系统代表传统媒体完善全球传播系统。

       8）PR活动

           线上EPR整合传播

           EPR（Electronic Public Relation）字面意思是网络公关，是指在网络媒体上，包括门户网站、论坛、博客等在线渠道，目标基本上是提高品牌意识和声誉。

           早期EPR在社交媒体活跃后，主要是出版和邀请专家评论。EPR更多要调动消费者的口碑传播，鼓励分享，通过意见领袖、达人、粉丝等圈层传播。EPR主要形式也变得多样化，成为网络新闻发布、事件营销、口碑营销、搜索引擎营销、微博营销、危机公关等。

           随着网络传播方式的快速变化和复杂性，越来越多的企业寻求网络整合营销的方式。只有形成整合力，才能最大限度地发挥沟通效果。一般来说，EPR它以网络语言吸引网民的注意力，从而达到宣传推广的目的EPR从业人员来说，“网感”是首要的。

           作为EPR该领域的代表，旗帜网络创造了一个新术语：口碑营销。然后跟上《纽约时报》的步伐，提炼出全息口碑管理的全球营销管理理念，这是随着云消费时代的到来而产生的营销选择。旗帜的全息口碑管理可以使用CLICK解释模型。

                   CLICK模型

           通过CLICK模型，实现高质量声誉的快速传播，防止负面传播的快速爆发。将企业的产品、社会责任、言行、文化、行为和理念融入到模型中。

           正和岛数字营销部落WMS在全球营销体系中，对于传统营销体系EPR整合也纳入统计模型，进行跑分评估，可以判断舆情监测到事件传播趋势预测，评估结果，指导下一步策略。

           线下发布会

           新产品发布会的常规形式是邀请相关客户或潜在客户在特定时间和地点召开会议，宣布新产品推出。对于企业来说，制定新产品发布会的过程非常重要。由于企业的新产品发布会与未来的销售有关，优秀的流程规划将对新产品的推出产生积极的影响。

           品牌举办新产品发布会是联系和协调与客户关系的最重要手段，可以结合新闻发布会、在线直播、自媒体传播等方式形成营销活动。

           自苹果和乔布斯引领产品发布会以来，国内很多企业，尤其是手机，IT类厂商，更是把每次新品发布会作为最主要的营销手段。这其中又以锤子手机和乐视最有特色。锤子手机的发布会基本等于是罗永浩的脱口秀专场，风趣幽默。而乐视的发布会则充分展示PPT乐视的面值和乐视大生态的宏大结构也被戏称为PPT公司。新闻发布会和后续传播已成为制造商最重要的营销活动。

           在WMS在系统中，围绕新产品发布会等线下公关活动进行了一系列评分，计算了新闻、自媒体等各种传播音量，获得了有效的传播价值。

           政府关系

           MBA智库认为，所谓的企业政府关系是指以企业为行为主体，利用各种信息沟通方式和手段与政府进行双向信息沟通，获得政府的信任、支持和合作，为企业建立良好的外部政治环境，促进企业的生存和发展。

       4.4数据交互值（Interaction）：传播后是互动，互动后是实现

       4.4.作为一个变态的数据运营商，我们必须实现与用户的零距离交互

           传播后，用户互动，收集数据反馈，并继续