显示URL，其主域名必须与账户推广的网站域名一致。zhidao.baidu.com的主域名是baidu.com，则显示URL必须为xxx.baidu.com形式。系统默认选择用户网站的完整域名(如www.baidu.com）作为显示URL。
在某些情况下，用户可能希望使用实际上不存在的网页作为显示URL。例如，访问URL指向单独介绍玫瑰和订购的页面，可以显示URL设为www.huayu.com/rose或www.huayu.com/meigui，这对网民判断推广结果的相关性更有帮助。
9.21 附加创意
附加创意是对传统搜索推广风格的补充。通过使用附加创意，可以在原推广位/推广链接的创意描述下添加多种形式的推广信息，为商家提供更全面、更个性化的展示方式，提高推广链接的点击率。百度推广附加创意有新的子链接、推广电话、优惠券和认证方式。新的子链接显示如图9所示-如图9所示，优惠券和认证的展示方式-如29所示。以下是一些常见的附加创意添加方法。
图9-28 渠道子链接
图9-29 优惠券及认证
如何设置额外的创意？
(1)选择导航推广管理。
(2)单击推广计划名称链接，进入推广单位列表。
(3)单击帐户级导航附加创意选项-30所示。
(4)选择新路径，单击下面的新路径子链下拉按钮。
(5)填写新径子链的相关设置，如图9所示-如31所示，然后单击下面的确定按钮成功添加。每个想法最多可以添加5个新的子链接。
图9-30 添加新型子链
图9-31 填写子链相关信息
（7）选择“推广电话”，单击下方的“新建推广电话”按钮即可添加电话附加创意，如图9-如32所示，可添加离线宝400电话或普通电话。竞争移动搜索电话的结果，在移动搜索推广的顶部，在用户有强电话意图的流量下，将显示出强风格。这种风格将有效地提高转化率。
(8)选择商桥移动咨询-33所示。
图9-32 添加电话附加创意
图9-33 添加商桥附加创意
第十章 百度推广统计报告
第八章和第九章向读者介绍了账户的整体建设。账户建设通过百度审核后，可以正式上线。上线后，它将显示在百度的网页搜索结果页面上。那么本章将向读者介绍用户的推广信息在百度搜索结果页面显示、如何显示、如何知道钱花在哪里以及是否值得。
10.展示1 推广
什么是展示？
在网民搜索时，如果用户账户中满足网民搜索需求的关键字被触发，与关键字对应的想法将出现在搜索结果页面上，称为关键字和想法的显示。在同一搜索中，如果网民通过翻页查看多个搜索结果页面，系统将根据关键字和创意的实际显示次数进行排序。
如何展示推广结果？
通过百度搜索推广的关键词定位技术，用户的推广结果将显示在推广和推广链接的情况下，也以文本、图形、闪光投资、新方式等产品风格呈现。
目前PC大致有四种推广结果页面布局风格，具体如下。
(1)搜索结果主页左侧无背景色的推广位置，如图10所示-1.这里最多有10个不同的推广结果。创意组成包括:标题、描述、URL、方式链接、电话、优惠券、认证。
图10-1 展示推广位
(2)搜索结果主页左侧有背景色的推广链接位置，这里最多展示3个不同的推广结果，上下结果一致。创意组成包括:标题、描述、URL、认证。
如图10-2.左侧上下推广链接内容相同(图文风格只显示在上面第一)。
图10-2 推广链接位展示
（3）在搜索结果的主页和页面的右侧，每页最多显示8个不同的推广结果。如图10所示-三是搜索结果的第三页。创意组成包括：标题、描述、URL、方式链接、电话、优惠券、认证。
图10-3 搜索结果第三页
(4)与品牌广告同台展示时，品牌广告在上面。如图10所示-4所示，品牌广告在上，搜索推广在下。
图10-4 品牌广告展示
10.2 推广结果正常展现需要满足哪些条件
为了在网民面前正常展示用户的推广结果，需要满足以下条件。
· 账户状态有效，即账户已通过审核，目前账户余额大于0。
· 用户想要推广的推广计划、推广单位、关键词/创意没有设置暂停或推广时间管理。
· 关键词和创意都通过了审核，状态有效，关键词出价不低于最低显示价。
· 在百度搜索的网民在用户指定的推广区域内，用户访问时使用 IP 地址未在IP排除范围内。
· 用户的关键词/创意可以满足网民的搜索需求，可以被网民的搜索词触发。
帐户中有多个关键字符合显示条件，哪个关键字将优先显示？
在用户账户中，如果多个关键字符合显示条件，系统将优先考虑与网民搜索字面完全一致的关键字，并显示关键字对应的想法。
其次，考虑获得更好的排名(质量度*出价较高的关键词。
例如，对于搜索词产后修复*出价从高到低排序如下：
(1)产后修复中心出价3.5元。
(2)产后瘦身，出价2元。
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