（3）在不必要的情况下，应尽量使用口语或随意的表达方式，使用户愿意阅读。然而，在白皮书、行业分析等深刻、严格的副本中，由于企业发布的内容可能会被媒体采用或引用，因此需要更正式。
(4)不说教，多讲故事。能够展示企业的产品或服务是如何融入客户生活的，需要能够解释员工是如何通过故事对待客户的。
（5）在制作内容时，企业的风格应与企业的品牌保持一致。个性是企业品牌的一个重要因素。当企业发布内容与用户互动时，产品包装需要反映品牌的个性。如果企业想面对几个特定的受众，他们需要考虑在不同的渠道和网站上更改其内容和风格。个性化的内容并不是让企业盲目地跟踪最时尚的语言，这些都是肤浅的努力，其核心是保持内容和风格的真诚。
(6)如有可能，应尽量采用第一人称叙述，少用行话、修饰语、被动语态，避免过长的描述和过度表达；少用尴尬、模糊或夸张的语言。比如你会看到很多企业经常用解决方案这个词，用户其实并不了解企业的解决方案。完整的解决方案需要包含哪些内容，无形中会增加企业不必要的沟通成本。
在银行演讲中，作者多次批评他们：为什么宣传内容如此生硬？谁看到了彩页的宣传内容？后来，我知道它是写给金融专业人士的。显然，宣传内容的受众存在偏差。虽然金融产品的宣传由中国银监会和其他机构监督，但它不必写得优雅。
如果我们讨论专业问题，盲目说教，用户会感到疲惫。例如，对于新能源汽车，特别是发动机、电池、传动系统等方面的沟通，企业最好让研发工程师、采购工程师等决策者通过主题讨论参与讨论。一方面，主题的内容可以更深入、更有趣。另一方面，讨论后的内容会有深刻的记忆，更能反映企业的专业精神。
实践点拨
小贴士如下。
(1)优先使用代名词，如我、我们、你、你，而不是专业名词。
(2)口语表达让情感融入内容，类似于没问题，好东西，牛气。
(3)简称读起来更舒服。类似于奥委会、美联储等简化的专业术语。
(4)用词尽量简单平实。
(5)如需选择文法和语气自然，应优先选择语气自然。
第六节让内容走得更远
如果你想对内容产生更大的影响，你可以从两个方面努力：第一，内容本身，如内容的形式、内容的价值等；第二，内容传播渠道，使内容传播更广泛。两者都是必不可少的。如果我们的眼睛密切关注内容而不关注沟通的渠道和方式，结果是优秀内容的魅力并没有最大化。
1.让内容更容易找到
企业提供的优秀内容发布平台也非常重要。我们可以在企业博客、垂直论坛或公共平台上发布内容。在发布内容时，我们应该选择一个好的平台来平衡投入产出比。此外，还需要优化发布的内容，使其更适应搜索引擎爬虫算法，并为内容添加准确的标签或注释。通过搜索引擎优化（SEO）策略可以提高内容的搜索排名，重点是优化你想被别人找到的关键词或术语。
在微信、微博、视频分享网站上发布内容，如果需要快速获得传播，可考虑利用核心的意见领袖，让他们代为传播。这些高人的账户，其本质就是一个媒体渠道——自媒体渠道。通过意见领袖可以触及数以万计的粉丝，优秀的内容更有可能诱发和引爆整个平台。如何让意见领袖转发你的内容，一方面可以通过支付一定的费用完成；另一方面可以通过将内容以投稿的方式提供给他们，供他们使用。
2.让内容更容易分享
在内容发布和传播渠道中，企业需要考虑用户传播的需要，并提供类似的邮件下载RSS、与微博、社交媒体等分享。
用户可以通过刺激机制自发地分享它。用户点击共享的按钮是否涉及多个方面：内容是否足够精彩和有趣？分享能给它带来什么？朋友们会如何看待他们的分享（看起来幼稚、有品味或什么）？
3.使内容更容易使用
比如作者之前服务的汽车零部件企业，把白皮书和报表做成PPT，其表格大小适宜用户粘贴使用。互联网上懒人很多，他们需要你做好的表格和PPT直接使用方便非常重要！既然花了很多时间做了很多内容，优化内容还不错。这个案例可以借鉴:Emarketer许多学生在撰写论文或员工制定计划时使用他们的数据。如果他们的内容或报告不容易复制，也不容易用户使用，就不会有这么大的影响。当我们的内容被整个行业使用时，我们将默认内容的专业性。
也许你不应该忽视博客
正如一些网民在互联网上解释其内容营销的技巧是：以博客推广为主要手段，让我们一起解释内容传播和应用方法。
首先是对博客的理解:
（1）博客推广是免费的。免费推广可以节省企业的成本。与在百度和谷歌上花钱的点击广告相比，如果博客推广做得好，它将以最低的成本获得最大的收入。
(2)博客推广可以建立优越的关系网络。与论坛等其他推广方式相比，博客是建立信任最友好、最容易的推广方式。
(3)博客可以实现交易。记得留下联系方式，
