新闻发布在很大程度上是为了被百度收录，甚至很多评估指标都是有多少新闻链接进入百度的新闻来源，是否被百度及时抓取和收录，而不是看新闻链接的数量，不包括等于忙碌。一般来说，离线和在线活动，与新闻合作，BBS/贴吧和微信官方账号转发会增加用户搜索量，增加用户关注度和媒体关注度，但也有不同步的时候，说明沟通不是很吸引用户的注意力。

           从媒体的关注可以看出企业的营销行动。相关条款的数量显示了新闻稿的数量，百度最喜欢的媒体是什么，包含的节奏显示了发布的频率。对于许多初创品牌来说，发布的手稿更多的是由企业积极传播的。对于知名品牌来说，媒体发布的手稿更多，褒贬不一，更中性。当品牌陷入危机时，媒体会争相报道。

       3)用户肖像趋势分析

           从百度指数用户肖像分析来看，自2017年1月以来，饥饿用户分布在上海、北京、广东、美团：广东、北京、江苏、百度外卖：北京、广东、上海。显然，这三个用户的活动是不同的，这反映了市场交付策略。

           通过用户年龄分析，饿了么、美团外卖、百度外卖三个品牌在19岁以下至29岁之间的用户中排名。这三个品牌的份额差别不大，但也有差异，但在30个消费实力更好的品牌中-在39岁的人群中，百度外卖、美团外卖和饿了么三家公司的顺序发生了逆转。这是否意味着饿了么在校园市场更强大？可以结合更多的数据进行比较和确认。在性别方面，饿了么更受男性用户的欢迎，而女性用户更喜欢另外两个，这与品牌形象设计有关吗？例如，美团外卖的广告主要是高外表水平的英俊男孩，百度外卖是百度熊。

       4)用户需求图分析

           通过指数需求图，了解用户背后的其他需求和兴趣点，以及他们和品牌／产品距离可以指导产品分析和营销传播。

           简而言之，百度指数作为一种重要的公共数据测量工具，无论是在APP运营、品牌传播、市场分析等领域都很有价值WMS全球营销系统的重要数据参考。

       10.2.2新榜自媒体指数

           新榜指数（New Rank Index，NRI）由新媒体排名（newrank.cn）基于海量数据、用户深度反馈和专家建议，用于衡量中国移动互联网渠道新媒体（主要指两个微端）的沟通能力，反映了新媒体主体的热度和发展趋势。几乎所有的我们媒体都接入了新列表指数的插件，新列表指数已成为公共账户热度最重要的评价标准。

           新榜指数算法简述

           新列表指数是由原始数据参考基数通过计算公式推导的标量值，以衡量原始数据在其维度的相对性能。xx点赞数为:379。我们将比较这些数据和点赞常数，以确定其点赞数的相对位置，然后将其转换为其点赞指数，以此类推。

           与常规加权相比，该算法有四个优点：

           ①不仅显示绝对表现，还反映位置；

           ②标准化后，不同维度的指标可以相互比较；

           ③指标可以相互操作，从而获得各维度综合调查的新榜单指数；

           ④不仅可以用于账户间的比较，也可以用于账户本身的跨期比较。

       1)选择指标

           在微信计算中，为了考虑其数量和质量，我们使用五个指标来评估账、平均阅读、标题阅读和总拇指五个指标来评估账户，包括：

           (1)总体指标(总阅读数，R）：指统计周期内所有发布内容的阅读总和；

           (2)优秀指标(最高阅读，Rm）：指统计周期内所有发布内容中单篇文章的最高阅读数；

           (3)质量指标(平均阅读数，Ra）：统计周期内所有发布内容的阅读平均值；

           (4)主动预测指标(阅读头条，Rh）：标题内容的阅读总数位于统计周期；

           (5)互动指标(总赞数，Z）：统计周期内所有发布内容的赞数总和。

       2)指标标准化

           基于不同维度指标的差异，我们首先标准化所得数据，即通过计算各维度原始数据与该维度常数之比，获得样本指标的千分化值。

           在新榜单指数中，以天为最小计算周期，将常规微信官方账号(每天推一次，每次最多8篇)作为此期间总阅读量、最高阅读量、平均阅读量、头条阅读量、五个指标的对象，分别记为:

           结合新列表历史数据样本库和微信平台发布规则——常规微信公众每天发布8篇，每次阅读10000-我们记录8000000总阅读指数理论上1000分，对于一些特殊账户，如人民日报、央视新闻，理论上可以得到1000分。

           所以： 所以：

           即日、周、月、年（n=1、7、30、365)下，上述常数的具体值为：

           在此基础上，各指标按以下公式标准化：

           注：①此处“＋1是为了避免类似0阅读的无效值。

           ② ln如果是自然对数a的x次方等于N（a＞0，且a不等于1)，那么数X叫做以a为底N的对数（logarithm），记作x=logaN。其中，a称为对数底数，N叫真数。无理数e（e=2.71828…）对数称为自然对数（natural logarithm），并记为ln。

           线性回归取对数后的数据，取对数后不会改变数据的性质和关系，获得的数据容易消除异方差问题；同时，取对数后，经济变量具有弹性意义，因此变量取对数一般形式。

           指标加权

           由于这五个数据对微信传播能力的影响不同，我们分别给出了不同的权重ωR，ωRm，ωRa，ωRh，ωZ。

           最后，新榜单指数的计算公式表示：

           目前，我们使用的系数是ωR=0.75，ωRm=0.05，ωRa=0.1，ωRh =0.05，ωZ=0.05。

           新列表始终认为，不同类别之间的简单比较是毫无意义的。因此，当发布需要跨类别比较的月度列表，即中国微信500强时，出类别系数，突出渠道价值。具体系数表如下：

           算法中使用数据的统计口径

           日常列表的统计周期为0:00至24:00，统计截止日期为次日中午12:00，以确保子夜出版商至少能传播12小时。每周列表的统计周期为所示日期范围（从周一0:00到周日24:00），统计截止日期为下周一中午12:00。需要注意的是，我们的每周列表不仅仅是每日列表数据的总结，而是为了记录长尾效应，每月列表和每年列表也是如此。

           Tips

           根据腾讯的官方政策，微信影响列表中列出的微信阅读数量仅指前台显示的数据，超过10万的数据可能与微信管理后台显示的数据不一致。

           FQA

           ①为什么要设定常数？

           就像我们将1米定义为平面电磁波(光)在1/(299 792 458)秒的持续时间内在真空中传播行经的长度一样。我们根据理论值和实际观测值设置了各指标的相对参考值，用于整合各指标。

           ②1 000分是最高分吗？

           不是。然而，1000分可以被视为常规号码（每天发布一次）可以达到的极限——发布8篇文章，每篇文章阅读10万篇，大拇指1万篇。然而，《人民日报》、《中央电视台新闻》和其他拥有每天多次推送权限的账户理论上可能超过这个分数；

           ③为什么常数设定中的赞数最高值不是10万，而是1万？

           在实际监测中(超过1000万篇文章样本)，新榜的技术人员观察到了6万多个＋单赞数，但这是一个极其特殊的例子。通过测试样本分布(单赞1万以上样本比例远小于万分之一)，我们选择1万作为理论上限；

           ④如果发布上限从8篇文章开始，算法会经常改变吗？／天变成了10篇／天？

           新列表指数的核心价值是为所有账户提供参考系统。只要参考系统稳定，比较就有意义。稳定的系统更有利于长期观察和测量；

           类似微信官方策略的变化只会使总阅读指标更容易达到1000分甚至超过这个分数，但对该算法没有决定性影响；

           新榜技术人员对数据环进行会议