记”，是有人恶意炒作。
如果一个词的百度指数一天有一百左右，这只反映了搜索的量，并不精确。每个词的实际搜索量与百度指数的差距因词而异，目前没有可靠的数据。比如，“减肥药排行榜”每天的百度指数是两千左右，姑且认为平均每天有两千左右的人去搜索，虽然实际搜索量不能与百度指数绝对相等，但也差不多。
有些词要谨慎对待，它的百度指数可能虚高，是被刷出来的。如果你以为这种词百度指数不错，竞争小，将它作为网站的关键词，那你的网站刚开始可能排到第一，但后来几乎没有人搜索这个词，那就辛苦白做了。
有些人会想，如果发现某个关键词不好可以改，关键词是可以改，但是必须清楚每改一次关键词，就会伤一次网站的“元气”，要经过一段时间才能恢复。如果改动幅度太大，造成的伤害就会相应提升。所以一般的关键词，尤其是首页的目标关键词，定下来以后不要轻易修改。可以说选对了关键词，你的网站就已经成功一半了。
假如搜索一个爆炸式的新闻，它的百度指数曲线像山峰一样，前几天都为零，突然有一天提高到八九千，甚至上万，过几天又变为零。这并不一定是被人刷的，因为新闻一类的词，很有可能因为一篇报道、一个社会焦点，有几天突然被很多人关注，时间过去指数陡降。
比如，搜索“春节联欢晚会”的百度指数，如图2-18所示，从2011年开始，每一年曲线都有一个小山峰，为什么呢？因为每年春节晚会的时间段都在1～3月份，这段时间的曲线会出现山峰，表示过年这段时间突然有很多人关注春晚。
像“春节联欢晚会”这类词的曲线比较有意思，并不是虚假的，而是反映了一个真实的季节性信息。像一些季节性产品，刚开始上市时，搜索量一定猛增，过季以后就立刻下降。
图2-18 “春节联欢晚会”的百度指数
分析关键词的搜索指数要根据该词的具体情况，对此有所怀疑，就要百度一下，了解它的内容和背景，最后确定搜索指数的可靠性，做到心中有数，这是选择网站关键词的第一步。选择网站关键词，其搜索量自然是越大越好。关键词的搜索量越大，你的网站排到前面后，这个词每天带来的访问量也就越大。
本节主要介绍百度指数，再次强调百度指数需要谨慎对待，因为有些指数看上去很好，但可能是虚高，这要靠经验积累，不要被虚假信息蒙蔽双眼，要谨慎选择关键词。
第3章 网站的各种链接
本章向读者介绍什么是内链、外链。互联网是一个网状社会，我们都在网中，通过一个一个的链接连接起来。如果说在现实中你能通往一座大厦的路线是罗马大道，那你从搜索引擎找到某网站的路线就是这条网上的罗马大道，而这条虚拟大道就叫链接。本章除了介绍SEO必须要了解的各种链接类型外，还会学习如何查看网页的源代码，以及源代码中一些我们必须了解的基础知识。
3.1 什么是超链接
在了解内链、外链之前，我们必须知道一个最基础的概念：超链接。用百度搜索一下“超链接”，结果如图3-1所示，“百度百科”关于超链接的解释是：“超级链接在本质上属于一个网页的一部分，它是一种允许我们同其他网页或站点之间进行连接的元素。”
鼠标放到超链接上通常会变成一只小手，单击它会跳到该链接指向的网页，所以网页之间能连成一个大网是由超链接完成的，没有超链接就不能从一个页面直接单击跳到另一个页面，而只能在地址栏里输入某个页面的网址才能进入该页面。
图3-1 “百度百科”对“超链接”的解释
没有人能知道每个页面具体的网址，而且凭手动输入网址，一天只能浏览几个网站，但通过点击超链接可以快速进入网页。比如，“百度百科”中的‘化学式’页面，如图3-2所示，单击其中一个超链接“基础定义”，立即可以进入如图3-3所示的“基础定义”部分。虽然这是在同一个页面，但属于不同的网址，这也是一种超链接。
图3-2 “百度百科”中的“化学式”页面
图3-3 “基础定义”的超链接
3.2 认识内链和外链
首先要明白，内链和外链都属于超链接。一个网站有很多文章、页面，除了首页，还有很多内页。在网站里，一个超链接指向本网站的其他页面，该链接就称为内链。比如“减肥网”，如图3-4所示，单击超链接“减肥药排行榜<第二名>”，进入如图3-5所示的页面。这个页面是该网站的内页，那么这个链接就是内链。
图3-4 “减肥网”网站
图3-5 “减肥网”网站的内页
什么是外链呢？顾名思义，外链与内链刚好相反，内链是自己网站的一个页面指向自己网站的另外一个页面；外链则是其他人网站上的一个链接指向了你网站中的任何一个页面。对于你的网站来说，其他人的网站存在于你网站的外链中。
如果鼠标放在一个网址上不能变成一只小手并单击跳到另外一个页面，虽然是一个网址，但同文字一样不能单击，就叫作文本链接。举例说明，如图3-4所示，单击“减肥网”中“减肥药排行榜<第一名>”下面的超链接，进入“淘宝网”的内页，如图3-6所示。所以对于“淘宝网”来说，它有一个外链存在于“减肥网”这个网站里。
图3-6 “淘宝网”内页
3.3 什么是锚文本
前面介绍了什么是超链接，要记住，超
