周鸿祎找到搜狐创始人张朝阳，提出以奇虎360占30%股权、搜狐控股的方式，成立搜索合资公司，条件之一是，搜狗的浏览器卖给奇虎360。但遭到了搜狗CEO王小川的反对。“王小川认为，浏览器和搜索是壳和肉的关系。如果把浏览器出让了，就没有流量来源，搜索引擎也就没有多大用处。于是没能合作。”上述奇虎360内部人士说。

　　也就在2010年，百度停止跟奇虎360合作。之前，360导航的搜索一直默认为百度，但双方在计费方式和流量统计方法上出现分歧。最后百度终止和奇虎360合作，360将导航页面的搜索改为默认谷歌。

　　最终让奇虎360决定自己做搜索的原因是导航模式的困境。上述奇虎360内部人士表示，导航模式是能够见到天花板的。一是导航的广告位是有限的。尽管一再涨价，但界面资源有限，大约只有200个广告位。而关键词组合的搜索引擎是无限的。二是导航公司基本都是互联网公司，这个行业一出现投资收紧，奇虎360的广告位就可能卖不出去。

　　“虽然我们在导航方面做了一些垂直化的工作，比如购物频道、影视频道和电商频道等，但从商业模式上来说，依然是有限的。有点像Facebook，用户量和流量都很大，但是缺少有效的变现工具。”上述奇虎360内部人士说。

　　专注移动搜索的宜搜科技公司CEO汪溪对《南方周末》记者分析说，奇虎360有巨大的流量，靠的是卖流量赚钱。这跟搜索的模式很类似，所以奇虎360介入搜索领域，能够最大限度地发挥其自身优势。

　　汪溪透露说，奇虎360从2012年年初就开始在搜索圈大肆招人，其中很多人是从百度挖去的。

　　“这是继两年前全行业对腾讯的集体围剿之后，行业从业者对百度控制着中国互联网大部分流量的不满情绪的集中爆发。”搜狗市场总监王冠雄对《南方周末》记者说。王冠雄此前在奇虎360公关部门任职过，是3Q大战的主要公关负责人之一。

　　高仿百度

　　据一位奇虎360内部人士透露，360的搜索团队有两个，做了两套搜索引擎系统。一个团队是由曾是百度凤巢项目负责人之一的张栋主持，是360投资的创业者。另一个则是360内部团队。

　　“两个引擎，看谁做得好。一个出问题，可以随时切换。”该内部人士说。

　　在2012年第二季度奇虎360的财报里，有将近1000万美元的期权费用，大部分是对搜索团队的激励。

　　从奇虎360最新的财报来看，差不多10%的收入来自谷歌，即奇虎360将谷歌设置为默认搜索后从谷歌那里收来的流量费。如今360要做搜索，意味着将要放弃这部分收入。

　　而奇虎360做搜索的商业模式仍在摸索之中。上述奇虎360内部人士对《南方周末》记者透露，周鸿祎在内部表示，将在2012年年底前，实现搜索业务的商业化。而商业模式，很可能是奇虎360跟谷歌或其他搜索厂商合作分账。

　　“用户用了奇虎360的搜索引擎搜索某个关键字，一方面是出现自然的搜索结果，一方面是一些链接的商业广告，这些广告有可能是谷歌提供的。如果用户点击这些链接以后，谷歌要跟奇虎360分账。”上述奇虎360公司内部人士表示，如果奇虎360自己建设搜索商业系统，很费时间，可能通过先跟谷歌合作，打个时间差。至于以后奇虎360是否会独立开发自己的广告系统，目前尚不得而知。

　　该内部人士认为，用户对百度和谷歌是有很强接受度的，搜搜之所以失败，其中一个原因是启动了独立的域名。而奇虎360通过高仿百度的方式，希望延续用户的使用习惯，即尊重用户对百度和谷歌的品牌信任。

　　在宜搜科技CEO汪溪看来，360相比搜狗和搜搜的优势是有流量。只要360的搜索技术能有所保证，并且快速地推进搜索业务。“要知道，搜狗靠搜狗浏览器，都号称占据7%—8%的市场份额，而搜狗浏览器的市场份额只有8%左右，360浏览器的市场份额，可是高达30%。”

　　奇怪的是，一贯张扬的奇虎360这一次却表现得异常平静。奇虎360的公关部门拒绝了《南方周末》记者的采访要求，并表示：搜索是实力之战，不是口水之战。

　　这也许是奇虎360搜索业务并没有完全准备好的征兆。奇虎360在技术积累上远不如百度，甚至不如搜狗。一位搜狗公司内部人士对《南方周末》记者表示，360之所以推出综合搜索，而不是百度和谷歌一样的通用搜索，是因为技术能力不足。

　　在他看来，360真正属于自己的搜索频道，目前只有视频和问答业务。原因是，360之前就有影视搜索，至于问答业务，则是360之前做社区搜索留下的底子。

　　对于热门的搜索服务如地图和音乐，360搜索都是跳转到百度、搜狗和谷歌。这是因为做地图需要资质，做音乐需要版权投入。

　　实际上，过去几年不乏百度的挑战者。其中，腾讯的搜搜是曾经最有野心的挑战者。但在2012年5月，腾讯进行了组织架构大调整，搜搜受到的冲击最大，整个部门被打散重组。

　　已经离职的腾讯副总裁、搜索业务负责人吴军对《南方周末》记者反思说：“我一开始就强调这是件花钱的事，而且成功的可能性不大，因为此前没有非搜索公司做搜索成功的先例。雅虎和微软有更好的工程人员，也没有成功。”

　　吴军认为，到目前为止，非搜索公司做搜索还没有成功的，这里面有基因的问题。搜索本身用到了计算机科学几乎所有的东西，从底层的操作系统，到数据处理，到互联网，?