为便于计算，系统中呈现的数值均保留了2位小数，由于四舍五入的关系，用户可能会发现点击次数与平均点击价格的乘积并非完全等于消费总额的情况，由于这种原因所带来的微小差值是正常的。
10.8 统计报告
推广做了一段时间后，用户一定最关心自己的钱花到哪了？花得值不值？推广效果评估不仅可以检验前一阶段推广的目标是否设置正确、形式是否运用得当、费用的投入是否经济合理等，还是用户制订或调整下一阶段推广计划的基础和标尺，为用户指明更清晰的方向。
统计报告是帮用户多角度评估效果的工具，包含重要的数据指标，全部由系统自动生成。图10-7所列的四个统计报告是我们常用的统计报告工具。
图10-7 效果评估报告
10.9 数据报告
数据报告是百度搜索推广系统提供的一款数据统计工具，可以查看账户的推广情况。数据报告的作用是可以监控每天的推广情况，可以针对不同的数据表现进行分析，以提升推广效果。单击工具栏→数据报告，如图10-8所示，这里就是数据报告的入口。
图10-8 数据报告入口
数据报告提供时间范围、报告类型、推广设备、投放网络4个纬度的报告，还能以时间单位分日、周、月的不同拆分报告，如图10-9所示。报告类型中提供了账户报告、计划报告、单元报告、关键词报告、关键词质量度报告、创意报告、动态创意报告、附加创意报告、分地域报告、监控文件夹报告、指定范围报告、无效点击报告、分触发模式报告、移动站点质量度报告。
图10-9 数据报告界面
那么我们就以经常用到的账户报告为例来进行讲解。
（1）选择时间范围，如图10-10所示，确定想要查看的起始时间和结束时间，但是时间跨度不能超过一年。
图10-10 选择时间范围
（2）在报告类型中选择“账户报告”。
（3）推广设备选择“移动设备”。
（4）时间单位选择“分日”。
（5）投放网络选择“搜索合作流量”。
（6）生成报告时用户可选择“生成报告”选项和“定制报告”选项，定制报告可以直接发送至用户的邮箱，如图10-11所示。
图10-11 获取报告
生成后的报告如图10-12所示。
图10-12 生成后的数据报告
在数据报告中，数据表格中的指标主要如下。
· 展现量：指定范围内获得的展现次数，即用户的推广结果覆盖了多少网民。
· 点击量：指定范围内获得的点击次数，即潜在客户点击用户的推广结果、访问用户的网站的次数。
· 消费：即指定范围内的点击消费总金额。
注意：点击率=点击量/展现量，较高的点击率反映了网民对用户的推广结果更感兴趣、更为认可。点击率是影响关键词质量度的重要因素。
· 平均点击价格：每次点击平均价格=消费/点击量。
· 转化（网页）：用户浏览的网站网页总数。
· 转化（商桥）：用户在商桥的沟通次数。
图10-12下方的折线图可以直观地看到所选择的指标在一段时间内的趋势。
在报告中，除账户、推广计划、推广单元、关键词4个层级的统计报告外，还有几个报告需要重点关注，如创意报告、搜索词报告和分地域报告。3种报告提供的数据指标分别如下。
①创意报告：每条创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量、点击率、平均排名。创意的点击率反映了创意对网民的吸引力，便于用户对比、评估创意质量，建议用户重点关注。
②关键词报告：反映了该账户内的消费及转化情况，建议用户关注一下点击率、点击价格及转化（网页）、转化（商桥），然后对关键词作出综合评价。
③分地域报告：来自各地域的点击量、消费、平均点击价格、展现量、点击率、转化（网页）及转化（商桥），有助于我们优化推广地域。
10.10 搜索词报告
搜索词报告可以查看网民通过哪些搜索词访问了企业主的哪个推广结果，可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词。利用否定匹配功能，将转化效果不好的搜索词过滤掉。
单击工具栏→搜索词报告，就能由搜索词报告入口（见图10-13）进入搜索词报告界面，如图10-14所示。
图10-13 搜索词报告入口
图10-14 搜索词报告界面
（1）选择查看对象层级，可选择账户层级、关键词及创意，如图10-15所示。
图10-15 搜索词报告对象层级
（2）选择时间范围，时间选择跨度不能超过一年。另外，可勾选旁边的“分日报告”复选框，如图10-16所示。
图10-16 选择搜索词报告时间范围
（3）选择投放设备，可选全部、计算机或者移动设备，如图10-17所示。
图10-17 选择投放设备
（4）选择搜索引擎范围，可选择全部搜索引擎，包括360、谷歌、搜狗、搜搜等，还可选仅百度推广，最后也可自定义输入你想要统计的搜索引擎，如图10-18所示。
图10-18 选择搜索引擎范围
（5）选择地域范围，可选全部地域或者部分地域，如图10-19所示。
图10-19 选择地域范围
（6）
