生成报告，如图10-20所示。

　　图10-20 生成搜索词报告

　　（7）可将用户搜索词添加为关键词或否定关键词，如图10-21所示，单击右边的“添加”按钮，选择“添加为关键词”或者“添加为否定关键词”。然后在弹出的窗口中选择要添加关键词或否定关键词的推广计划及推广单元，如图10-22所示。

　　图10-21 将搜索词添加为关键词或否定关键词

　　图10-22 选择要添加关键词或否定关键词的推广计划及推广单元

　　如果该搜索词已存在于账户中，则会显示已添加，如图10-23所示。

　　图10-23 搜索词已添加为关键词或否定关键词

　　10.11 优化建议工具

　　优化建议工具是百度系统根据自身账户投放效果，以及同行的数据给出相应的优化建议。优化建议工具的入口，如图10-24所示，单击工具栏→优化建议，即可进入优化建议概况界面，如图10-25所示。

　　图10-24 优化建议工具的入口

　　图10-25 优化建议概况

　　10.12 历史操作查询工具

　　历史操作查询工具是百度推广系统自动记录了账户中的所有操作行为，历史操作查询工具可以自由查询这些操作记录。通过操作记录可以判断哪些操作可能影响了账户的推广效果历史操作查询工具的入口，如图10-26所示，单击即可进入历史查询工具操作页面，如图10-27所示。

　　选择对象层级、时间范围、操作内容后，单击“查询”按钮，生成历史操作查询结果页面，如图10-28所示。页面清晰记录了操作的时间、操作人、账户层级、操作内容，以及做了何种操作。

　　图10-26 历史操作查询工具入口

　　图10-27 历史查询工具操作页面

　　图10-28 历史查询结果页面

　　第11章 网盟推广

　　前面3章内容为读者介绍了百度竞价推广，本章我们将介绍网盟的推广。网盟在我们的生活中无处不在，越来越多的企业将网盟纳入其广告营销的一部分，网盟是以怎样的形式出现在我们的视野里？又是怎样影响着我们呢？通过本章的学习来解答这些疑问。

　　11.1 什么是网盟

　　网盟就是网站的广告联盟，是精准投放广告的一种。它主要是把用户的网站挂到相应的行业网站上。主要的网站可以由用户自己来选取，可以以文字、图片的形式，一般出现在右下角。收费有按点击收费等模式，网盟会根据用户的行业分析互联网用户cookies判断是不是你的目标客户。常见的网盟有百度网盟、淘宝联盟、搜狗联盟、盘石网盟等，如图11-1所示。本章我们同样以百度网盟为例来为读者介绍网盟推广。

　　图11-1 常见的网盟

　　11.2 网盟的展现形式

　　网盟的展现形式多种多样，不同网盟展现形式不同，常见的展现形式有文字、图片、动画，如图11-2所示。

　　图11-2 常见的网盟展现形式

　　网盟如何帮助企业主完成订单或者后期效果呢？这里通过图11-3来让读者了解整个流程。

　　图11-3 网盟帮助企业主完成订单的流程

　　首先，企业主通过百度推广账户来开通网盟，完成账户搭建与设置。

　　通过审核之后，企业主的推广信息就以固定、贴片、悬浮或者验证码等展现形式出现在联盟网站上。当被网盟锁定的网民发现推广信息之后，便会进入企业网站进行相关的浏览、咨询或者购买等行为。网盟对于网民的影响不是只有一次，企业主可以通过网盟持续长时间的影响刺激目标受众，实现长期的良好推广效果。

　　11.3 如何开通网盟推广账户

　　（1）如果用户已经是百度推广账户，则无须开通，可直接使用网盟推广：

　　登录百度推广系统，进入首页，单击“网盟推广”模块的“进入”按钮，即可进入。

　　（2）如果用户还不是百度推广账户：

　　首先需要注册成为百度推广账户，待用户的百度推广账户正常生效后，即可进入用户的网盟推广账户进行投放。

　　11.4 网盟的账户结构

　　与搜索推广类似，网盟也有一个账户结构，网盟推广的账户是由账户、推广计划、推广组、创意4个层级组成。

　　账户前面已经说过了，这里重点说下其他3个层级：

　　（1）推广计划是指广告的独立投放策略，每一个推广计划拥有单独的投放预算、计费方式和投放时间。

　　（2）推广组是推广计划的子集，指一组创意的集合，实现网盟推广所有的定向功能，即推广地域、受众描述（自然属性、长期兴趣爱好、短期特定行为）、媒体展示环境（投放网络、展现类型）。

　　（3）创意，对应的是展示给潜在客户的文字或图片。

　　合理账户结构为网盟投放打下良好基础。网盟的整体账户结构如图11-4所示。

　　图11-4 网盟账户结构

　　11.5 新建网盟计划

　　同学们，跟着我一起来新建一个网盟计划：

　　（1）输入网址www2.baidu.com，进入百度推广后台。

　　（2）如图11-5所示，就是网盟推广模块的“进入”按钮，单击该按钮，进入网盟推广首页，如图11-6所示。

　　图11-5 网盟后台入口

　　图11-6 网盟推广首页

　　（3）单击导航栏里的“推广管理”，进入推广管理界面。

　　（4）单击“新建推广计划”下拉按钮，如图11-7所示，进入新建推广计划流程，用户即可创建一个新的推广计划。

　　图11-7 新建网盟推广计划

　　（5）设置推广计划名称、每日预算，如图11-8所示。

　　图11-8 设置推广