1）定义

指导方针通常是指推动战事大局意识的工作目标，都是具体指导战略计划制订和实施战略行为的基本纲领。

公关发展战略明确后，发展战略创业者应勤奋明确提出整体思路，保证总体目标的完成。秦把解决六国、统一世界做为自已的发展战略。为达到这一目的而明确提出的重农抑商、近远攻的观念，是这一场统一战事的指导方针。一样，迪士尼乐园创立时，也指出了让世界快乐的公关发展战略。为了确保变成小朋友们快乐的本营，开心文化艺术、开心管理方法变成必不可少的指导方针。

2）功效

发展战略的明确提出通常非常容易想起，也难以碰触。在通常情况下，每个人都会有一个更高的总体目标念头。东汉战国时期的七个人都是有解决别的六个我国、统一世界的理想化。陈胜和吴光依然在危机中喊道：王子宁愿有一种东西吗？今日的大型企业从来没有想过要创建一个中国全球品牌或高喊给人类产生幸福快乐？但要实现发展战略，只能理想化和激情，欠缺合理的战略性具体指导，不管发展战略有多好，都将变成上空的古城堡。

为了更好地保证公关发展战略的完成，制订立即好用的战略措施，机构务必明确提出实际的战略性现行政策，让大家知道怎样向着发展战略勤奋，明确战略任务、战略布局、关键战略措施、能量的实施和运用。

迪士尼乐园的目标是让世界快乐。自然，达到这一总体目标的方法是让来生态公园的人觉得开心。因为让游人开心，前提是游乐园的职工先开心。假如职工在工作上感觉不到快乐，她们如何可以为游人给予快乐的服务项目呢？依靠开心文化传媒的指导方针，迪士尼通过职工的欢乐精神实质感染了游人，随后根据游人感染了更多的是潜在性顾客。幸福快乐并没有国界线。实际上，从迪士尼动漫到迪士尼乐园和迪士尼手机游戏，所有的迪士尼商品都释放出快乐的原素。大家对迪士尼商品有充足的感情依靠，主要表现出并对品牌的忠实。开心散播的指导方针确保了让世界快乐的发展战略的完成。

3）明确

发展战略政策是在剖析总体战略形势和对立战事要素的前提下制订的，具备很强的目的性。在公关活动中，不一样市场竞争机构和标准下的市场竞争局势应采用不一样的策略构思，即在发展战略明确的前提下，依据组织的特点和敌友能量的优缺点开展较为，制定战略现行政策。实际的确认全过程能够表明为：

第一步是溶解发展战略，将宣传口号鼓励的目标和任务表述与结构的具体运行紧密结合，实际测算抵达目的的距离和必须付出的努力。不可单方、机械设备地了解发展战略目地，不可摆脱机构具体整体规划发展战略现行政策。

第二步是科学研究战略形势，创建总体目标群众、合作方和首要竞争者，剖析现阶段和将来敌友的体育文化局势，接纳总体目标群众的心态和合伙人的商业服务特性，确立战略形势下的基本情况。

第三步是掌握自己的优势，寻找最大限度地充分发挥这一竞争优势，建立发展战略的构思。这一构思不但要融合局势，还需要合乎发展战略市场竞争的科学合理标准。在充分运用机构本身自觉性的与此同时，要建立科学合理的整体规划，保证发展战略主题活动的有效进行。

最终，衡量总体利与弊，明确发展战略现行政策。在明确发展战略的情况下，繁杂的战略环境以及转变和进步促使发展战略现行政策不太可能包含一切，需要在不一样层面做出选择。这时，我们应该依据全局性和长久标准舍弃琐事，舍弃近距，最后产生确定的战略性现行政策。

百事可乐的新一代公关发展战略现行政策一直是公关主题活动的传统。百事可乐也希望创建一个真实的可口可乐，传统式品牌形象，想要追随老总在价格战（12蛊司饮料瓶和五分钱买双宣传口号），尽管之后知名，但商品时间不是过多（仅有4年），但在可口可乐无情地严厉打击，或意识到欠缺单独和特有的整体形象永远不会发生。通过状况分辨，百事可乐得到了一个新的念头：即然成人能通过喝可口可乐来展现他们的传统式和真实有效，那样年青人就会有很有可能根据喝百事可乐来展现她们反叛的一面。在20新世纪60时代的氛围中，反叛是把握住年青人心理状态的极佳武器装备。百事可乐成功地运用了敌人的优点和发展战略环境自然环境，根据创建新一代公关品牌形象的战略性现行政策，变成世界第二大饮品公司。非常容易看得出，这个对策适用当初的一切商品：啤洒、车辆、洗发液，乃至电动剃须刀，只需销售市场上的第一个商品被称作纯正产品。