欧莱雅校园义卖助学—校园公关赢口碑

 百度处理     |      2022-07-01 14:23
以“绽放你的美丽,成就他的梦想”为主题,2008欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动共覆盖包括浙江大学、复旦大学、北京大学、中山大学、中央民族大学、南开大学、黑龙江大学和上海对外贸易学院等8所高校,计划将通过校园义卖筹得100万元“欧莱雅西部助学金”,并会通过中国青少年发展基金会发放给来自西部的贫困大学生,尤其是来自受汶川地震影响的灾区新生。
 
这项活动已经步入了第6个年头。该活动不是直接捐款助学,而是通过招募学生作为欧莱雅的义卖员工,来开展助学活动。今年,在“欧莱雅西部助学金”的基础上,欧莱雅公司又增设了“欧莱雅校园社团公益基金”。这项特别基金将专门用于赞助大学生社团,鼓励学生们以集体的形式和力量,结合自己的专长和能力开展多种形式的公益活动。欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动还与《世界时装之苑-ELLE》携手,邀请在大学生中深受喜爱的青年演员王珞丹作为2008欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动的“爱心大使”。
 
1.公益策划,树形象赢口碑
 
欧莱雅校园义卖助学活动在2008年已有六个年头,这是一场公益策划,旨在帮助贫困大学生,通过这种公益行为获得积极的社会影响。实际情况来看,媒体、社会对此的反映也是正面为主,为欧莱雅公司树立了良好的公益形象,赢得大众好口碑。2008年义卖活动将帮助四川汶川地震灾区学生作为主题之一,显示出欧莱雅公司与时俱进、把握热点的一面,使得整个活动更具公益性人性化,也有了新闻价值,增加了在媒体的曝光率,起到了宣传效果。
 
2.顾客公众,服务盈利并存
 
顾客公众指购买、使用本组织提供的产品或服务的个人、团体或组织。欧莱雅整个公关活动定为现在的大学生,显示出了其长远的战略目光。欧莱雅校园义卖活动从大学生中选拔志愿者,让他们加入到了帮助同龄人的活动中,用自己的行动奉献爱心,扩大了活动的影响范围。被选中的学生更是得到了欧莱雅公司的专业培训,获得了一次难能可贵的社会实践机会,学生在获得技能、经验成长的同时,收获奉献爱心的感动。欧莱雅为参加义卖的学生提供了专业的培训,凸显活动在人才招聘、人才专业培训方面的用心,体现欧莱雅国际大公司的成熟人才资源制度,提高欧莱雅的公司形象。通过这一活动,欧莱雅在大学生心目中留下了良好的形象,还能够培养出一批忠实的品牌消费者,在大学生未来的就业和购买选择中都占据了一个重要的席位,对于公司以后的发展和业绩增长都很有好处。
 
3.联手媒介,实现公关传播
 
2008欧莱雅校园义卖活动期间,公司通过多种类的媒体选择、多角度活动报道,对整个活动进行传播。涉及主流大众平面类(包括新闻版面、生活类版面、教育类版面文化、人力资源、时尚综合相关版面及相关类别媒体、财经专业媒体、女性杂志等)、网络(官方网络、门户网络等)、影视、广播媒体。同时通过部分新媒体,如BLOG、BBS,和参加和关注义卖的群体进行互动,在“过来人”论坛上搭建起专门的参与和讨论平台;充分利用活动举办城市中较有影响力的高校网络平台;并且全方位与各地核心媒体进行合作,在当地造势,扩大其在普通大众中的影响力。
 
4.扩大合作,发挥联动效应
 
自2003年起,欧莱雅校园义卖就与中国青年基金会开展了合作。青基会从宏观上对活动进行指导,帮助欧莱雅进行与学校间的协调、协助,确定捐赠名单,提升了整个项目的公益性和关注度。整个活动过程中,欧莱雅还与高校展开了合作,与各高校的学生工作处、学生会、社团等机构建立联系,在给学生以锻炼机会的同时,给大学生留下了直观的企业印象,扩大其在大学生中的影响力。2008年又携手《世界时装之苑-ELLE》,邀请到了明星助阵,这更提高了学生们参与这项活动的积极性和活动的社会影响力。