文公关之家作者：Leon360k

当作者第一次进入工作场所时，他可以说是充满活力和崇高的梦想。虽然最终证明新人往往有美好的愿望和理想，但只有通过不懈的努力才能取得真正的成就和收获。当你跳出一个熟悉的环境时，你会发现每个行业都有自己特殊的环境状态和惯性。跳转后重新学习和适应环境的过程很容易让人感到比以前更大的压力。移动互联网时代不仅给公关行业带来了媒体和沟通手段的影响，而且对行业产生了前所未有的影响，而且对产业结构和市场客户组织形式产生了深远的影响。

公关业的发展变化

在新市场和新时代，公关公司需要面困难的产业转型时期，从以往的主要业务水平到广告、营销等领域，甚至如国内蓝光标行业龙头企业2014年建立自己的智能营销平台，完成大数据、电力、娱乐、网络金融等行业30多家公司的并购。

l头部并购策略

2014年蓝标财报中数字营销业务收入高达32.7亿元以上，营业收入59元.8亿元左右。2018年底蓝标财务报告显示，海上广告业务收入高达121亿元，营业收入也超过231亿元。

通过2014年蓝光标的并购，我们不仅可以看到其数字营销和海外广告业务对整体营业收入的强大驱动力。也可以从公关行业的规则中看出，公司不能为许多有竞争力的客户提供服务业务的限制，不整合、多品牌是国际公关广告企业的最佳战略模式。

l综合服务趋势

如果仔细研究，就不难发现像WWP全球传播集团集团也通过不断并购子公司为全球客户提供服务。即使其前身的业务与公共关系和沟通没有直接关系，但从收购第一家小型广告公司开始，2013年收购了智威汤逊、奥美、杨雅、达彼思、精信广告集团等中国新华信国际信息咨询。WWP该集团涉及广告、信息顾问、公关、品牌、媒体投资管理、制药行业传播服务等业务。可以看出，其收购的60多家公司仍以公关和传播为核心业务。

中国蓝光标的主营业务是收购博杰广告，从公共关系到品牌管理，Huntsworth集团(19.8%股份)、WAVSL、美国Fuse、Vision7、DomobLimited，以及国内三家电商公司和众赢维融(数据技术)，并于2018年正式将品牌管理顾问的名称更为数据技术，蓝标将从营销企业向数据技术企业转型。

国内企业状况

国内公关企业主要从战略咨询、媒体维护、活动策划三个层面开展业务。

最常见的类型是从事活动策划和实施业务的公司；媒体维护是一种倾向于传播的公关宣传业务，可以为客户制定宣传策略和战略、各种沟通手稿、媒体关系维护、高端活动策划、新闻发布和撤回；战略咨询是国际专业公关集团或公司的高端业务，不仅为全球客户提供战略咨询服务，还将涉及围绕客户需求提供公关、传播、营销等领域的跨行业服务。

蓝光标、嘉利公关等国内公关公司属于可以为当地和跨国企业客户提供战略咨询的公关公司，采用并购其他行业知名公司的发展战略模式。然而，媒体传播仍然是核心业务。

l国内产业前景

中国移动互联网已经走在世界前列，国内行业企业对品牌的关注也达到了前所未有的高度，此时公关公司对媒体关系的优势，国内各种媒体基础非常可观，但质量资源相对较少已成为许多公关公司的必要场所。

从媒体的角度来看，网络和传统媒体对内容和创造力的需求越来越强烈，公关公司的沟通业务包括手稿、广告和新闻事件正是媒体所需要的。这些品牌客户可以委托给乙方对市场和媒体有深入洞察力，准确根据品牌基调制定高质量的沟通策略，结合受众内容和创意优势，甲方客户可以突破沟通限制形成低成本、高效的沟通矩阵，为公众、目标消费者形成品牌信息沟通。

l从业情况

薪酬必然是刚进入职场、刚接触公关行业的人最关心的问题，各类公关公司的就业也会设定不同程度的门槛。

比如行业内影响力高、客户质量高的公司学历是最基本的要求，名校学历高于普通学校学历2k~5k，如果第一次进入公司能取得好成绩，这个门槛就不再重要了，但个人经验、网络资源、理论观点和成功项目都可以作为提高工资的砝码。即使是工作不到三年的新人也可能有同期人没有的优势。

至于区域、职位、职位是根据公司的需要和个人能力，不是新人可以通过努力主观选择和控制，如果实习将按照国家补贴的规定，一线城市不会超过3k~4k，低于专员职位1k~2k左右外观。

很多人会认为，除了销售和技术岗位，只有上升到主管以上，才能正式进入公关公司。从薪酬的角度来看，确实有一些倾向，主管级别一般是7k~13k、经理级别12k~30k、30级总监k但正如上面提到的，公关行业非常重视个人优势，只有熬出来才能争取高薪，获得更多挑战高薪的机会。

个人职业规划

国际和国内行业的状况可以证明，该行业正在蓬勃发展，其中龙头企业是引领行业趋势的龙头，行业内许多企业往往遵循龙头的步伐寻求发展。因此，新人选择进入公关行业最重要的选择是他们自己的职业发展计划和他们在公关领域可以发挥的优势。

l坚守公关行业

在联网上的任何搜索都是公关行业需要谨慎进入的话题。这个行业确实有很大的人员流动频率，但随着社会发展趋势和商界对公关业务需求的不断提高，公关行业在未来的优势随处可见。怎么能不让人兴奋呢？

既然进入公关行业首先要保持稳定长期的发展心态，虽然刚入职或实习期间的工资相同，但工资可能低于其他行业。然而，即便如此，许多人仍然坚持并在行业中赢得自己的世界。这些人不会夸大其词，不仅是因为行业养成的习惯，也是个人素质的体现。

选择一家能够给新人足够的信任和时间学习和成长的企业是非常重要的。珍惜能够认真指导和信任新人的专业导师，努力加快锻炼和成长，积累实践经验和资源。

在公关行业具有个人优势、丰富经验和优质资源的专家，无论在公关公司的哪个业务方向上都能取得骄人的成绩，年薪近百万、超过百万的例子数不胜数。因此，至少给自己三年的时间在行业内磨练，再留两年的时间去尝试最好的发展方向，让五年前的新人成为一个优秀、潜力深厚的公关专家。

l集团内部转移

就像文中所述的一样，公关公司或集团在发展到一定程度后，都会围绕着核心业务层面进行跨行业的并购行为以此拓展自身的客户服务能力。这种并购不仅是股权上为获利而做的收购行为，究其本质更接近于公关公司期望通过控股或全资的方式获得跨行业的业务支撑。

公关集团的并购策略为新人准备了另一种可选的发展方式。经过几年的锻炼，有些人可能会因为各种客观或主观因素而选择另一种方式。例如，在工作的几年里，找到一个更适合广告或营销方向的导师是一个明智的选择。

因为，首先，高层建议集团内部转移往往非常顺利，到达后不会遇到小麻烦，然后主观感觉偏差会导致选择错误，此时经验丰富，熟悉自己的人可以从客观的角度提出建议是一件非常幸运的事情，毕竟，可以节省几年的时间和精力，这些不是金钱可以衡量的生活资本。

l同行跳槽

能够获得行业内更高层企业殊荣是一件令人欣慰的事情，无论任何行业之中公司评判人才的标准都离不开两种情况，一种是通过自身能力的发挥为公司带来更多的效益，另一种就是人才的表现被行业中更高层面或头部企业看中并试图挖走。

虽然所有的企业都不想看到他们培养的人被同行挖走，但人才有个人发展选择的自由。在公关行业，与其过度保留，不如在未来的合作中继续前沿。作为一个新人，不建议过早考虑这种情况或作为一个很好的参考。毕竟，天才和人才之间还有一个词。

然而，公关行业人员流动性强是不可争辩的事实。内外竞争压力大，各公司的管理风格不同。业务专业性强，部分业务方向属于长期有效类型，客户和媒体之间有很多困难。简而言之，跳槽和转行的人员流动是不可避免的，新人的选择掌握在自己手中。即使最终的选择是跳槽或转行，请深入思考是否有收获。

作者感言

如果进入公关行业的新人抱着未来转行的想法，会感受到更大的压力。最好全身心投入到工作中，寻求如何取得突破或发现适合自身优势的发展道路。一旦成功，他们将在未来更加顺利，结识许多志同道合的合作伙伴，创造令人羡慕的成就。