通过以上案例，我们发现“曝内幕”并不是大部分人认为的“曝丑闻”，而是通过有新闻价值的内幕吸引媒体、行业、大众的关注，引起广泛传播的品牌公关行为。关于“曝内幕”，这里有3大关键点。

 

1.“曝内幕”常用的3种形式

 

“曝内幕”的方式有很多，融资风波、创业历程、管理心得等是常见的几种方式。此外，关于企业内部“知名高管”的人事变动、运营战略调整等也是餐饮企业“曝内幕”的重要素材。

 

2.“曝内幕”的本质是品牌公关

 

“曝内幕”的本质就是餐企自我营销、塑造自身价值的品牌公关行为。就像是一个明星的花边新闻，你若不是“大咖”，谁会在意你是不是在街边吐了一个烟圈，谁又会好奇你是否又新开了一间工作室。餐饮界也一样，不断曝出的内部消息会让用户在潜意识里觉得餐厅已经成长为餐饮界的一个重要品牌，否则怎么会引发媒体对餐厅的持续关注。

 

3.“曝内幕”应当注意的3个点

 

（1）挖掘内幕的新闻价值。要注重挖掘内幕的新闻价值，激发媒体对行业热点、新奇事件的关注度，选择一些有新闻价值的内幕，在合理的时间选择性地向媒体进行曝光。

 

（2）塑造内幕的神秘价值。内幕之所以为“内幕”，主要是在曝光之前它不为人所知，具有神秘性。任何失去神秘价值的内幕在吸引力上会大打折扣，因此，不宜一股脑地将所有内幕一并曝出，而应当有节奏、分阶段进行爆料。

 

（3）远离“虚假内幕”。“曝内幕”是塑造企业自身价值的过程，因此企业在爆料时一定要远离“虚假内幕”，因为一旦被揭穿，那将变成餐饮企业的一场丑闻，对品牌造成巨大的伤害！