软文亲和力的本质是软文逻辑结构安排，尽量将最重要的信息放在前面，段落过渡自然，文章逻辑安排符合读者阅读习惯，餐饮品牌广告尽量不要生硬地过早植入，在植入方式的选择上要尽量符合用户阅读习惯。

 

一、软文撰写的3大步骤

 

第一步：精心搭结构

 

根据读者的阅读习惯，第一段的被阅读概率是最高的，逐段往下，每段的被阅读概率呈递减趋势。

 

因此，我们在撰写软文时必须注意以下两点：

 

（1）软文的第一段必须清晰明确地将所有要讲述的事情描述清楚，不能拖泥带水。

 

（2）越是重要的信息，越是放在文章的最前面。

 

这就是文章撰写里最常用也是最有效的“软文倒三角”原则，如下图所示。

 

 

 

基于这个原则，也衍生出一个最容掌握的“三段论”软文撰写方法。

 

第一段：以较为简练的语言对事件做概括性的描述，通常只要说清事件的主体、客体、时间、地点，再以一句话简单概括出事件的意义。第一段就是软文的“浓缩”，这种“浓缩”便于媒体记者进行删改，同时也有利于读者的阅读。

 

第二段：主要对第一段所描述的事件进行进一步展开，包括交代事件发生的背景、事件相关的细节，重点则在于阐述事件作为新闻的“由头”。

 

第三段：主要是对事件发表“观点”。撰写这一段的要领在于要“发散”开去写，要把这一事件放到大的市场环境、产业背景及企业自身的发展历史中去写，只有这样，才能够在更高、更深的层面上体现事件的价值和意义。

 

 

 

除“软文倒三角结构”外，当然还有更加复杂的内容结构形式，如“递进式”“并列式”。每种形式都有几个不同类型的逻辑结构，如下图所示。

 

递进式

 

 

餐企可根据文章的构思类型选择不同的结构，如果是行业分析型软文，可以选择“递进式”，逐步对行业进行剖析；如果是盘点、观点类软文，可选择“并列式”结构。