而搜狐、新浪等大型门户网站的广告属于当即分

 百度处理     |      2021-11-02 16:20

  上怎样搜索、使用哪些搜索工具。经过研究,周洁发现,客户的产品推广方案有很多可以改进的地方,并且还没有一整套推广方案。于是,周洁就协助该客户做了一个新的推广方案,放了十几个关键词,该客户半信半疑地接受了。随后几天,周洁忙于别的事情,没有再跟进该客户。

  几天后,该客户通过百度的留言系统给周洁留言称,“感谢你给我们做的优化方案,我们接受了优化方案一周后,电话咨询量迅速增加,希望你能够再次打我电话。”于是,周洁就给那个客户打了一个电话,客户说这账户就交给你了,要花多少钱,你跟我说,让我续多少费就完了,客户对百度的信任感一下子增强了。后来,这个客户接到了不少订单,成了百度的长期客户。

  这件事情对于百度训练营优化团队是一个非常大的鼓励,使所有客服人员觉得自己的工作价值一下子体现出来了。周洁后来变成了一个客服小组的组长,再后来成了百度一个重要部门的主管。

  渠道整合

  2004年,百度竞价排名模式在国内已经非常火暴,也给代理商带来了巨额利润。

  有代理商形容,拿到百度总代理的资格,就像是中了千万大奖。顿时,百度的代理商资格变得炙手可热。而此时,距离很多代理商不愿意代理百度竞价排名推广不过短短一年时间。

  就在这时,出现了一件让百度销售人员十分沮丧的事——巨网风波。

  一家名为巨网的代理商违反规定,收到客户2000元预付款后,实际只放到客户账户上1500元,甚至1000元。发现此类违规行为后,百度一般先进行口头警告,如果改正基本上就不再追究了。但巨网一意孤行,百度最终中止了其代理资格。此事发生后,一些不了解内情的媒体发表了失实报道,百度渠道部承受了巨大压力。

  巨网事件暴露了代理制度的严重弊端,引发了百度的渠道整合行动。

  2005年3月,百度全资收购了最大的代理商之一——上海企浪网络科技有限公司(简称企浪),将这个代理商连人带渠道一起拿到了百度。

  毕业于华东师范大学计算机专业的向海龙,大三时就开始创业,当时他周围创业的同学很多。2001年,向海龙创建了上海企浪网络科技有限公司,并担任总经理,主要做虚拟主机销售、帮别人建设网站等。毕业后,向海龙开始专职做自己的公司。因此,他毕业后,没有在其他公司工作过一天。

  2001年前后,做虚拟主机销售、帮别人建设网站的公司不多,企浪的业务不错。做网络生意的向海龙很注重网络推广。当时搜狐还在使用百度的技术提供搜索服务,向海龙招聘了几个大学生,专门在网络上推介企浪,不断强化公司与虚拟主机、建站等关键词的相关度,提高出现频率,以在搜索结果里排到最前面。当然,这样推广的效果不错。但是,这种推广行为很快就被搜狐发现并被阻止了。于是,向海龙找到搜狐的有关负责人,表示自己愿意出点钱,只要能保证自己公司的网站一直位居“虚拟主机、建站”等关键词搜索结果的最前列。

  搜狐有关负责人对这种从没有见过的推广方式很茫然,他之前从没有想到,有人会以这样的方式做推广,因此他也不知道要多少钱合适。最终,向海龙以每月2000元买下了这个位置。再后来,企浪就成为搜狐在上海最大的广告代理商。

  百度开始做竞价排名后,也到上海招募代理商。但是,很多代理商不愿做百度的代理。一是当时搜狐、新浪等大型门户网站的品牌非常响亮,加上它们做网络推广比较早,在行业里有一定的知名度。而百度当时在网络推广领域是一个后来者,品牌自然没有搜狐、新浪等大型门户网站响;二是成为百度的代理商,要交纳一笔保证金,因为百度的竞价排名实行的是客户先存款到账户,然后再消费的模式,没有消费前,客户交纳给代理商的钱还是属于客户的。当时,一个代理商要交纳10万元,那时对于很多代理商来说,10万元是个不小的数字,有的代理商或许根本交不起。因此,百度对代理商有一定的门槛要求。而代理搜狐、新浪等大型门户网站,不需要交纳任何保证金。

  此外,百度的竞价排名模式对后期服务的要求很高,代理商在完成一次销售后,还必须做好服务,以获得客户的后期续费,否则客户可以随时终止消费。后期服务导致代理商的成本大幅增加,而其他门户网站的网络推广方式对后期服务的要求不高,只要代理商把广告位卖出去就可以了,基本上是转一下手而已。

  再者,百度的竞价排名模式使客户的消费周期比较长。最早的时候,百度一个关键词点击一次才0.3元,一个客户如果存入500元,可能半年才消费完。这意味着,代理商要通过半年的时间,才能拿到属于自己的利润。而搜狐、新浪等大型门户网站的广告属于当即分成模式,代理商在上交广告费用的时候,就可以把属于自己的那部分扣下来,基本上是广告销售出去,代理商的利润就实现了。加上搜狐、新浪等大型门户网站给代理商的折扣很低,经常是3~5折,利润非常高,基本上有一倍以上。但当时代理百度的竞价排名是几毛几毛地赚钱,一个客户每个月给代理商贡献的利润可能只有两三百元,一年才两三千元,而且可能还需要分好几次去收取;而代理搜狐、新浪等大型门户网站一次就可以收入几千元,可谓多、快、好、省。

  此外,除了搜狐、新浪等大型门户网站外,当时的中搜(最早叫搜索