彩俏颐呛脱г币黄鸾萄喑さ亩钔饧壑怠? 综合来说，一场成功的跨社群活动，需要如下因素：

　　 1）设计好活动的主次目标，有时候，次要目标要放到首位，起到迷惑作用，而事实上，主要目标隐在背后。

　　 2）设计好活动参与方的利益链条：一场活动对谁有利，利益怎么分配，怎么调动参与方的积极性，怎么奖励工作人员。

　　 3）活动的开始、过程、事后都要做好把控，原则上应该是一鼓作气、一气呵成，节奏紧凑。

　　 “和秋叶一起学PPT”课程上线一年后，学员人数过万，学员群也加满了五个。鉴别一个工具是否掌握的方法就是实践的成果，PPT作为一个工具也不例外。那么，在学习过程中，如何通过产出成果来检验PPT的学习效果呢？

　　 汇报？演示？决定一次演示好坏的不一定是PPT，也可能是演讲。

　　 所以，一个非常好的办法就是读书笔记PPT，也就是学员通过阅读一本书，将书的核心内容进行提炼梳理，并通过PPT视觉化表达，这对于一个人的逻辑提炼能力与PPT水平都有很高的要求。

　　 读书笔记PPT一直是秋叶核心群的拿手绝活，在学员达到一定数量后，我们决定在学员群进行推广并实施影响力。

　　 我们先是在2013年元旦成立了@读书笔记PPT的微博账号，专注于#和秋叶一起学PPT#学员原创优质读书笔记作品分享。（学员发布作品，我们提供下载链接，具体分享方式如下图所示）

　　 我们的模式是：

　　 1）出版社将可以赠送样书的书目发给秋叶团队。

　　 2）管理员在学员群内发布通告，公布书单。

　　 3）学员根据书的类型以及自己的制作时间向管理员预约。

　　 4）拿到学员的地址后安排寄送图书。

　　 5）学员拿到书后在承诺时间内完成PPT作品，制作过程中可以请秋叶团队老师指导修改。

　　 6）作品完成后拼长图加相应话题、编号、@相关出版社后发微博，相应的出版社官微会紧跟转发，形成第一次传播。

　　 7）隔一段时间后@读书笔记PPT附百度云PPT源文件下载链接转发，第二次传播。

　　 8）隔一段时间后@秋叶点评转发，第三次传播。

　　 9）隔一段时间后，对于优秀的读书笔记PPT@秦阳会用自己的公众号推送，并结合账号特色布置作业发微博，形成第四次传播。

　　 10）该读书笔记PPT会在该书的夹页、当当网、豆瓣、百度文库等各个平台上附原图、源文件或二维码下载，形成第五次传播。

　　 在这个过程中，大家得到了什么？

　　 出版社：相当于得到了一次高质量的新书微博营销推广。高性价比地通过新书的曝光提升销量、通过官微账号的曝光形成加粉。比如一个转发量过100的读书笔记PPT，仅微博来说阅读量就有20万，对于出版社来说成本不过是送了一本书。

　　 学员：免费得到一本正版书，各大号转发形成的加粉甚至带来高薪工作机会，PPT高手老师的一对一辅导。

　　 秋叶品牌：学员高质量的学习成果带来口碑、课程的曝光（比如源文件中穿插有课程广告页）、@读书笔记PPT的涨粉（三个月1万粉）、百度云盘的涨粉（三个月破10万粉）等。

　　 如果没有连接，使用以往的方式，想得到同样的成果，估算一下你得花多少钱？

　　 而通过这个形式连接三个角色，都得到了超性价比的回报。

　　 但在中间流转的悬赏物，不过是一本书。

　　 在不到一年的时间里，@读书笔记PPT已经累计分享了超过200个原创优秀作品，运转得非常出色，三者相互促进，已经形成了一个非常好的良性循环。

　　 平常还会有类似悬赏“约书评”等活动，也是用悬赏方式激发社群的创造力。下面我们再举一个活动悬赏的例子。

　　 以上是读书笔记PPT的常规形式，那么，结合特殊节日应该怎么玩呢？

　　 我们先来看看读书笔记PPT在2015年“世界读书日”期间玩的一次活动。

　　 2015年4月21日晚上9点，@读书笔记PPT发布了一条新的赠书活动微博。这是我们的常规活动，2014年同样的活动转发量一度破5 000。

　　 结合“世界读书日”这个热点，吸引大家用造句转发的形式参与活动，获得赠书机会。

　　 那么，具体的活动流程是什么样子的？我们来梳理总结一下。

　　 1）发布活动微博。（微博文案既需简洁好懂又必须涵盖重点信息。）

　　 2）参与者按规则转发。

　　 3）活动时间截止，出版社官方微博发布中奖者名单。

　　 4）中奖者私信@读书笔记PPT，告知邮寄地址、电话等信息。

　　 5）中奖信息反馈结束后，会按照中奖者提供的信息安排寄送。

　　 6）中奖者收到寄送图书。（邮寄费用由读书笔记PPT承担）

　　 以上就是整个的发布、转发、抽奖、反馈和寄送活动流程。通过精心的话题设计、规则设计、配图设计、接龙设计和扩散设计，玩了一次漂亮的学习型社群互动。

　　 为什么大家会这么积极地参与这次读书笔记PPT的活动？

　　 很明显，各方都可以从这次活动中收获利益、达成共赢。我们来看看活动的最终成果。

　　 学员社群方面，也就是参与微博转发送书活动的小伙伴们，如果很幸运地中奖了，就可以免费得到自己喜欢的图书，就算没有中奖，也亲身参与了一次学习社群的群体思维风暴。这一点要得益于读书笔记PPT对活动规则的设置，只需要选择喜欢的书，包含书名造句，@对应出版社，就有机会获得赠书，既简单，又可以让参与的小伙伴们动动脑筋。“动手的人值得鼓励”，这种理念从活动一开始就已经体现，这也是@读书笔记PPT转发活动区别于其他转发抽奖活动的特点，而且，这样还可以在一定程度上提高参与者质量，连简单造句都懒得去想的人，也许并不怎么热爱读书思考。另外，读书笔记PPT不仅给社群学员提供福利赠书，还可以提供高手免费指导。从社群学员的角度考虑，参与这种社群互动不仅可以有免费好书看，还有PPT高手免费亲授技巧，而参与活动所需要做的，仅仅是一条微博转发。这么划算的活动谁会不心动？

　　 秋叶品牌则可以从这种社群互动中获得很大程度的曝光和推广。读书笔记PPT本身就是秋叶品牌分属的一个学习社群组织形式，读书笔记PPT策划组织一系列的活动，通过@读书笔记PPT微博账号进行活动发布，吸引社群学员参与互动。读书笔记PPT在活动中无处不显示出“秋叶”这一品牌特征，从@秋叶账号亲自转发到活动的文案、微博配图，只要你参与了这次活动，就一定会了解到秋叶品牌。在学员社群的曝光与推广，又会进一步地形成连接，把更多的社区学员吸引到秋叶品牌的系列在线课程中，促进在线课程的销售。

　　 和出版社的合作其实就是一种跨界玩法。参与活动的出版社通过读书笔记PPT和社群学员连接，这对出版社品牌的推广是非常有利的。同时，社群学员中绝大部分人都热爱阅读，这样看来，出版社得到的是非常精确的受众连接，这也会在一定程度上促进相应图书的销售。

　　 我们再回过头看看这次的成本吧。这次活动所投入的成本包含出版社所赠图书购买费用及快递费、@秋叶等小伙伴们使用粉丝头条推广工具的费用，这些成本加起来不过上千元，而如果通过新浪微博粉丝通投放广告以达到同等曝光量，保守估计成本也会高出数倍以上。

　　 低成本也恰恰是社群模式的优点之一，优秀的学习型社群可以连接众多特点鲜明的社群学员，大家都热衷于读书，也就会有更大的热情去参与活动。得益于微博开放性的传播模式，每个人都可以传递信息，读书笔记PPT的活动信息源经过一度传播、二度传播乃至于N度传播，可以获得极高的转发量。这样就可以省去很多广告推广费用，摸清社群的玩法，更可以提高信息传递的互动性，可谓一举多得。

　　 最后，我们综合总结读书笔记PPT学习社群的玩法：

　　 1）活动组织。形式简单，参与门槛较低，信息可信度高，并且调动了社群学员对于活动的情感连接。

　　 2）多方获利。社群学员、秋叶品牌和出版社方面完成了多方连接，都可以通过读书笔记PPT获得利益。共赢的玩法才是我们理想的模式。

　　 3）顺应趋势。互联网时代随处可见的是各类连接，读书笔记PPT学习社群形成的正是人与人的连接，这也需要我们去深入探索社群模式的玩法，挖掘更多的社群发展可能性。

　　4.4.5诱饵战