根据品牌管理经验与研究，我认为品牌微博营销应着重考虑以下几个问题：
1．巧妙设置互动话题。话题要有双关性：既要和赛事热点环环相扣，又要与企业品牌主题相联，二者缺一不可。如安利纽崔莱的微博营销：见证种子到冠军。就是将赛事与品牌精神有机结合，金牌榜天天更新，但宗旨不变：为您生活添色彩，践行社会责任。
2．策划线下线上活动。有足够人力物力的企业，可以策划线上、线下活动，同时进行双线合璧。比如在本届奥运会期间，宝洁“为母亲喝彩”的微博营销中就联合各大超市，开展线下活动，在微博线上及时呈现：“乐购晒单 惊喜连连！凡从”哇塞，效果真是好极了。表面上看是销售业绩增长，本质上是消费者更加体验到品牌精神。
3．注意微博的调性。如果无法在微博上设互动环节，也可在内容上制胜，可以根据企业的特性来设置微博内容的调性：如采用温馨服务类的，还是风趣幽默的；是知识普及型的，还是激励立志的。总之，围绕其中一个调性来发布内容，并让赛事期间的整体内容是个有机的章节。赛事结束后，梳理这些内容，能围绕一个中心展开，给人固定的印象。
4．鼓励粉丝分享有趣的故事。微博内容归根结底靠粉丝打造，微博气氛靠粉丝营造，好的内容来自于民间，好的故事是社交的资本。在运用微博营销时要尽量给粉丝分享的机会，考虑品牌目标消费者的口味，找出品牌最热情的追随者们，表扬他们，向他们提供某种类型的奖励，可以极大地增强消费者品牌忠诚度。只有这样的微博营销才能起到加强与消费者关系，促进品牌资产增值的作用。