要在电视上推广十分困难

 微博负面     |      2021-11-20 16:16

  。整个过程非常互动,注册用户可以沿途为自己追随的主角打气。在页面上,还有一段数字,显示两人彼此的距离,以mm计算。

  可以想象,从他们公布这个行动开始,全日本各大媒体争相报道,早已成为日本人的关注焦点。电视台有特别环节安排采访,并跟随他们的足迹;报纸杂志的专栏也纷纷评述这段伟大的爱情故事。而这个“爱的距离”网站,每天有超过100万用户在围观、互动、投票、为主角打气,他们全情投入,积极参与。

  终于到了12月24日晚上6 : 28,川崎和阿倍在大阪城下见到对方了。在全日本几百万人面前,他们流出感动的泪水,然后奔向对方,热情地拥抱在一起。网站上也显示了双方以mm计算的距离,这个数字慢慢到了零,代表了“爱,是没有距离”的。

  但是,突然,画面中央打出来一行字:“And yet, love needs distance”(可是,爱仍然需要距离),然后,距离显示从0.00mm跳到0.02mm。终于,品牌赞助的信息出现了“Sagami Original. The world’s thinnest condom”(相模原创,世界上最薄的安全套)字样。这时,观众才如梦初醒,明白了这个活动原来是一个处心积虑的营销计划!而品牌赞助商,也就是相模原创安全套,要推广他们的新产品:世界上最薄的安全套!

  两天后,以这个故事为主题的广告在电视上播出了,男女主角得到了两万美元的奖金、数天豪华酒店住宿以及一生也用不完的相模安全套。然后,他们作为产品的代言人,接受了各大媒体的访问,网站上的讨论区有过万条讨论,甚至有调研机构指出,有49%的人感觉“被骗”了。

  整个营销活动从策划到执行再到结尾,都可以说是天衣无缝的。如果品牌企业一大早就扬声说这是一个营销活动,效果肯定没有那么完美。到了最后,就算有人说被骗了,整个营销活动还是非常成功的。

  值得一提的是,日本的广告一直都拍得十分认真,虽然不是一个超级制作,但是这个营销活动的所有美术指导、灯光师、摄影师、剪接、编导、监制等都是专业人员。贯穿整个故事的背景音乐,更是日本音乐大师坂本龙一(Ryuichi Sakamoto)的作品,他为这个广告编写的音乐旋律简单而且容易记得住,能把故事的浪漫感觉深深烙印在大众的脑海里,音乐可以说是画龙点睛之作!难怪,这个营销案例能够拿到无数奖项,包括2009年法国戛纳广告节影视类金奖、公关类金奖等。

  # 案例点评 #

  这个活动先隐藏了品牌的存在,以两个人的爱情故事作为引起广泛关注的社会事件,然后有上百万的人每天参与,其实就是一个社会化营销的经典案例。安全套无论如何都是敏感产品,日本有关当局对安全套广告的声音和画面都有严格限制,要在电视上推广十分困难。现在通过一个貌似是私人事件的手段在网站上推广,引发病毒传播效应,这个创意确实是非常棒的。

  所以说,有好的创意,加上好的规划和执行,就算不用facebook、twitter和YouTube等社会化媒体,一样可以是一个经典的社会化营销案例。

  创意案例 Google艺术项目:世界上最多收藏品的线上博物馆

  Google的Gmail是世界上用户最多的电子邮箱系统,估计用户数达到1.7亿。每天,用Google搜索的,更可能超过10亿人次,说Google是互联网上用户最多的霸主也是不夸张的。此外,当然就是很多人会用的Google地图、Google浏览器Chrome、Google即时通信工具Google Talk,等等。实际上,Google的用户已经自成一个地球社区,他们每天都在互相交流,交换消息。所以,当Google要做一个让全球用户合作的项目时,效果一定会是很好的。今年年中,Google就发起了一个全球用户参与的项目:Google线上艺术博物馆(Google Art Project,见图1-2)。

  图1-2 Google线上艺术博物馆

  Google先联系了分布全球的最有名气的80家博物馆,得到它们的允许,让用户在博物馆里拍下照片或者是视频,之后,用户可以把他们的作品上传到Google的线上艺术博物馆网页。就是这么简单,但是效果却是惊人的!

  # 案例点评 #

  项目启动一周之后,来自全球超过200个国家的用户上传了8万份作品,网站点击超过1 000万。一个虚拟的艺术博物馆就这样建成了。今天,你只要上www.googleartpro-ject.com, 就可以欣赏到这些珍贵作品,而且收藏量还在每天增加。这就是一个地球人的共同协作,也是Google一次精彩的社会化营销案例。

  社会化营销的6个特点

  重视自媒体

  还记得,以前我们获取信息,一般只能通过读报纸、看电视、听电台广播、阅读杂志等,但我们还要发出我们的声音,说岀代表自己的话。

  这时,互联网时代来了。我们不能不感谢这一伟大的时代,它的匿名性、自由化,给了我们自由轻松的舆论环境,给了我们一个平台让我们发表己见,给了有传播价值的信息以无限力量,从而影响了我们的生活、社会和世界。在不讨论内容性质的情况下,互联网无疑赋予了我们更充分的话语权,我们能在论坛上发帖,能在博客、微博上写文章,在社交网络自建小组组织讨论。仿佛,我们也成为一个“大众媒体”,有自己的信息发布阵地,有自己的听众和观众。我们称之为“自媒体”。

  在自媒体时代,各种不同的声音来自四面八方,而来自大众媒体和网络权威网站的“主流媒