才有一定的影响力

 微博负面     |      2021-11-24 16:34

  ;认证用户发布信息人数:1309人。

  ·“微博结婚证”应用使用情况:打开应用页面人数:309137人;制作结婚证人数:30018人;制作微博结婚证作品:60491个;人均发作品数:2.01个;通过应用新注册的用户数(截止2011.2.28):223人。

  ·口碑传播效果:除了微博内部之外,网民还从266个不同的域名分别访问了微博结婚证的界面。很多网友从新浪微博进入,证明活动自身产生了一定的口碑效果,其中知道类网站、百度贴吧、腾讯微博是主要的外站来源;人人网、豆瓣网等SNS网站也有较高的回访量。

  ·应用访问分布及目标人群覆盖情况:从统计情况来看,在下午的1点至4点及晚上8点至10点是结婚证制作的高峰期,如图4-21所示;这与上班族、学生群体的上网高峰期保持一致,也是中国婚博会希望覆盖的目标群体,微博结婚证较好地吸引了这部分群体的关注。

  图4-21微博结婚证应用访问时间分布情况

  ·活动对赞助商(@中国婚博会)粉丝增长的影响:活动未开展之前(2011.2.22之前)其粉丝的增长幅度缓慢,活动开始之后对企业人气的推动效果明显,同时企业也要注重内容运营和互动。本次活动期间赞助商(@中国婚博会)共增长了粉丝数:13741个,如图4-22所示。

  图4-22赞助商(@中国婚博会)粉丝增长情况

  ·媒体传播效果:共230条相关网络新闻报道,《北京晚报》等多家传统纸媒进行了报道,安徽卫视、陕西电视台、辽宁卫视及江西卫视等4家电视台进行了新闻报道。

  (6)活动激发的精彩创意:企业配合微博热点事件,利用应用为商品和代言人等制作微博结婚证;推广品牌也吸引了粉丝的参与,以趣味性引导消费者贡献内容,例如:

  ·诛仙游戏官方微博号召粉丝给游戏角色制作结婚证。

  ·生活服务类企业“黑天鹅蛋糕”为自己的品牌打造微博结婚证。

  ·汽车厂商卡罗拉制作微博结婚证宣传自己“结婚有礼”的活动。

  ·网友根据杰士邦和杜蕾斯官方微博的对话制作结婚证。

  ·凤姐与奥巴马微博结婚证引发网友上万转发。

  ·“肯爷爷”与“麦大妈”的微博结婚证因趣味性和代表性被多家网络报道引用。

  (7)思考与启示:本案例通过创意活动激发博友的参与及博友的创意,不仅活动备受关注,且赞助商粉丝数及影响力也得到了很大的提升,主要有以下几方面启示:

  ·趣味性、便利性及传播性是微博活动的三个重要元素。

  ·微博应用外站推广更有计划性和系统性。

  ·企业的重要活动及微博应用可以预先联系名人及企业进行设计,预埋亮点。

  ·企业活动的数据监测在活动前就要提前部署,并定期监测发现问题。

  ·微博活动不仅需要创意,还需要良好的执行,并应在活动引导中投入更多的精力,设立专门的活动引导账号,并进行相关账号保护。

  ·慎用微博平台全站资源,针对不同的活动精准推广。一些微博平台的重要资源要用得精准,起到激发引导的作用即可,而微博平台太多太明显的推动容易被部分网民认为微博平台的商业成分太浓。

  4.6经验总结

  许多企业及个人在微博使用初期感觉不到微博的强大作用,这与初期粉丝数量较少有关。通常300个比较实在的粉丝是需要的。在微博中只有拥有一定的粉丝量,才有一定的影响力。

  笔者总结的微博初期增加粉丝的方法是“1+3+3+5=3”训练法,可以在微博营销实践初期进行尝试与训练。

  发什么样的微博内容是需要思考并经常训练的,初期要练,平时也一直要练。

  寻找感觉很重要,包括常用的网络语言、网络风格体,以及寻找到微博的味道。

  需要寻找到各类对企业而言有价值的账号并关注他们,因为你的关注,他们也很可能会关注你。这些有价值的账号包括客户类、合作伙伴类及社会资源类等。

  参与讨论是争取粉丝并增加影响力的另一种有利手段。精彩的评论可以吸引更多的关注,其中有四条妙招可以参考并在实践中体会。

  4.7实战训练

  1)练习将最近发生的2件热门事件与你的企业挂钩,撰写2条有创意的微博。

  2)分别寻找并关注与你们企业相关的潜在客户10名,寻找并关注上游供应商及下游销售商各5名,寻找并关注行业媒体及专家账号各2个。

  3)练习撰写1条微博纪念1位当天生日的历史名人或文化名人。

  4)练习参与5条你感兴趣的帖子所涉话题的讨论,建议其中起码有3条是你们企业所在领域的话题。

  5)分别练习用凡客体、丹丹体及咆哮体各撰写1条与你们企业相关话题的微博。

  第5章让微博帖子更吸引人

  也许你在微博的使用过程中看到别的企业或个人的微博帖子出现了成百上千甚至更多的转发与评论,但你的企业发的微博帖子却无人问津,这与你微博本身的内容缺乏吸引力有关。也许你的帖子经过了精心创意与设计,但发出来后却感觉效果平平,这也许与你的发布时机不好有关。同时,作为企业微博,你不得不对相关的微博内容进行分门别类的规划和设计,还要尽可能地向外界展示出一定程度的专业性。

  5.1魅力四射:帖子引人注目靠创意

  为什么有些微博帖子被众人追捧,而有些微博帖子却冷冷清清,除了发帖人的影响力,以及可能的曲高和寡现象外,主要问题还在微博帖子的