位器，也被称为网页地址，是因特网上标准的资源地址。举例来说，“www.baidu.com”就是百度的URL。通常来说，在确定好一个网站的定位后，域名就可以使用这个行业关键词的双拼或英文单词，这一般是比较理想的状态。我们仍以百度为例，它的域名中，“baidu”就是百度的全拼，不仅便于上网用户记忆，也便于搜索引擎收录，有利于提高在搜索引擎中的关联度排名。

　　3．在网页的内文中植入关键词

　　网页的内文就是网页要呈现给用户的具体内容，可以是产品信息，也可以是博客文章等。在这里，有一个经典的法则是“内容为王链为皇”，也就是说，如果网站没有优质内容，那么网站本身就已失败，更无从谈优化网站，因为所有的优化推广只是将用户吸引到网站的页面上来，至于用户的体验如何，还是要看网站内文的质量。

　　假如内文质量较高，还在内文中凸显了关键词，并给关键词加上一些超链接，使之与网页标题相呼应，这样对搜索引擎会起到优化效果，有助于在搜索引擎内的排名提升。另外，内文中出现适量的关键词，也有助于用户阅读，更能凸显文章的主题。

　　4．在网页摘要中植入关键词

　　搜索引擎展示用户的搜索结果时，首先会显示网页的标题，这再次说明了我们前面所强调的在网页标题中植入关键词的重要性；其次，在网页标题下会显示60～70字的网页摘要，也可能是某篇文章的摘要。一般情况下，用户看完标题后会习惯性地去看网站的摘要；假如在网站摘要里植入了关键词，而且内容设计得也很吸引人，那网站的点击率就会提升，进而提升网站在搜索引擎中的排名。

　　5．巧妙运用现有关键词，必要时自创关键词

　　所谓现有关键词，就是那些在搜索引擎中被普遍使用的关键词。需要注意的是，关键词并非越热越好，因为热词意味着使用者太多、竞争力过大，可以根据实际情况选择一些比较弱的关键词来做，这样所面临的竞争力会小些。另外，尽量避免选择那些覆盖面过大的关键词，因为那会增加优化难度。在这里，推荐使用“百度指数”来查询关键词的冷热度，如图所示：

　　在输入栏中输入“网络营销”，然后点击“查看指数”，可以看到以下结果：

　　从上图中，我们可以看到，在2014年8月4日到2014年8月10日这7天里，“网络营销”这个关键词在整体搜索和移动搜索中的指数均处于增长趋势。另外，我们可以在“热点趋势”里通过一个更长时间段的统计，来观察“网络营销”这个关键词的趋势。显然，这对我们选择关键词会起到参考作用。

　　当我们在现有关键词中没有找到满意的关键词时，可以考虑自创关键词。这时，我们要面临对网站的宣传或者说对自创关键词的宣传问题。在这里，我们对自创关键词提出三点建议：一是这些关键词要有特殊性，二是要符合人们的语法习惯，三是要有针对性，与网站的项目和产品主题要相关。

　　总之，在搜索引擎优化中，正确提炼关键词、优化关键词会对搜索引擎营销起到重要的作用，应引起我们的重视。

　　三、PPC（点击付费）营销

　　PPC的全称是Pay Per Click，译为点击付费广告，其运作模式为点击收费［即“按效果付费”模式，又被称为PFP（Pay For Performance：按业绩付费），是目前广告市场中最具竞争力的广告计费模式之一。这种形式的广告是这样收费的：起价＋点击数×每次点击的价格］，仅展现在搜索引擎页面而未点击的话，则不收费。PPC是搜索引擎广告中的重要形式，如今提供点击付费广告的搜索引擎有很多，比较著名的有Google、百度、腾讯搜搜等。

　　可以说，通过点击付费广告可以在搜索引擎中获得较高的排名，进而获得更多的访问流量，这对增加客户的转化率是非常有益的。因此，适当地采用PPC是一个市场营销策划中不可缺少的部分。

　　那么，PPC有什么特点呢？主要有以下三点：

　　1．具有高度目标性

　　客户只需为实际的点击访问而付钱，若客户没有点击则不产生费用。这样，客户的网站广告链接只有在被实际点击后才会产生费用，这就保证了访问量的高度目标性。

　　2．网站排名的可操控性

　　即客户可以通过调整每次点击付费价格，来控制自己在特定关键字搜索结果中的网站排名。同时，搜索引擎前3到5页中采用PPC的客户广告搜索结果，往往也会被该搜索引擎的合作伙伴站点所引用。

　　3．广告费用相对低廉

　　相对于一些占用大型网站页面篇幅较大的网页广告而言，PPC广告只在点击访问时才产生费用，与它在搜索引擎中的展示次数无关，因而PPC的费用相对要低一些，从而一定程度上规避了投资的风险性，还能为网站带来较大的目标访问量。不过，这一般是相对而言的，对于一些中小企业来说，PPC的广告费用可能仍是偏高，而且在管理和确认PPC的费用方面也会有些难度。

　　目前，国内比较著名的PPC广告有：百度企业推广、谷歌广告计划、雅虎搜索竞价等。接下来，我们比较一下PPC与SEO的区别：

　　通过了解PPC与SEO的区别，我们在营销中可以根据实际需要选择相应的营销方式，从而取得较好的营销效果。

　　四、控制营销成本

　　营销活动必须重视投入产出比，力争低成本优质投入、高效益盈利反馈。为此，我们在进行搜索营销时，务必要全面综合地了解不同的成本支出方式，