新呒摹Ｕ庖惶卣鞔?013年复旦投毒案引发对1994年清华朱令中毒案的重议可见一斑，从2013年雅安地震后微博重议两年前郭美美事件、致使中国红十字会遭抗捐等事件中也可见一斑。其三，当公共事件突发之时，往往由于官方信息缺位而造成公众对信息的强烈“饥渴”，甚至谣言的产生，因此，中国微博意见领袖具有较强的媒体意识，即自觉充当信息发布、信息辨误、舆论引领等媒体功能。其四，由于缺乏对新闻规律的了解和利用微博传播信息的相关知识，且倾向于在多个不同种类的事件上表达意见、而不对事件做专业分工，中国微博意见领袖对突发性公共事件的事态掌控能力和舆论疏导能力及意识均有待提高。其五，专业知识和针对性信息的缺乏同时导致了微博意见领袖在突发公共事件中倾向于表达感性情绪而非有逻辑地陈述或分析事实，这致使中国微博空间成为一个消费情绪多于消费理性的空间，又进一步导致微博空间内，尤其是突发公共事件微博传播中发生舆论暴力的可能性。其六，中国微博意见领袖具有集群化特征，即当事人意见领袖、专业人士意见领袖等群体之间往往能快速形成彼此呼应或对立的圈群，从而针对突发事件快速凝聚成一个或多个话语中心。

　　注释

　　[1]［美］莱文森：《新新媒介》，何道宽译，复旦大学出版社2011年版。

　　[2]黄晓峰：《赵鼎新谈微博与公共空间》，《东方早报?上海书评》2012年5月12日。

　　[3]2012年10月4日宣布数据。引自：Facebook用户数突破十亿.财新网，2012-10-05，http：//international.caixin.com/2012-10-05/100444055.html。

　　[4]数据截至2012年12月31日。引自：新浪微博用户数超5亿.新华网，2013-02-21，http：//news.xinhuanet.com/newmedia/2013-02/21/c_124369896.htm。

　　[5]胡泳：《众声喧哗：网络时代的个人表达与公共讨论》，广西师范大学出版社2008年版。

　　[6]彭兰：《媒体微博传播的策略选择》，《中国记者》2011年第2期。

　　[7]喻国明、欧亚、张佰明等：《微博：一种新传播形态的考察——影响力模型和社会性应用》，人民日报出版社2011年版。

　　[8]《中国微博意见领袖研究报告首发 潘石屹、马云等商界人士领先》，人民网，http：//society.people.com.cn/GB/17343260.html，2012-03-09。

　　[9]《中国微博意见领袖研究报告首发 潘石屹、马云等商界人士领先》，人民网，http：//society.people.com.cn/GB/17343260.html，2012-03-09。

　　[10]李强：《丁字形社会结构与结构紧张》，《社会学研究》2005年第2期。

　　[11]叶红、宋倩倩：《微博：影响舆论的重要力量》，《青年记者》2012年第4期。

　　[12]张涛甫、项一嵚：《中国微博意见领袖的行动特征——基于对其行动空间多重不确定性的分析》，《新闻记者》2012年第9期。

　　[13]由于全文超过140字，该微博以图片格式发布。

　　[14]参见贺莉丹：《朱令：十年一梦仍未醒》，《新民周刊》2006年1月18日。

　　[15]Parker，E.，The 20-year-old Crime That’s Blowing Up on Chinese Social Media，New Republic，http：//www.newrepublic.com/article/113116/zhu-ling-attempted-murder-case-weibo#，2013-05-04.

　　[16]参见：http：//petitions.whitehouse.gov/petition/invest-and-deport-jasmine-sun-who-was-main-suspect-famous-thallium-poison-murder-case-victimzhu-lin/Rd8C54p1。

　　[17]截至本文成稿，在白宫网站上签名支持的人数已经超过14.5万。

　　[18]新华网七问朱令案. 《南方都市报》2013年5月7日. http：//www.news365.com.cn/xwzx/jrtt/201305/t20130507_1114245.html。

　　[19]截至本文截稿时，朱令案事态仍在发展。

　　[20]曾繁旭、黄广生：网络意见领袖社区的构成、联动及其政策影响：以微博为例. 北京：北京论坛（2012）文明的和谐与共同繁荣——新格局?新挑战?新思维?新机遇. 2012年11月2日。

　　第二节本地微博意见领袖的培育

　　鉴于微博已经成为整个中国社会信息传播与舆论空间的重要组成部分，又鉴于意见领袖在微博信息与舆论中介过程中的重要性乃至决定性，有意识地学习微博信息传播专业知识与技能，甚至有计划地培养微博意见领袖均是必要且有益的。

　　具体到地方，有针对性、有意识地“培育”地方微博意见领袖对于地方舆论空间乃至社会的健康发展颇有裨益。这是由于，在具有全国性乃至全球性特征的同时，微博也具有较明显的本土性，尤其是在地域特征较强的公共事件突发之时，本地意见领袖在微博信息传播中的情感表达、行为表达与意见表达等能对事态的发展起到尤为关键的作用。近年来的微博实践也已证明，宁波市海曙区区长吴胜武（@吴胜武007）、原宁波市政协副主席常敏毅（@逸者行之）等政府官员在若干公共事件信息传播过程中起到了积极作用。

　　然而，如果说是少数几位官员自身的新媒体自觉意识和素养“偶然”促进了信息与舆论的良性互动、影响了事态的发展，那么如何有意识地“培育”一批宁波本地政府官员、媒体从业人员、学者及其他专业人士成为微博意见领袖，如何提升这些人员的新媒体素养和微博使用技能，使其有效地参与到各种突发公共事件的处理中并较好地