ⅰＴ偃?011年10月17日钱江晚报在新浪微博平台上上线的“浙江微博医生”，是浙江省医学会各分会与钱江晚报共同推出的微博问诊平台，已有近千位微博医生志愿者入驻这个平台，与博友一对一地交流，钱江晚报还在报纸上不定期地推出“浙江微博医生”的互动报道。一般而言，媒体子微博也有各自的运营维护团队。
媒体的记者编辑个人微博数量很大，与媒体微博之间的互动也很频繁。此类微博与普通博友具有独立个体身份是有区别的，虽然可代表个体发声，但与所服务媒体之间有直接关联。如果个人身份与职业身份纠结在一起，二者之间也可能存在冲突。有一个典型案例广为人知，央视主持人、《晚间新闻》主播赵普2012年在微博上针对老酸奶事件发声，曾引起了很大争议。“转发来自调查记者的短信。同志们：不要再吃老酸奶（固体形态）和果冻，尤其是孩子，内幕很可怕，不细说。”2012年4月9日上午11点04分，赵普发表的这则微博一石激起千层浪，该微博于当晚5点半在被疯狂转发近13万次后删除。2012年4月10日后，赵普停止出镜，直至2012年8月13日才重登《新闻直播间》。从2012年4月10日开始，赵普的微博发布则停滞了近10个月，一直到2013年2月10日才重新开始更新微博。很多人对公众人物的微博消息来源不详、很难确认其真实性提出了质疑。网友“摄计思”评论道：“对于食品安全问题，如果不能细说清楚，还不如不说，以免引起不必要的误解和恐慌，这一点大家都懂吧，所以郑重敦请赵普老师细说详情，不然就真是‘危言耸听’了。”一个名为“人民网强国博客”的网友指出：“赵普作为中央电视台著名主持人这样的地位和身份，在公开的场合把老酸奶和果冻生产的内幕，说到这样的程度，要说没有点影响和效应，那已经是不可能的了。尤其是欲说还休的悬念式处理手法，注定会产生杀伤力。赵普的信息从调查记者的短信中来，而诸多问题食品恰恰是通过记者的暗访调查曝光，进而受到查处的。因此，赵普说‘内幕很可怕，不细说’，让人顺理成章地联想到这两类食品存在问题，从而影响生产企业的销售。至于对公众来说，赵普这样的说法，必定会加剧对这两种食品的恐慌心理。”而新闻传播界有学者对赵普在自己所服务的媒体作出公开报道之前，擅自透露有所谓“内幕”，对媒体的公信力已经造成损害。
本研究认为，媒体微博向子微博、记者微博延伸，有利有弊。利在多层话语表达机制的错位，可灵活参与舆论引导；弊在多重角色利益机制的错位，或影响媒体导向把关。
关键是要兴利除弊。媒体机构应鼓励搭建子微博平台，鼓励记者编辑开通个人微博，但应建立相应的规制。其前提是：不能损害媒体的声誉、利益；职业行为与个人行为严格分开；未经上级许可、审核，不能私自发布信息；不能透露媒体机构的内部消息；公开、透明、合法地获取信息；客观、公正，不偏袒事件中的任何一方；不可谋取私利；不能违背新闻伦理。
三、途径与方法：提升公信力、吸引力
媒体微博的影响力，主要包括公信力和吸引力。其日常建设运营要努力提高公信力和吸引力。钱江晚报网络部主任王德仁提出，媒体微博运营维护要做到“发言有密度，互动有速度，评论有深度，争议有气度，形象有温度”，概括得比较完整、简要。
提高媒体微博公信力，必须坚持新闻的真实性原则，不乱传乱转，渠道不清、未经核实的信息一律不要传播，确保真实准确。2010年12月6日，由于发布了“金庸去世”的谣言，《中国新闻周刊》的官方微博不得不就此两次道歉，相关负责人引咎辞职，多名工作人员受到处罚。出于竞争压力，一些媒体对官方微博进行量化考核，微博把关人放松了信息审核把关，导致虚假信息、有害信息时有出现。一位微博编辑这样反思：“微博的产品设计和运营策略有着很强的媒体属性，可能是为了刺激平台活跃度，新浪微博专门有一个风云排行榜，分门别类将各个领域的微博账号做一个排名，排名依据乃是微博粉丝数、当天发帖量、转发及评论情况。由此，潘多拉魔盒被打开了，微博编辑们的罪与罚一跃而出。”“很多账号在这样的指标排名中脱颖而出，他们占据了微博风云榜排行的头几位，于是马太效应和示范效应产生了，这样的媒体微博账号成了标杆，业内同行在内容形式和发布频度上都开始全面效仿。越来越多的媒体微博账号开始在低效的恶性竞争中狂飙——拼速度，拼热点，拼谁更能迎合粉丝。如果媒体微博编辑这个行当死了，那也是死在缺乏新闻伦理素养和价值判断产生的逆向淘汰的结果上，死在这样低效且无节制的恶性竞争中。”[2]媒体微博不仅要做到不信谣、不传谣，而且要主动防谣、辟谣。有些微博运营机构开始建立专门的辟谣平台，如新浪微博开设了“微博不实信息辟谣专区”、果壳网建立了“谣言粉碎机”，都是旨在提高公信力之举。
提高媒体微博公信力，必须坚持建立通畅的信息机制。媒体微博要主动表达，主动整合信息，主动把握社会热点，及时把网民反映的问题转发给政务微博，及时对社会事务运行、公共权力行使中的不当行为进行监督，努力成为舆论监督的新渠道、新阵地。特别是要加强微博评论，比如@人民日报发挥其母报《人民日报》的评论优势，并将其成功地延伸
