内容，或者是内容中没有可吸引人的亮点，显得平淡无奇，无可圈可点之处。
第二，原创微博撰写或改写水平不高。这主要是在进行微博原创过程中，没有将原有信息文本进行相应的缩写或改写，导致信息中无 “含金量”。不少媒体微博编辑们只是简单地复制原有信息中的一段了事，自然很难保证应有的重点都包含在其中。
第三，原创微博的呈现风格不受微博用户欢迎。来源于传统媒体的信息通常是比较正规甚至严肃，在改写过程中，一些媒体的官方微博编辑们还在使用传统媒体的死板、官腔官调的口气说话，自然不大受欢迎。
虽然从微博用户角度而言，他们是无所谓是否原创的，只要能看到有价值的内容即可，但是从报纸等媒体类官方微博看，如果没有一定量的原创，则无法显示其媒体的影响力。
3. 如何提高原创微博水平
通过对上述产生媒体官方微博原创水平不高相关原因的分析，提出了以下一些可提高微博原创水平的建议，供读者参考。
第一，认真筛选有潜力的内容素材。对于纸媒而言，首要的是对自己报纸上的内容进行挑选，选择价值较高的内容放在微博上，若有电子版加上链接导读，还能提高电子版的访问量；其次，对于即时性内容，则可以选择与自己媒体关注领域相关的热点新闻，以弥补纸媒出版内容相对滞后的缺点。
第二，不断提高微博的撰写水平。通常，媒体微博需要在缩写传统纸媒上的信息的同时，再进行相应的改写。一般建议在微博的开头加上标题，加上相应的标签（关键词），并保证纸媒体原有信息中最重要的信息都能够反映在微博中。
第三，让微博呈现出受欢迎的风格。在撰写微博的过程中，通常需要用一些较轻松、口语化及风格化的语言风格，而这也往往是微博用户喜欢的风格。当然，如有意识地向新鲜型、趣味型、利益型、专业型、互动型、神秘型、感人型、思考型及奇特型等的一种或几种靠拢，效果会更好。
第四，选配适合且具吸引力的图片或视频。韦路老师的研究成果也明显说明了这一点，那些在微博中选配了精彩图片或添加了视频链接的微博，转评数都会高出很多。毕竟，在传播文字信息的同时，其他形式的信息配合会对视觉或听觉造成更大的刺激。
第27天 利用微博充分沟通
9.3.1 媒体要积极参与微博双向交流
1. 媒体要提高双向交流的意识
传统媒体是以单向传播为主，报纸、杂志、广播及电视的受众（读者、听从或观众）几乎都是单向接收来自媒体的信息。即使要进行互动，也只能通过信件、电话等方式才行，而其中许多互动又都无法达到即时与及时。
在微博为代表的新媒体环境下，传统媒体要提高双向交流的意识。其中一个最基本的理念就是，在微博上，媒体不能只是像过去那样只发布信息，而需要在发布信息之后，关注其他用户的提问、质疑及各种相关评论，也可以根据适当情况选择一些有代表性的评论进行回复，甚至同时进行转发。
如果媒体没有双向交流的意识，如对受众们的问题一个都不进行响应，则不仅没有摆脱困扰着传统单向交流的思维方式，而且容易被受众看作对他们的轻视。
2. 媒体要积极参与双向交流
媒体在双向交流理念的指引下，首先要做到的是能在微博上提高参与双向交流的积极性。只有在态度积极的支配下，你才会在发布完信息后重视每一个其他用户的转发及评论，并在必要的情况下进行相应的回复。
有些媒体可能出于人手不够或时间紧张等原因，每天只在几个固定时间点发布信息，然后就觉得万事大吉了，根本就没有安排浏览用户评论及回复的时间。如果是这样，其中微博对于这些媒体而言，并不是新媒体渠道，而只是又一个传统媒体渠道。
3. 媒体要善于进行双向交流
媒体不仅要积极参与双向交流，而且要在实践中探索经验，做到善于进行双向交流。例如，在双向交流中，要善于发现其他网民的高含金量的评论，善于捕捉其他网民的亮点，善于从其他网民的评论中发掘子话题，要善于提出问题让讨论不断得以持续，自己还要不断出现一些闪光点。
另外，要注意体现媒体及媒体人应用的素养，既不能捕风捉影，又要公正公平；既要切中问题要害，还要考虑他人的感受；既要努力还原事实真相，也要注意采取适当的方法。在双向交流过程中，亲和力强和讲究礼仪的人通常会更受人尊敬，也更受欢迎。
9.3.2 媒体微博发起话题讨论
1. 媒体官方微博发起话题讨论
由于媒体特殊的性质，需要在恰当的时候对有关问题予以专门的关注。这种关注可以通过媒体官方微博发起话题讨论的方式进行，这一方式不仅可以让相关话题获得更多的关注，扩大其传播的范围，而且可以从讨论中获取更多、更广泛的观点。
图9-10 用投票发起话题讨论
发起讨论的方式很多，既可以通过发布普通微博帖子进行，也可以通过发起投票的方式进行。在相关讨论中，本媒体旗下的账号都应该积极参与互动。例如，“南都广州”微博（南方都市报广州读本官方微博）发起了市区是否适合建单车道的话题，《南方都市报》微博也积极参与其中（如图9-10所示）。
2. 媒体记者发起话题讨论
媒体有许多记者存在，他们与媒体官方微博的使用感觉是不一样的。毕竟，记者这一群
