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 微博负面     |      2021-12-26 09:34

  转载,于是,名人效应迅速扩散,并被相关平面媒体相互报道。所谓“芙蓉姐姐”的称呼,则是因其在水木清华论坛中发表个人照片时文中的标题含有“清水出芙蓉,天然去雕饰”,因而被称为“芙蓉姐姐”。

  由于“芙蓉姐姐”的出众特征及不懈努力,使其从原来的网络秀走向网络媒体,也理所当然地被平面、电视等传统媒体开始关注。于是,“芙蓉姐姐”从网上烧到了大众的现实生活中,一时之间街知巷闻。

  在这种情况下,大大小小的公司、媒体陆续与其接触,使“芙蓉姐姐”逐渐走进了娱乐圈。在“芙蓉姐姐”的网络传奇中,论坛为“芙蓉姐姐”的崛起提供了重要的平台;“芙蓉姐姐”之所以后来能持续走红,是因为“芙蓉姐姐”不断地保持话题的新鲜度,从而持续引发网友的关注。

  同时,论坛营销作为一种营销方式,还需要与其他网络营销方式、传统营销方式相结合,不断整合营销元素,从而打造立体化的营销格局,以形成品牌效应。

  3.巧用论坛,推广O2O模式

  O2O是将线上商务与线下商务结合在一起,让互联网成为线下交易的前台,这样,线下服务可以通过线上来揽客,消费者可以在线上筛选服务,还可以实现在线结算。

  随着互联网电子商务本地化的发展,信息和实物、线上与线下之间变得愈加紧密。O2O让电子商务进入了一个新的阶段。我们平时所听说的“团购”活动,仅是O2O的冰山一角。

  一家西点店在端午节期间推出了一款名叫“五色素食”的点心,计划让消费者通过网络来购买,于是,西点店启动了一场论坛营销。店家在当地一家知名论坛上发了个帖子,帖子内容是:“有一次在网易上看到了五色点心,女朋友想吃,但不知道在本地的什么地方可以买到,请帮忙提供以下线索(附图片),十万火急,请大家帮帮忙……”

  该帖子迅速在多个论坛上发布,很快吸引了大批观众。活动开展5天后,帖子的访问次数达到5000余次,回复近50帖,该点心店的联系信息及店内产品信息顺理成章地被推出,点心的销售额也猛增。

  在该案例中,由于帖子是以男朋友为女朋友找点心为主题,于是得到了很多热心女生的回帖,这是因为这样的话题在一定程度上弥补了许多女生心理上的落差;同时,也促使一部分男生到店里去购买“五色素食”点心送给自己的女朋友。于是,这个点心论坛营销活动取得了很好的营销效果。

  第六章博客与微博营销

  博客是以网络为载体,简易、迅速、便捷地发布自己的心得,及时有效地与他人进行交流,再集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。博客最早诞生于1993年;1999年,博客以Blog命名,从而成为博客最常用的英文名;2000年,博客开始传入我国,在网络中得以迅速发展,但还没有引起很大的关注;2004年,由于一些人在博客上获得了很高的知名度,使得人们开始关注并运用博客;2005年,国内一些大型门户网站如新浪、搜狐等开始推出博客板块。于是,博客获得人们的高度重视,并有了广泛的用途,包括用于营销活动。据统计,我国在2012年的博客用户数量达到3.7亿人。

  微博的英文名叫Micro Blog,即微型博客,它是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交网络平台。最早的微博是创立于2006年的美国Twitter网;2007年,我国最早的微博饭否网推出;2009年,“微博”成为全世界最流行的词汇,同年,一些老牌的微博如饭否网停止运营,新浪微博、腾讯微博等推出。据统计,仅2013年上半年,新浪微博注册用户达到5.36亿,腾讯微博注册用户达到5.07亿。

  博客与微博具有极大的营销价值,企业在网络营销中显然需要注意这两大平台。

  一、你对博客了解多少

  在了解博客营销以前,先对博客有个比较全面的认识。在类别上,博客从不同的角度有多种分类的方法,每种博客都有相应的特点。所以,我们了解不同博客的特点后,有针对性地选择博客平台进行营销,将是很有帮助的。博客的分类有如下几种方式:

  1.按博客自身的功能来分

  按博客自身的功能来分类,可以分为基本博客和微型博客。其中,微型博客也就是我们前面所说的微博。

  另外,按照博客用户的知名度以及博客文章受欢迎的程度,可以将博客分为名人博客、一般博客、热门博客等;按照博客内容的来源和知识版权,可以将博客分为原创博客、非商业用途的转载性质的博客以及二者兼有的博客。

  2.按照博客用户的身份来分

  按照博客用户的身份,可以分为个人博客与企业博客。

  (1)个人博客之间又可以进行分类,具体包括这样几类:家庭博客,即博客成员主要由亲属或朋友构成;协作式的博客,其主要目的是通过共同讨论,使参与者在某些方法或问题上达成一致;公共社区博客,一般是个人博客经常采取的方式。

  (2)企业博客又可以分为这样几种:企业高管博客、企业产品博客、知识库博客等。目前,以公关和营销传播为核心的博客应用,已经逐渐成为商业博客应用的主流。

  3.按照博客的存在方式来分

  按照博客的存在方式进行分类有:托管博客,即无须自己注册域名、租用空间和编制网页,只要去免费注册申请便可拥有自己的博客空间;自建独立的博客网站,这种方式所需的成本较高,个人并不常用;附属博客,就是将自