活动结束后的第三天，百度搜索了微博快跑，获得了71万个相关结果。通过裂变传播，微博快跑的信息立即传递给更多的网民，大大提高了用户的品牌知名度和忠诚度。因此，从某种意义上说，这不仅是一场成功的庆祝活动，也是新浪微博发展的新起点。越来越多的网民开始使用新浪微博。

       随着微博的普及，根据8月18日新浪公司发布的财务报表，新浪微博注册用户数量已超过2亿大关，新浪微博越来越深入到亿万网民的心中。在微博上去新浪微博已经成为许多网民的选择。你的脖子（微博）了吗？这已经成为许多人问候的第一句话。微博改变了中国，微博改变了一切，微博悄悄地影响了每个使用微博的人。

       14.2.微博直播2诺基亚N8发布会

       首款诺基亚搭载Symbian 2010年8月25日上午，3系统手机诺基亚N8通过全新微博直播在线发布(见图14-13)。2010年8月25日上午10日:30.诺基亚与新浪微博、人人网、快乐网、优酷网的全社交网络发布会开幕。直播当天，新浪微博首页推出诺基亚N8手机微博发布会，7小时内收到89034条微博评论。诺基亚新浪微博首页关注度达到49277，发布微博42多万条，被业内称为品牌营销成功案例。

       虽然诺基亚的微博新闻发布会非常受欢迎，但我们不能忘记一个小插曲，即诺基亚N8微博的直播门在互联网上疯传。结果证明，在新浪微博直播开始时，页面暂停。一小时后，硅谷电力发布了一篇文章，称当时播放了不良视频。诺基亚新闻发布会直播的小缺陷可能是上帝给诺基亚的黑色幽默。在如此重要的新闻发布会上插入不良内容立即引爆了整个网络。虽然eNet在自己网站上发表的报道中也有截图，但人们并不完全信任对方。在微博上，大家互相核实真伪。

       图14-13

       这件事发生后，互联网上有不同的意见。虽然诺基亚微博直播会议可能会遇到一些问题，但不可否认的是，诺基亚新微博直播会议的形式非常成功，打破了传统的新闻发布会形式。

       在微博平台下，爆炸性的传播引起了许多微博朋友的注意。作为世界著名的手机品牌之一，诺基亚的品牌效应和微博的传播使诺基亚在这次活动中取得了巨大的成功。诺基亚新的微博新闻发布会在社交媒体上的新尝试也是微博营销的经典案例。

       14.2.3VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下

       微博是网民自由选择和交流信息的平台。基于这一特点，如果广告商试图通过单一的品牌硬广告进行微博营销，不仅对深化和宣传品牌内涵没有影响，而且会扰乱用户的浏览体验，从而从品牌粉丝圈中流失。显然，这偏离了微博营销的最终目标，聚集了大多数品牌消费者。

       那么，凡客诚品的经验可以作为如何创造性地发布产品和品牌信息的案例供参考。作为新浪微博最早的广告商之一，VANCL多年来培养出来的成熟的电子商务实战技巧，成就了其作为广告商围脖明星的天然优势ANCL在微博页面上，你可以清楚地看到这家快速崛起的企业对互联网营销的熟练程度：与新浪相关用户一起赠送VANCL牌围脖；过了一会儿，我们推出了1元秒杀原价888元衣服的抢购活动，刺激粉丝脆弱的神经；过了一会儿，姚晨、徐静蕾、李宇春等明星被带来送礼ANCL互动产品。此外，您还可以看到VANCL畅销服装设计师讲述了产品设计背后的故事，看到了3月份小员工表达的情感感受，以及网民在关注话题中发现的问题，VANCL幕后团队也会在第一时间回答，及时反馈给用户。所有对象在微博上很受欢迎(见图14-14）。

       图14-14

       从微博上流行的凡客到微博上同样流行的有奖活动，凡客诚品企业微博利用微博的属性，巧妙地嫁接企业自身的产品，从多个角度在微博上展示凡客诚品。凡客的成功不是偶然的。积累和成功的模式促成了凡客诚品的神话。

       14.2.凯迪拉克微电影

       凯迪拉克在2010年12月举行的第八届广州国际车展上推出了全球首发新赛威SLS。随着赛威的出现，国际巨星吴彦祖和他主演的第一部微电影《即将到来》。之所以出现在广州车展上，其实是对微电影放映前微电影信息的全面预热。此外，预热活动还包括通过凯迪拉克官方微博宣布吴彦祖代言凯迪拉克、领导拍摄微电影《即将到来》等信息，充分引起网友好奇心，使预告片在车展上所有新浪微博排名前三。

       凯迪拉克在微电影上映期间也进行了充分的电影推广。2010年12月27日，微电影成为微博最热门的合作伙伴，凯迪拉克也成为微博的热门话题。

       微电影上映后，引发了微博病毒信息的传播。模特奖的刺激和对明星和微电影的好奇心引起了网民的积极传播；微电影信息通过媒体平台、专业评论员、汽车行业专家、影评家和名人传播到整个微博圈。

       在微电影的传播过程中，从观众的角度