1.微博鼻祖Twitter

 微博负面     |      2022-01-22 13:30

       为什么要写这本书

       近年来,微博的发展超出了人们的想象。Twitter在号召下,国内各大微博平台如雨后春笋般迅速成长,以至于很多人还没有回味过来,微博就如此受欢迎和普及。

       写这本书的时候,新浪微博宣布用户数已经超过2.腾讯微博宣布用户数已超过2亿.33亿,搜狐微博、网易微博、凤凰微博也紧跟其后。这么多用户意味着超人气,超人气意味着一切——微博营销当然会应运而生。

       然而,微博营销是一件新事物,许多企业不知道该怎么办。其中,不仅对微博的特点和商业功能缺乏了解,而且对微博营销规划、实施和评价也不熟悉。

       因此,在许多企业经理的鼓励和建议下,我决定写这样一本书,与您分享我近年来积累的理论和实践经验,希望这本书能为企业的微博营销提供有价值的参考。

       让我们一起玩微博!

       读者对象

       本书适用于以下类型的读者:

       ·负责企业营销的高管(营销总监)

       ·企业微博营销经理(网络营销经理)

       ·企业数字营销经理(社交媒体营销经理)

       ·企业微博运营团队负责人及成员

       ·市场营销、网络营销和电子商务专业的师生

       ·媒体管理、信息管理和新闻传播专业的师生

       ·各种微博爱好者

       如何阅读这本书

       本书以作者长期的理论和实践积累为基础,既有系统的基础理论,又有许多实际操作方法的指导和操作技巧的讲解。

       在整体结构上,本书按照微博营销管理的一般步骤和关键问题进行描述。本书共12章,分为4部分。

       第一部分(第一部分)~2章):微博使用基础。第一章介绍了微博的定义、特点、功能和基本营销理念;第二章介绍了如何打开和认证微博。

       第2部分(第3~8章):微博营销管理的基本方法。第三章讲解了微博营销的规划,使整个微博营销不盲目;第四章~第六章解释了微博早期增加粉丝数量的方法、写微博帖子的技巧和微博互动的技巧;第七章关注微博与其他营销渠道的整合;第八章讨论了如何规划企业微博活动。

       第三部分(第九部分)~10章):微博营销的综合管理。重点关注微博如何塑造企业品牌,提供客户服务,这也是微博能否发挥的两个重要作用。

       第四部分(第111~12章):微博营销评价与危机公关。第11章介绍了微博监控与评价的相关方法;第12章讲解了微博危机公关的技巧。

       本书每章按以下结构和顺序编写:

       ·基础理论与实践指导:每章的主要内容包括基础理论知识、操作方法和技能,包括一些与相应内容相对应的小案例。

       ·经典案例:每章后面都有一个大的经典案例,用来说明每章内容的综合运用。

       ·经验总结:总结每章的重要理论和知识点。

       ·实战训练:使读者能够将理论与实践相结合,提高实战能力。

       联系作者

       由于作者的水平有限,写作时间匆忙,书中可能会出现一些错误或不准确的地方。请批评和纠正。我的联系方式如下:

       微博:http://weibo.com/chenyongdong(新浪实名微博:陈永东)

       博客:http://blog.sina.com.cn/chenyongdong

       电子邮件:cyd888@sina.com

       致谢

       首先,感谢新浪、腾讯等所有提供微博服务的企业,为用户提供微博平台,然后为本书提供应用基础。

       第二,感谢大多数积极使用微博的用户和企业,他们的投资、探索和努力为这本书提供了大量的实际案例和实践经验。

       第三,感谢机械工业出版社杨福川等一批出版商。他们丰富的出版经验给了我很多写作的灵感和灵感,他们也给了我很多关于写作方法的宝贵建议。

       第四,感谢亲爱的父亲、母亲、妻子和儿子,他们给了我生活和写作的支持,他们是我永恒的支持。

       最后,我要感谢你正在阅读这本书,因为你的阅读和实践将不断丰富和更新这本书的内容,并为再版提供基础。

       第一章企业微博的神奇功效

       在您的企业决定使用微博进行营销活动之前,您需要清楚地了解企业微博的效果。其中,我们不仅需要认识到企业使用微博进行营销活动的紧迫性,还需要了解微博和值得使用的基本特征;我们不仅需要了解企业微博可以发挥的主要商业功能,理念。简而言之,在你的企业微博起飞之前,你需要做好准备。

       1.1迫在眉睫企业网络营销新武器

       也许在你决定是否读这本书之前,你一直在想:我的企业应该使用微博吗?如果我直接告诉你非常必要,你可能不会立即接受,我必须解释原因。

       事实上,使用微博有很多原因。最重要的原因是你的大量客户聚集在那里。如果你是一名营销人员,并且始终保持高度的市场敏感性,在了解了微博的现状后,你会得出立即使用微博的结论。

       1.1.1微博发展现状

       1.微博鼻祖Twitter

       说到微博,我们不得不提到世界上最早的微博Twitter(如图1-1所示)。

       图1-1微博鼻祖Twitter

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