订阅号是公众账号的另一种账号类型，为用户提供信息和资讯。订阅号每天可以发送一条群发消息。订阅号发给用户的消息，将会显示在用户的订阅号文件夹中。在发送消息给用户时，用户不会收到即时的消息提醒。在用户的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。
除此之外，微信公众账号还有以下几种特点。
■ 服务号可以申请自定义菜单，订阅号认证后也可以。
■ 使用QQ登录的公众账号，可以升级为邮箱登录。
■ 使用邮箱登录的公众账号，可以修改登录邮箱。
■ 编辑图文消息可选填作者。
■ 群发消息可以同步到腾讯微博。
■ 可在新注册的时候选择成为服务号或者订阅号。之前注册的公众号，默认为订阅号，可升级为服务号。
3. 关注方式
用户可以自行订阅，在微信上直接点击“添加朋友”→“按号码查找”，输入账号（字母、数字等的组合且必须以字母开头）就可以查找并关注自己感兴趣的公众账号。但是对于开放申请的微信公众账号，一般都是由英文数字组成的，并不利于记忆和查找。此外，微信上面还可以通过发送名片或二维码的方式把自己喜欢的微信公众账号发送给朋友。微信公众账号二维码如图14-1所示。
图14-1微信公众账号二维码
4. 消息推送
普通的公众账号，可以群发文字、图片、语音、视频等类别的内容。
而认证的账号，有更高的权限，能推送更漂亮的图文信息。这类图文信息也许是单条的，也许是一个专题。
14.2微信公众账号注册事项
微信公众账号该如何注册呢？接下来将对注册的操作步骤和流程一一进行讲解。
首先登录微信网站mp.weixin.qq.com注册微信公众账号，如图14-2所示。
图14-2微信公众账号注册链接
注册页面如图14-3所示，按照相关提示填写就可以了。
图14-3微信公众账号注册页面
如果你的微信公众账号属于企业、组织，可以使用法人的身份信息登记，也可以使用管理者或主要运营者的信息登记，如图14-4、14-5、14-6所示。
图14-4微信公众账号注册信息
图14-5微信公众账号注册信息
图14-6微信公众账号注册信息
填写微信公众账号信息时，申请的中文名称是可以重复的，所以企业不需要担心自己的公司名称会被人抢注，只需要进行官方认证就可以了。填写好注册信息后，就会进入微信公众账号的后台。公众账号信息及在手机端的展示如图14-7所示。
图14-7微信公众账号信息页面
然后就注册成功了，注册成功之后就会进入后台的“设置”板块，如图14-8所示，可以对微信公众账号进行头像、账号域名、二维码等方面的设置。这里重点说明一下账号域名和二维码。
图14-8微信公众账号信息
在微信营销中，账号域名和二维码是非常重要的，而域名只要设置后就不能修改，所以企业在设置域名的时候一定要慎重，很多企业喜欢设置域名的时候有“-”之类的符号，虽然看起来比较好看，但是非常不便于记忆，而且不便于粉丝和目标人群输入和搜索，所以在域名端一定要非常慎重！
总结一下，企业设置账号域名的时候要做到：1、便于记忆；2、便于目标人群输入；3、不一定越短越好，但是要尽量短；4、尽量不要用各种符号。
而头像的设置和二维码息息相关，一定要设置好Logo头像才可以生成带标识的二维码，所以为了便于传播，有的企业会把企业的Logo、名称、微信号作为头像，这对于企业的品牌传播有不错的帮助。
14.3微信公众账号的定位及微信支付
微信公众账号注册成功之后，要开展具体的运营及推广，定位非常关键。
14.3.1微信公众账号的定位
给自己的公众账号定位，然后根据公众账号的主题定位去开展一系列的运营工作：确定微信名称、发展喜欢主题的粉丝、围绕主题编辑内容、围绕主题去寻找盈利点，等等。凡事预则立不预则废，有了定位，公众账号便有了灵魂。有了主题，接下来要进行两个重要的工作是：
（1）围绕主题去编辑内容；
（2）围绕主题去发展粉丝。
公众账号的定位是如此重要，所以必须经过全面综合分析之后，才能确定，这是一个复杂的脑力劳动过程，可以从以下两个方面来入手。
（1）看个人兴趣：自己喜欢，才会了解这个主题，才能更好地去编辑内容，去找到喜欢该主题的用户。
（2）看用户关注度：哪些主题是用户喜欢的？用户喜欢什么样的资讯、功能及服务？用户喜欢在哪里获取微信公众账号的内容？
然后就可以开始微信公众号的注册了，公众账号在注册过程中，需要注意两个方面。
（1）公众账号命名：起一个符合自己定位的名字，比如想做搞笑主题，最简单的起名就是“搞笑排行”，如果是公司注册，则尽量用公司名命名。
（2）公众账号头像：在有限的手机屏幕里，图片是非常吸引眼球的，所以公众账号使用的图片一定要好看，同样的主题，每天发同样的内容，但是只要头像不一样，关注程度就可能大有不同。
14.3.2微信支付解读
微信支付推出后，微信营销形成了最终的闭环，那怎么去申请呢？
1. 申请微信?
