，在主题设置方面，微博打破了传统媒体的垄断。微博热点舆论大多集中在负面信息的传播上，同时，一些新话题也呈上升趋势。必须注意的是，微博舆论往往是一窝蜂

       (3)游戏:微博舆论场总是充满各种力量

       微博是一个不断改变秩序的话语空间。微博账号背后有复杂的利益纠缠，潜伏在各种操纵力量背后。一些微博谣言、微博名人、微博事件的出现，一般都有幕后推手。2011年5月，《创业者》杂志分析了微博江湖三大门派[2]:福建帮、北京华谊百创传媒科技有限公司、活跃在长三角的酒红冰蓝。再比如，在近年来重大化工项目引发的风暴中，除了一些人通过微博担心环境问题外，项目选址地区的一些房地产企业对商业利益进行了抗议。由于部分微博粉丝缺乏分辨力或受利益影响，盲目跟风和盲目动作，微博上的斗争出现了更多不可控因素。这些复杂的利益纠缠和意见博弈使得微博空间的舆论更加复杂多变。

       (4)极端:微博舆情调控不良可能危及舆论生态

       相当一部分微博舆论表现出刻板印象，一些网民容易被别人感染，在匿名状态下产生博出位、跟着走的冲动。在信息不确定、不对称的情况下，谣言不断，甚至谣言泛滥。突发公共事件发生后，即使不了解事实和真相，也有网友立即进行旁观者和吐槽。这种群体性的极端符合凯斯·桑斯坦(2003)提出的群体极化的特点:群体成员一开始有一定的偏见。经过讨论，人们继续朝着偏见的方向移动，最终形成了极端的观点。[3]更极端的是，微博舆论有时会发展成线上线下结合的群体行为。如果解决不好，尤其是强制压制已经爆发和扩散的舆论，不解决燃点问题，就会导致舆论的负面升温，从而导致舆论的极端升级。这样，媒体的抗争和权威性就会急剧下降，甚至会对此后媒体的政治事件产生影响。

       二、微博对传统媒体的影响

       虽然微博不会替代传统媒体，但已经迫使传统媒体作出某些改变。

       从微博对传统媒体的积极影响来看：首先，在突发公共事件中，微博可以弥补传统媒体的地位。2010年4月14日，青海玉树县发生7起事件.1级强震、灾区供电中断、道路严重破坏，直接影响传统媒体的有效到达和覆盖，传统媒体无法及时传达信息。其中，玉树龙宝镇受灾严重，但没有救援队到达。情况第一时间通过微博传播，最终引起了相关部门的关注，有效弥补了传统媒体的信息盲点。另一个例子是，2012年，宁波受到强台风海葵的攻击。平面媒体记者的报道在第一时间通过各级官方微博滚动发布，有效帮助网民避灾、自救、互助，在恶劣气候条件下发挥传播优势。其次，微博已经成为传统媒体越来越重要的信息来源。以2012年3月1日至15日、2013年3月1日至15日的《宁波晚报》为例，微博信息报道数量分别为262条和341条，见报稿件分别为26条和43条。自微博开通以来，宁波晚报来自热线电话号码60%以上。受微博影响，传统媒体对公共事务和突发公共事件的报道越来越及时和深入。微博传播后，传统媒体一般可以跟进报道，不再不采访、不报道、不评论

       然而，微博也给传统媒体带来了巨大的压力和影响，特别是在传播限制方面，传统媒体无法与微博竞争。在主题设置方面，传统媒体往往不得不跟随微博，削弱了传统媒体的主题设置能力。首先，由于传统媒体在信息披露、舆论监督等方面的功能严重不足，微博已成为公共突发事件和社会热点事件的主要舆论来源。微博领导着传统媒体的鼻子。微博的主题直接影响到政府的主题。传统媒体被迫跟进，公信力受到质疑，指导力无形中减弱。第二，由于传统媒体之间的市场竞争压力，传统媒体更多地使用微博信息作为自己的信息来源，有时在未经充分验证的情况下报道，有时甚至将一些低风格但转发率高的信息移植到布局和屏幕上；第三，微博意见领袖的观点不仅影响了网民，而且影响了传统媒体的从业者，有时可能转化为媒体的态度和观点，有时会导致传统媒体的失去。

       微博传播带来的其他变化也让传统媒体感到无助，失去了一些传统优势。首先，政府微博的快速发展增加了公共信息披露。过去，传统媒体在信息传播高度系统化的背景下具有授权、优先、独家发布的优势，但由于政府可以通过政府微博平台直接向公众发布信息和对话，这一优势将逐渐消失。传统媒体