图8-6 微博账号登录企业网站后的标志
通过微博账号登录企业网站后，可以在网站上进行大量操作。未来，企业网站登录的可能趋势是，不仅会有更多类似于允许微博账号登录的企业网站，还会有更多其他大型社交网站的账号可以直接登录企业网站，如QQ、MSN、快乐网、人人网等账号，能给企业带来更多的用户和流量。
3. 用微博账号访问企业网站的方法
微博账号访问企业网站的实现主要包括创建应用和开发 Oauth 授权认证、测试和在线四个步骤(如图8所示-7 显示)。通常在创建应用程序后，只需进行简单的程序开发，测试完成后通过审核即可上线，通常最快半小时即可完成访问。
图8-7 微博账号访问企业网站的步骤
Oauth它是一种国际通用的授权方式，其特点是用户不需要在第三方应用中输入用户名和密码。
程序开发人员必须实现微博账号访问企业网站的具体实现，可参考地址http://open.weibo.com /connect，然后填写开发者的信息并进行认证，以开发相应的功能。
8.1.3 创意策划和组织微博推广活动
1. 微博推广活动的主题
微博推广活动的主题可以部分参考组织公益活动时选择的主题类型，也可以选择以下不同的主题。
(1)最近的热事件或热点新闻。
(2)近期重要节日。
(3)企业的重大节日或活动。
(4)推出新产品或新服务。
(5)重要企业参展。
仍建议在选择这些主题时，必须仔细核实相关主题的完整信息，避免因信息不准确而在活动开始后被网民指出和质疑。
2. 微博抽奖规则的制定
抽奖的方式和规则必须明确、严格，以便整个活动的顺利进行。除了微博组织的公益活动外，还有以下四种抽奖方式和要求。
(1)在所有参与者中随机抽奖。
(2)博友中奖，转发序号为参与者中的整数。
(3)对于有问答的抽奖，在回答正确的人中抽奖(抽奖或第一个答对的中奖)。
(4)对于有征集的抽奖，中标人获奖。
其中，需要注意奖品数量、中奖比例、抽奖活动的时间跨度及中奖密度等问题。在奖品的数量与中奖比例方面有两种策略：一种是大奖小比例；另一种是小奖大比例。当然也可以折中，其中，对于奖品数量较多的情况，可以选择在某个时间段里抽取几名中奖者。例如，点亮互动在为飘飘龙做的活动中就注意了这个问题，20 个奖品每天抽取2 名中奖（如图8-8所示）。
图8-8 注意奖品数量、中奖比例、时间跨度和中奖密度
3. 微博活动的发布和组织
不同的微博平台有不同类型的活动。例如，新浪微博将活动分为三类：城市活动、在线活动和奖励活动，其中城市活动是指具体时间和地点、有组织、多人参与的离线活动；在线活动是指在线互动，如在线帖子、照片、小游戏、测试等；奖励活动是指可以为获奖者提供物质奖励的活动（包括大转盘、金蛋、奖励转发、其他奖励活动等）。
微博发起活动通常分为三个步骤：选择活动类型区域、填写活动基本信息和成功邀请参与者。具体操作步骤为：在 应用程序中选择 活动-9 显示的页面；单击左侧 启动按钮，然后按提示完成后续步骤。
图8-9 微博 活动页面
第23天 利用微博塑造品牌
如何利用微博塑造企业品牌是许多企业关注的问题。事实上，它的具体内容包括如何向外界展示你的企业，如何在微博上讲述品牌故事，以及如何在微博的使用中很好地反映企业的商业理念。如果我们能长期关注这些方面，我们就能逐渐塑造良好的企业品牌形象。
8.2.1 通过各种信息塑造企业品牌
1. 非常重视企业微博的介绍
在微博上介绍您的企业时，应特别注意以下四个方面。
(1)企业微博简介文本部分。企业简介的内容可以比较长，有很大的发挥空间，主要体现企业的特点。
(2)企业微博认证信息。认证信息通常比较短，比如 一汽马自达的认证信息是 一汽马自达官方微博。
(3)企业微博设置的标签。该标签主要涉及企业领域、主要产品类型和产品品牌。
(4)企业版微博简介。这里的简介可以更详细。@ 戴尔中国 在(1)、(2)、(3)等方面都体现了自己的特点，其基本介绍和标签都体现了其企业的亮点(如图8所示-10 所示）。
图8-10 戴尔中国微博简介
(1)企业微博LOGO(或头像)的选择。如需添加企业LOGO，可以在 “账号”中的 “账号设置”页面上单击 “修改头像”，可以用本地照片，也可以拍照上传。
（2）企业微博个性化模板的选择。微博使用默认模板。如果您想使用更独特的模板，您可以选择微博为您提前设计的近100个现有模板。具体方法是进入 帐户 模板设置，然后进行选择。
(3)企业微博个性化背景的选择。如果你想充分利用企业微博的背景，也可以设计个人
