真正的目标客户。
此外，在现实中，一些不诚实的企业利用这种彩票转发微博营销策略发的假抽奖进行质疑，缺乏第三方的公证监督，更有可能酝酿随期而来的舆论风暴甚至微博危机。
2.频繁刷屏转发自己
本手册阐述了上述相关 转发内容的指导章节。自我转发是基于公众在企业微博评论中咨询的一些话题。公开转发响应具有一定的普遍通知和普及价值，战略考虑转发为新微博。这是一种明智而合理的自我转发。
根据我们的研究观察，许多企业官方微博编辑甚至企业领导本人，在微博和公众互动中，每次评论回复必须转发，似乎微博原始转发数量相当可观，但不敢回到微博主页，高比例的转发是自己转发的。在转发过程中，无意中在微博粉丝的页面上刷新，最初追求沟通的转发行为已成为自我抑制行为。
12.1.4 阵容庞大@群呼叫
微博的@呼叫、点名和提醒功能对微博海量信息环境中的特殊协调具有重要意义，也是微博社交功能中最重要的关系按钮。企业微博应该处理@善加应用，但必须慎用，否则@由于企业微博使用不当，其价值将被视为骚扰，因此不仅不会得到回应，而且会被粉丝屏蔽和禁止。@是一种被动的、不得不接受的意志强迫。
为了创造微博传播的轰动效应，许多企业的官方微博经理要求微博编辑在微博活动的推广中提交@不得少于N名人，这种激励方向是有偏见的。一些领导人在其官方微博上带头@名人推广的集体点名方式，但并没有从根本上识别这类名人是否是企业微博营销活动中产品和服务的目标受众。@只能让人反感。他们还将自己的形象转变为不伦不类的社会活动家，将自己的官方微博打造成名副其实的垃圾信息污染源
这种误解的解决方案，可以通过关键词搜索，查看粉丝微博标签，关注主题关键词，识别企业推广微博活动的主题，主题与粉丝，特别是相关微博名人的兴趣范围，否则，最好放弃@。
12.1.5 对微博连载的误解
过去，微博认为，为了系统地解释一个问题，它可以一次写多个微博，只要它标记了序列号。这种观点是表面理解的，连载本身可以吸引持续的关注，增强微博的公众粘性。但本质上，连载并不适用于具有弱关系特征的新媒体微博，这是一种高度以自我为中心的观点--只有专门浏览连载信息的微博主页，才是合乎逻辑的；数亿微博注册者只关注你的微博一个小时，这是合理的。然而，在微博公众多样化的信息需求结构和各种订阅微博信息的即时滚动广播下，即使是有序号的连载仍然是一种疑似自恋的行为。
微博连载的危害：
· 可读性差。
· 公众很容易因为微博的碎片化信息再次被碎片化，甚至取消对企业微博的关注。
· 很容易断章取义，引起争议。
微博在公共微博屏幕上滚动的连载信息是不连贯的断章信息，很容易被误解，甚至被完全相反的观点和想法所解释。因为公众没有义务去你的微博页面，耐心、完整地浏览和理解你的系统表达一个微博是一个独立和完整的信息，否则它将是对微博新媒体的严重误解。
鉴于此，本手册对企业官方微博连载的指导规范为：严禁连载。
对于连载的误解解决方案，可以通过微博附加信息的方式，以链接、图片、音频、视频的形式全面完整地呈现完整的文稿，而主题观点的精髓只能在140字的微博空间发布。
12.2 员工激励机制
员工与官方微博的互动激励机制主要体现在员工参与微博编辑部的微博征集活动及其激励机制上。
企业微博管理委员会鼓励员工积极提交微博编辑部，丰富和保证官方微博的来源和质量，反映官方微博的多样化体裁结构和内容风格。
12.2.1 话题征稿
微博编辑部针对以下开放性微博话题[1]向企业内部员工公开募集微博稿件：
· 真情故事
在普通岗位上为企业取得优异成绩的员工，虽然发生了凡人的小事，但却充分体现了企业的文化理念，是个人价值实现过程中感人的故事。
· 企业重大经营业绩
如销售业绩、生产业绩、效益业绩等新纪录。
· 企业重大活动
如商业活动、培训活动、员工文化生活活动等。
· 重大荣誉成果
如科技成果(专利、商标、科技项目、新产品、新工艺等)、管理成果(思想创新、管理创新等)。
· 重要会议
如日常生产经营活动、总经理办公室会议、中层干部会议、专题会议。
· 重要运营项目
如里程碑事件、客户满意度调查、行业优秀排名等信息。
· 最佳实践
行业行政主管部门、第三方研究机构和学术机构对企业的实践经验进行评价。
12.2.2 激励设置
员工写的关于上述话题的高
