便宜，有时候运气好，遇到转让更划算。女朋友说:我以前在美国读书的时候，很多东西都在eBay买啊，衣服鞋包，什么都买。

           艾伦摇摇头:大小姐，中国哪里有？eBay，还是去淘宝看看吧。但我也不太放心，还是去店里买吧。

           艾伦的女朋友点点头:不是吗？奇怪的是，国外的月亮到了中国怎么会不亮呢？谷哥也是。她只是被杜娘打得没有反击的力量。

           艾伦补充道：还有YAHOO！呢。”

           罗宾敲了敲门：哥们，借个电话用。手机停了，找不到地方付款。

           艾伦嘲笑他:人家都用移动，你是联通的号码。麻烦。我们打电话给你发短信很贵。你应该尽快更改号码。

           罗宾垂头丧气:这还是我和大学女朋友选的情侣号。算了吧，是时候换号了。我的联通是正宗的‘斗哥’。”

       1.Google：误判营销潜规则

           Google和微软、苹果一样，都是数字时代的英雄，Google搜索引擎页面干净，功能强大，在专业性和科学性方面优于当地百度。中国网民充分发挥想象力Google昵称为谷哥，百度也相应成了度娘。与颇有心机的度娘相比，谷哥更是显得有些骄傲冲动。

           2005年7月19日，Google宣布在中国设立研发中心。2010年1月13日，Google总部在其官方博客上宣布，谷歌集团正在考虑关闭谷歌中国网站和中国办事处。这一重大问题IT这一事件迅速引起了公众的胃口。谷歌退出中国的风暴沸沸扬扬，谷歌突然真正宣布退出中国，当公众热切关注它的留下时。为此，有些人感到惊讶，有些人叹了口气，自然是杜娘在他们心中暗自高兴。

           据该公司称，谷歌退出中国的原因是我们（Google）我们将与中国政府讨论，在法律允许的范围内运行一个不需要过滤的搜索引擎。如果我们不能达成协议，这可能意味着我们将不得不关闭谷歌中国，甚至谷歌中国办事处。换句话说，中国政府对谷歌搜索结果的审查违反了谷歌一贯追求的自由开放原则。因此，有这样一个举动：如果你买不起，你总能躲起来，威胁甚至威胁要退出中国市场。看起来太像闹剧了。

           在商业演讲者中，谷歌首先是一家以利润为终极目的的公司，而不是所谓的自由民主战士。什么是言商，外国企业进入当地，必须遵守当地的法律法规，尊重当地的习俗，这是一个非常重要的基础。谷歌作为一家外国公司，出于其价值观和行为，必须选择站在政府的对立面，这阻碍了他们的言商之路。

           面对未来10亿人的巨大市场，轻易退出是不明智的。政府会觉得你在给政府施加压力和道德压力，中国用户会感到不满甚至抗议。当然，谷歌的退出可能会受到一些愤怒的年轻人的支持，但如果市场不在那里，它的影响将远远不会成为主流。

           真正的市场份额在哪里？如何接近他们？谷歌中国还没有完全理解这一点，更不用说所谓的基层和精英的区别以及相应的人口覆盖率了。

           根据艾瑞最新的商业利益报告，2009年中国搜索引擎市场规模达到69.5亿元，百度占63.谷歌中国占市场收入份额的1%，占33%.2%，如果谷歌退出中国市场，2010年的收入将减少6亿美元。从长远来看，这将对谷歌整个公司的增长率产生长期影响。谷歌退出中国对Google绝对战略损失远远大于商业损失。

           谷歌想退出中国。当时，许多网民认为谷歌把退出中国作为炒作的噱头。他们认为谷歌希望通过借助中国国家媒体的大规模事件炒作来提高谷歌在中国的知名度。事实上，谷歌的炒作目标已经实现。广告费一分钱也没花，全国都知道。此时，谷歌应该保持低调，诚实地在中国运作。这真是一件双赢的事情。

           不幸的是，谷歌的高管们继续演闹剧，并得到了愤怒离开的结果。谷歌必须吞下所有的苦果。多赢的结果变成了多输。

           败笔启示

           对于中国消费者来说，谷歌的强硬和傲慢可能来自于其市场份额，甚至希望互联网上所谓的舆论会让政府妥协。这表明谷歌并没有真正理解中国文化。此外，谷歌的退出也有很多政治忠诚。正是这种政治忠诚让它着迷，对巨大的市场前景视而不见。

       2.搜狗:模糊推广动线

           起初，在搜狐品牌效应的照顾下，搜狗通过搜狐的市场渠道和资源很快学会了走路。但六年后，搜狗的寄生策略并没有让它开拓自己的互联网世界。例如，搜狗的新闻搜索主页板设置模仿百度，但内容来自搜狐。这样的搜索引擎根本没有搜狗自己的产品个性。他们如何培养自己的忠实粉丝？更不用说与百度等行业大亨作斗争了。面对百度和谷歌这两大搜索引擎巨头，搜狗有点困惑，让我们来看看搜狗无法调整的推广动力线。

           2007年1月1日，搜狗借元旦之机推出3.0升级搜索系统，用户电脑中的搜狐主页被强行转换为搜狗主页。如果用户想看主页，他们必须点击后退。主频道页面打开后，页面在不到10秒内自动转换为搜狗页面。搜狗的推广是强制更改客户页面。

           搜狐原有的浏览广告业务一直没有超越新浪，在网络游戏和增值服务方面也很少有所作为。web2.0搜索具有成熟的盈利模式，与国内搜索领导者百度相比具有一定的竞争优势。例如，百度在流量方面仍处于下降趋势。其他人，如谷歌和雅虎，期内集中精力参与竞争。

           因此，搜狗仍然看到了市场差距和自己的比较优势，但这种蔑视用户心理和情感的推广发挥了适得其反的作用。最初，公共心理学有一定的抵抗力，就像在购物中心很高兴购买一种商品，附加条件是必须消费其他商品一样，强制消费此举引起了客户的抵制，这是一个典型的促销失败案例。

           2010年春节联欢晚会，在本山叔叔的小品《捐赠》中：你好，叔叔，我们是搜狐视频》栏目组，我是主持人阳阳……叔叔，搜狗不是搜狗，而是一种输入法等。这种植入式广告的痕迹太明显，功利主义的痕迹太重。这种新鲜的被动接受方式让人看起来除了喊几声雷之外什么都没有。

           让我们来看看中国的春节联欢晚会。目前，春节联欢晚会已经不是以前的样子了，基本上已经淡出了年轻观众的视线。即使这些人看了春节联欢晚会和捐赠，他们也可能不会因为自己的独立观点和网络使用习惯而选择搜狗。如今，春节联欢晚会影响最大的人大多是不能上网的人。即使他们广告，他们最多也能让他们知道有这个术语。因此，难怪有人说搜狐春节联欢晚会50%的广告服务百度，其余25%的广告服务互联网。有多少人真搜狐？

           搜狗宣传自己没有错，选择春节联欢晚会的平台也不能算错，但错误在于以错误的时间和错误的方式推广。如果双节棍打得不好，也会伤害自己。

           春节过去半年后，搜狗又出事了。2010年6月21日，搜狗被判赔偿腾讯24万元。原因是如果用户安装了腾讯，搜狗在拼音输入法中设置了具体的流程QQ拼音输入法，这个名为‘搜狗输入法管理器-输入法修复’该过程将自动启动，提示用户需要修复输入法，导致输入法列表中QQ拼音输入法已被删除。此外，被告还在用户计划任务中添加了特定的计划任务，提示用户每天下午4点修复输入法，误导用户删除输入法列表QQ拼音输入法。

           此外，搜狗在推广中使用了最流行的拼音输入法、最高的用户好评率和最强大的功能等宣传内容，属于虚假宣传，违反了不正当竞争法。搜狗误导用户删除它QQ拼音输入法，虚假宣传来提升自己，这无疑是一个促销失败，所以小99不应该来自著名的搜狗，但这是一个无可争辩的事实。搜狗的举动不仅伤害了同行之间的和谐，而且也给他们的品牌形象增加了污点，这真的超过了损失。

           败笔启示

           1.企业要注重营销推广的创新，但推广要更加科学，既不是东锤西锤，也不是非常的方式，容易解决推广效果。

           2.