事件本身具有可读性，能够引起媒体的注意。

 

长虹炒作“价格战”、美国人花巨资买海南鹿龟集团品牌遭拒、彩虹赞助柯受良飞越黄河、前面提到的乐华融势“世界杯”等，都是事件行销的办法。

 

事件行销应该注意事件的原创性。如果拾人牙慧，则会弄巧成拙。

 

事件行销是新闻公关策划中常用的办法，相信大多数读者已经有所了解，同时我们在书中也多次涉及，兹不赘述。

 

概念“炒作”法

 

因为这一办法用得较多，而且较滥，因此，业界对此颇多诟病，但这仍不失为一种办法。

 

究其本原，还其原来之面目，为什么要推行概念？概念的成功能带来什么？在概念“炒作”中我们企业滥用了什么？如何避免？

 

美国文化大行其道，在于其独特的、具有号召力的文化和概念：个性、自由、财富、进取、宽容、乐观主义。概念是事物、观点、思想的概括性说法，是总的表达。广告语传播力之强，煞费广告人的心思，也是在于其在诸多的策略、产品卖点等形成总的概念，并且通俗地表达，因而概念方法本身并没有错。

 

锐步出售梦想、麦当劳出售欢笑、摩托罗拉倡导“飞越无限”、诺基亚提出“科技以人为本”，等等，概念的成功带来了人们的共鸣和企业的成功，使其不仅是生产产品的企业，而且是具有文化内涵、极富魅力的企业。新闻公关策划中概念的成功，也是如此。

 

在国内企业中，众多彩电企业宣传“数码彩电”、“数字彩电”，冰箱企业则有“健康冰箱”、“环保冰箱”，但究其实际，并非完全如此。比如，数字彩电只是在某些部件是数字化的，其核心的还是模拟技术，另外，数字彩电需要数字播出系统来支持。

 

简言之，国内企业推广的众多概念中有不切实际、过于技术化之嫌，这也是我们应该避免的。

 

首先，传播力强的概念并非冰冷的、硬性的，传播力强的概念往往众人都能了解，是软性的、通俗化的。如果我们要传播的对象并非都是技术人员，用技术性强的概念来让受众不知所措，实际上是不明智的。

 

其次，不要“名不符实”。消费者也许很少是专业人士，但业界有很多是，一些“发烧级的爱好者”也是，“你可以欺骗一部分人，但不能欺骗所有人”，而且最终的负面效应还是由企业承担。因此，新闻公关策划也要以诚信为本。