品牌推广和品牌传播有什么关系？

　　在广告学或传播学意义上，品牌推广是指品牌推广，即在品牌推广和品牌传播这一系列文章中，品牌传播被定义为品牌传播，在这里，品牌传播虽然有些狭义，但笔者认为品牌推广在某种意义上就等于品牌传播，希望读者朋友不要感到意外。先来理解品牌传播的基本概念：所谓品牌传播，就是品牌所有者根据品牌的核心价值，在品牌识别的总体框架下，选择广告、公共关系、营销、人际关系等传播方式，将特定的品牌进行传播，从而树立品牌形象，推动市场销售的过程。商标传播是满足消费者需求、培养消费者忠诚的有效途径。本文首先介绍了品牌传播的作用体现在哪些方面：品牌力、品牌文化、品牌联想等构成品牌形象的要素，只有在传播中才能体现出来。如果说品牌信息对大众产生影响，唯一的途径就是通过媒体的传播。若缺少沟通这一环节，则消费者对商品的效用、质量没有深入的了解，就会忽视产品的定位和具体的目标市场，就很难建立品牌文化和品牌联想。沟通中的竞争和反馈对品牌力有着重要的影响。交流是一个循环往复的过程，它由传播者、媒介、交流内容、交流对象四个方面组成。当今传播日益发达的社会，人们不再期待所有的信息都能被接受，而是逐渐学会有选择性地看待、接受，也就是只接受对他们有用、吸引他们、满足他们需求的信息。例如，在电视上，当你对某一个品牌的广告不满意时，就会对这个品牌的产品不满意。假如大多数人产生了这种情绪，在销售的压力下，传播者必须重新思考传播的内容。所以在传播中塑造品牌形象必须考虑如何吸引、感动品牌目标群体，如何在传播中体现价值，以满足更大的需求。沟通是一种开放的过程，随时受外界环境的影响。实际生活中，外部环境往往会对传播过程产生制约、干扰，从而影响传播活动的进行。接着，我们又认识到品牌传播要素的含义：品牌传播过程要素是指在品牌传播过程中发现品牌传播的基本要素，即品牌传播者、品牌消费者、品牌传播内容、品牌传播媒介手段以及品牌信息在传播者与消费者之间的反馈互动，把握品牌传播的总过程，满足消费者的需求，促进品牌发展。