品牌推广的核心要素到底是什么？

　　用网络来做品牌推广已经不是什么新鲜事了，视频，自媒体，社交等都有各种各样的推广形式。面对互联网不断涌现的新技术、新产品和令人难以应对的变化速度，即使是身经百战的品牌策划者有时也会措手不及，因此，如今企业品牌对于网络推广的态度必须是肯定的。第一，产品差异在当今社会，许多传统行业的品牌已经存在了几百年，产品差异已经很小，因此需要附加价值来影响消费者的感受因素，最终形成差异化。大牌的运动服装差别并不大，即使是来自同一个代工厂，但价格差别也很大，如果衣服上的 LOGO都盖不住，消费者很难分辨。正因为产品之间的差异太小，才会想方设法增加品牌的价值，使消费者在内心感受到自己的不同，从而激发消费者的购买欲望，从而形成品牌的驱动力。二购货成本传统行业的产品大多是实物，即使不是实物也要花钱买，因此消费者是三思而后行。价格越高，消费者对品牌的关注程度也就越高。女孩通常不会花几千万买到即使是做工很好的不知名品牌的包包和首饰。第三，购买风险很多涉及到传统行业的衣食住行，与人的健康密切相关，如消费者在购买房屋、汽车、药品等产品前，比较关注品牌，一旦选择了错误的品牌，将直接影响到身心健康和人身安全。四媒介环境互联网尚未普及，电视媒介拥有大量的观众，可以说是如日中天，称霸一方。但是网络的开放时代也逐渐改变了，可以强制观看、反复洗脑的媒体越来越少，消费者可以选择的平台越来越多，而广告已经不再是影响消费者的重要因素，品牌的推动力自然会减少。