所以他们乐于分享关于明星的一切

 微博负面     |      2021-10-27 16:07

  非常高的,如果奖金额度够大,转、评、赞都会很高,阅读量也超高。

  现金抽奖玩法有定额和拼手气两种,根据自己的实际情况来设置就可以,而且现在可以对用户进行深度过滤,避免太多中奖党,真正让粉丝获得福利。

  现金抽奖设置

  现金抽奖示例

  微话题活动

  微话题活动最常见,可参与性强,传播速度快,可以结合微博“热点”,也可以围绕企业主推关键词、营销活动或者品牌来创建活动,热门话题自然会迅速获得众多人士的关注、转发和评论,而非热门话题就需要提前组织粉丝圈子的朋友助力,也可以联系行业大咖、达人参与其中,使这个微话题迅速扩散。

  ?微话题活动实例

  聚美优品的微话题活动做得非常成功,像“聚美301换头像赢现金卡”活动,从企业高管到员工统一换成活动的Logo,从视觉效果上引起关注度,醒目、吸引眼球,而且十分有趣,号召大家换头像,这招非常有用,并且所有人抱团,互相转发,从企业到合作方,再到微博人脉,还有粉丝们积极转发,形成一种视觉冲击力,这种集中爆发式推广确实很有震撼力。

  聚美优品微话题活动示例

  “聚美优品集星卡活动”也十分有趣,可以获得聚美大礼包,所以粉丝的积极性很高,这个活动与明星结合在一起,有一些粉丝也是这些明星的粉丝,所以他们乐于分享关于明星的一切,因为微博活跃度最高的也当属明星及其粉圈了,所以聚美优品恰好抓住了这一点,极大地调动了喜爱诸多明星的粉丝的积极性,这个微话题活动也相当成功。

  ?实例分析

  聚美优品的两个微话题活动,我觉得非常有趣,从企业创始人到高管再到粉丝参与人,全部换成统一的头像,集体出现在大家的视线范围内,试想一下,视觉冲击力有多强。而且提供了几个头像设计供大家选择,可以选择自己喜欢的,又满足了粉丝不同喜好的心理。而集星卡活动,同样是抓住了粉丝们追星的心理,要知道微博上明星的影响力和人气是超越其他群体的,所以明星粉丝团人数众多,从这一点上自然就会得到大家关注,进而参与到活动中来。从这两个经典活动我们可以借鉴的就是,在设计活动话题时,不能只考虑自己微博的一亩三分地,而是要考虑如何借势整个微博平台来造势,引起广泛的关注,活动会事半功倍,取得好的效果。

  其他活动形式

  微博营销活动最常见的活动形式就是转发抽奖,目前现金抽奖形式效果最好。除此之外,还有一些活动形式,例如,有奖转发、有奖调查、限时抢、幸运转盘、预约报名、预约抢购、免费试用、有奖征集等。这些玩法要具体结合自己的实际需要来做,假如你的企业有新品上市,可以选择免费试用,这种活动形式会很快收集到产品效果反馈,如果大家想尝试这些玩法,可以到“活动中心”进行一些设置。

  其他活动形式(免费试用等)

  免费试用示例

  4.2 微博营销活动的玩法

  微博营销活动玩法多样,一定要根据自己的实际情况来灵活运用,否则即使活动方案做得再好,也不会有效果。例如,同样是转发抽奖这种活动形式,不同的人做,效果会相差很大,这种情况在平时我们玩微博的时候很常见,有一些朋友便不知道是哪里出了问题,阅读量、转、评、赞都很少,影响传播效果。所以,除了做好活动方案,还要思考如何将活动做出效果,我们可以自行组织活动、也可以联合组织活动,还可以直接联系行业大咖帮忙做活动,常见的就是这几种玩法。

  4.2.1 自组织活动

  无论是企业还是个人,如果在整个微博或圈子中有一定的影响力和知名度,并且有一定的粉丝基数,保证帖子能够快速转发、传播、扩散出去,都可以自组织活动。优势是全部的活动策划方案由企业或者个人独立完成,活动的相关流程自己说了算,自由度更大一些。劣势是传播范围有限,面向的受众群体是自己的粉丝,影响面小,只有少部分人参与活动,效果不如联合组织活动共同发力,转发、传播、扩散面广。

  4.2.2 联合组织活动

  联合组织活动可以按圈子来做,如电商草根圈子、各个培训组织等。他们围绕着一个共同的主题来策划,可以主推一家企业或个人的产品,也可以共推几家的产品,集合所有参与人的资源、人脉来共同完成转、评、赞,扩散范围更广,由某个行业领域的大咖转发,信任感更强。这种活动通常集中在某个时间段来做,爆发力强,更吸引眼球,效果非常好。

  微博助农活动

  微博中卖农产品的卖家越来越多,有的是企业,有的是个人,尤其以电商草根圈子最活跃,其中也不乏一些助农组织联合一些新农人共同发起活动,线上、线下联合式活动比较多。因为农产品、生鲜水果之类的产品特别适合线下展现一种纯天然、无污染的一种生长环境,走到田间地头、果园拍一些视频、照片传到网上,或者使用最新的直播形式,这样更直观、更场景化的让粉丝们看到农产品从种植到采摘的全过程。这种活动玩法越来越多的人效仿,以某个行业大咖带头,共同来推广新农人的农产品和各种水果,效果非常不错。

  微博助农,还帮助很多滞销果农卖水果,通过微博的传播力量,引起社会各界广泛关注,并且联系一些线下媒体共同报道,解决了果农的实际问题,这就是微博上草根电商新农人的爱心与力量。

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