它会帮助你创造艳丽、稳定的视频

 微博负面     |      2021-10-29 16:14

  和个人所运用,加之当下的“直播”又全面开花,出现锦上添花,“短视频+直播+移动+社交”这股新浪潮给互联网行业带来了新的活力,出现是百家争鸣、百花齐放的局面,但核心不变,只是媒介变了,营销渠道也更加多元化,呈现出从静态到动态,从点到面,再到立体的发展趋势。

  短视频营销所花费的成本和预算相对低廉,尤其适合资源有限的中小企业。作为视觉营销的一种形式,短视频营销更契合人类作为视觉动物的信息接受习惯。除此之外,更有适用于移动端、有利于搜索引擎优化、分享便捷、反馈即时等优势,短视频未来或许会成为企业社会化营销的重要平台,给企业和个人带来前所未有的机会和挑战。

  7.2.1 短视频的概念和特点

  短视频是相对于长视频来讲的,长视频播放时间长,用户黏度强,像影视剧、综艺节目视频等均属于长视频;短视频播放时间短,但数量繁多、内容丰富,能够产生较高的浏览页面数,加之当下智能手机的普及、碎片化时间,人们更喜欢在移动端看一些短视频。短视频的播放时间短、随播随看,内容的多元化,恰好满足了用户的不同偏好,已经被用户接受并深受用户喜爱。

  短视频的概念

  短视频是一种视频长度以秒计数,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑,可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。

  短视频的特点

  (1)视频长度短。一般控制在30秒以内,可以说,短视频的出现标志着视频进入“读秒时代”。

  (2)制作门槛低。无需传统的专业拍摄设备,依托智能终端就能实现即拍即传,拥有傻瓜式的操作,人人都会,简单可行。

  (3)社交属性强。短视频的传播渠道主要为社交媒体平台(如微博、微信等)。

  7.2.2 短视频的发展史

  目前,短视频是最受互联网使用人群喜爱的内容形式,与文字、图片相比,短视频更加直观、形象、生动,包含的信息量更大。收看短视频所花费的时间更少,很多时候,一千张图片也未必抵得过一段十几秒的视频,这就是短视频的魔力。当下网络带宽的提高、智能手机的普及使得每个人拍摄、制作和收看短视频的门槛大大降低,加之碎片化时间,人们更愿意在移动端收看短视频,随播随看,十分方便。短视频这个概念出现的具体时间不详,最早见于国外,而国内大家是从美拍、微视、秒拍等开始接触短视频的,各有特点,但共性都是播放时间短,内容更加丰富,主题内容多为日常生活和恶搞,主要传播渠道为社交平台网站和朋友圈,有的搞笑短视频播放次数成百上千万,可见它们的受欢迎程度之高。

  国外的短视频应用(Vine/Instagram/Snapchat)

  国外的短视频应用主要有Vine、Instagram、Snapchat。国外的用户相对于国内的用户来讲更开放,他们更喜欢通过这种短视频的形式来展示自己的生活和工作,所以,国外的一些短视频应用深受大家的喜爱。

  ? Vine

  Vine是微软公司开发的基于地理位置的SNS系统,类似于Twitter服务,2009年4月28日Vine在西雅图公开测试,2013年1月24日,Twitter旗下短视频分享应用Vine上架苹果商店,Twitter正式推出iOS版视频分享应用Vine,用户只能使用Vine应用拍摄、分享视频,不能导入已有视频,通过Vine,用户可以拍摄6秒长的视频短片,并无缝地嵌入到Twitter消息之中,不同的是,有别于大部分视频分享应用,Vine 支持断断续续的视频拍摄——也就是说,Vine 可以把几条连续拍摄的视频片段自动拼接起来。2015年,Vine月活跃用户数超过了2亿,且Vine向娱乐网络发展,淡化社交元素。

  ? Instagram

  相信大家对Instagram并不陌生,它是一款非常火爆的“图片”应用,尤其国内有很多明星都很喜欢玩Instagram,这里相对于微博等社交平台更私密,只有铁粉级别的粉丝才会随同偶像一起玩Instagram,可以获得大众粉丝不知道的偶像动态。

  随着Vine短视频应用的火爆,Instagram也不甘落后,随即也推出了视频功能。与Vine不同的是,Instagram推出的视频分享功能,支持视频时间最长为15秒,是Vine的2.5倍。在Instagram CEO Kevin Systrom看来,经过大量实验后,发现15秒是最合适的视频时长——上传时间不长并且时间足够讲完一个故事。同时,Instagram视频的时长也有一个最低要求——不少于3秒。加入视频功能的Instagram将在拍照按键旁边设置视频按钮,按住视频按钮即可录制。类似Vine,Instagram可以将不同的15秒的视频分段录制,最后拼接在一起。与Vine上不断循环播放的视频不同的是,Instagram上的视频只播放一次。当然,Instagram不会忘了它的老本行,目前有13种滤镜可供选择。升级后的Instagram还加入了Cinema功能,方便用户像专业人员一样录制和编辑视频,它会帮助你创造艳丽、稳定的视频。视频制作完还可以分享到Facebook的时间轴里,就像之前分享照片一样简单。2016年3月30日,Instagram允许广告主将广告视频延长至60秒。目前,Instagram也面向普通用户放开了这一限制。

  ? Snapchat

  提到Snapchat,给我们第1印象就是“阅后即焚”这个词,每个应用都有自己独特的定位,Snapchat也不例外,定位非常清晰。Snapchat的主要用户群体是在13~25岁之间的青少年。Snapchat是一款“阅后即